淘寶發佈2021非遺消費趨勢：14個非遺產業帶年成交過億

從淶水核雕到福州金石篆刻，從黎族製陶到苗族蠟染，從玉屏簫笛到拉薩風箏……在淘寶上，再遙遠再小眾的非遺技藝也能找到同好。

7月16日，文旅產業指數實驗室聯合淘寶在上海淘寶造物節現場發佈了一份《非物質文化遺產消費趨勢報告》。報告顯示，在過去一年裏，淘寶非遺消費持續快速增長，有14個非遺產業帶年成交過億，非遺老字號成交規模連續3年上漲。

如來自成都的銀花絲“非遺二代”曉璐曾説的一樣，只要有市場，非遺技藝就不會失傳。《報告》顯示，淘寶上非遺類活躍手工藝店鋪數量已超過25000家，還有近5000家非遺相關店鋪加入了原創保護計劃。非遺店主活躍的背後，是他們獲得了認同。這一年裏，淘寶非遺商品消費者規模達到億級，85後和90後已成為這類商品的消費主力。

截至6月底，有14個非遺產業帶在淘寶上年成交過億。作為日用程度最高的商品，陶瓷相關的非遺產業帶規模也是最大的。德化瓷產業帶、潮州陶瓷產業帶、景德鎮陶瓷產業帶、宜興紫砂陶產業帶分別佔據了成交規模前五位中的4席。有意思的是，規模最大的前五個產業帶中，唯一非陶瓷類的曲陽石雕，同時也是成交增速最快的產業帶之一。

非遺產業在淘寶的快速發展，離不開平台對非遺商品的大力扶持。據悉，淘寶為手藝人們提供了逛逛、直播等內容渠道，併為非遺店鋪的日常運營提供支持。過去一年，非遺直播場次達到了380萬場，其中有85%都是商家自播。

“除了商家工具和日常指導，每年我們也為手藝人們提供專屬的曝光機會，比如淘寶造物節、非遺購物節、線下市集等等，來多維度幫助這類店鋪發展，讓他們能在接受商業檢驗後更好地傳承。” 淘寶手藝人業務負責人湘南表示：“對非遺傳承人而言，淘寶不僅是一個交易平台，也是一個展示的窗口、傳播的渠道。”

在淘寶上，再小眾的需求也意味着龐大的商業機會，非遺技藝也能找到新的發展之路。花絲鑲嵌的非遺傳承人劉超是看着家人做花絲鑲嵌長大的，見證了這門手藝從風光到漸漸沒落。4年前，受到網購啓發，他帶着傳承自祖輩的花絲鑲嵌手藝在淘寶上找到了“第二春”。如今，他還用這門手藝研發出了新的產品，在漢服配飾領域走出了一條新路。

公開信息顯示，中國73%以上的非遺項目保存在傳統鄉村。非遺技藝在淘寶上走出新的傳承之路，能為更多人提供回鄉就業的途徑，也有機會帶動當地的文化產業升級。保護鄉村非遺，在某種意義上可能是鄉村振興的抓手之一。