喜馬拉雅IP軟硬件解決方案亮相LEC授權展打造中國原創兒童IP策源地

2021-07-16

7月15日，喜馬拉雅在全球授權展上海站（LEC）展出了喜馬拉雅原創IP矩陣和多款IP硬件產品，闡釋軟硬件一體的產業賦能生態併成立喜馬拉雅原創兒童IP產業聯盟。全球授權展LEC已成功在全球舉辦41屆，是全球經典的授權系列展。

此次LEC策展，喜馬拉雅用豐富多樣的兒童原創IP矩陣，打造了一個獨特夢幻的聲音世界。來到LEC展上喜馬拉雅兒童的“聲夢空間”，觀眾通過有聲內容裝置、好習慣早教機等硬件產品可以聽到喜馬拉雅兒童原創IP故事，體驗孩子們如何在新鮮、離奇、有趣的故事內容中，結識新的“朋友”，放飛自己的想象，獲得陪伴與成長。

洞察親子用户一體兩面需求賦能兒童IP產業生態

在喜馬拉雅兒童原創IP推介會上，喜馬拉雅兒童總經理周繼銘向與會IP產業夥伴介紹了喜馬拉雅如何為親子用户提供優質內容供給，打造獨特豐富的親子內容矩陣，致力於提供一家人一輩子的精神食糧；併為IP產業開放多元化的IP合作方式，賦能合作伙伴實現共贏，致力於打造中國兒童原創IP策源地。

據介紹，喜馬拉雅親子內容消費的用户需求具有“一體兩面”的特點。親子用户中，孩子的需求和家長的痛點同樣重要。圍繞孩子，喜馬拉雅注重挖掘趣味性、互動性強的內容，為孩子們挖掘好故事好IP，提供陪伴。面對家長，喜馬拉雅則提出軟硬一體化成長解決方案滿足家長對孩子習慣養成、素養提升的需求，幫助孩子們更好地成長。

喜馬拉雅親子兒童用户佔比30%，每晚收聽超30分鐘的兒童超過110萬。2020年一年中，喜馬拉雅共生產製作了2150個親子PGC節目。2020年至今，喜馬拉雅主播生態賦能並孵化了原創型兒童IP主播126個，打造了百餘個原生兒童IP，形成喜馬拉雅兒童原創IP矩陣，覆蓋兒童探案、校園爆笑、睡前故事、科技太空、文學歷史等不同內容需求。

龐大的親子用户和優質的內容創作者生態為喜馬拉雅兒童IP原創提供了發展土壤。基於強大的互聯網AI科技能力，北師大等兒童發展專家共同開發，喜馬拉雅兒童能更好地賦能IP原創。基於優勢，喜馬拉雅兒童可以幫助IP原創內容實現從聽到看到多端互動的內容形態升級，並通過軟硬件一體化促進IP產業化發展，與出版、影視、文創、展覽演出、智能硬件等合作伙伴實現生態共建。

喜馬拉雅海量資源扶持原創兒童IP矩陣精彩亮相

在此次的全球授權展上海站中，喜馬拉雅帶來了平台廣受歡迎八大IP——《神探邁克狐》、《森林旅店》、《神奇女生武啦啦》、《趣味智囊團》、《銀河少年傳説》、《森林密探零零七》、《魔法日記》和《怪盜爵士貓》。這些IP在推出後，都取得了令人矚目的成績。

其中《神探邁克狐》2019年底上線，一年半時間內成長為平台用户超過700萬用户的優質IP。2021年上半年，《神探邁克狐》喜馬拉雅平台播放量超6億*，*全網播放量近10億。創作團隊從一開始就極為重視與粉絲的互動，定期在社區舉辦推理互動活動，根據孩子們的反饋，不斷調整方向。同時，喜馬拉雅為優質國產原創IP給予更多流量支持和運營指導，以優質運營能力為創作團隊提供支持，讓故事中的人物越來越為人喜愛。

除了站內外豐富資源流量支持和推廣原創IP，喜馬拉雅兒童也通過積極創新，豐富IP與聽眾的交互形式與場景。成功原創IP《神探邁克狐》沉浸式探案戲劇再現故事中格陵蘭島的場景和案件情節，已在北京懷柔落地IP文旅項目。圍繞校園爆笑IP《神奇女生武啦啦》，喜馬拉雅2020年底策劃上演脱口秀，兩場觀眾近400人，150組家庭整場爆笑高頻互動；開發的同名IP圖書，將在今年夏天上市。温馨自然的《森林旅店》已在多地上演多場兒童劇。

喜馬拉雅自主孵化的玩偶、智能硬件等IP衍生產品，也通過官方商城和分銷渠道拓寬銷售渠道，以及舉辦線下活動，讓原創IP走進孩子們的現實生活。

在過去的三年裏，喜馬拉雅親子兒童從一個音頻的故事講述者，逐漸孵化出音頻故事IP，在上億播放量的聲音背後，故事角色不斷得到孩子的認知和喜愛，在親子共聽的場景下，故事的角色被賦予了温情的家庭色彩。

IP**軟硬一體解決方案科技賦能實現雙向商業化增長

音頻因其低成本，快生產的產品特性，作為內容佈局的起始點有着得天獨厚的商業優勢，從音頻出發走向內容全產業的衍生開發也成為音頻平台不斷前進的方向。

據瞭解，IP版權方在IP硬件發展方面存在內容單一、庫存和資金壓力大、銷售增長缺乏資源、團隊成本高等痛點。喜馬拉雅的軟硬一體化解決方案從硬件“輕”定製向“一體化”服務升級，在IP形象設計、內容專業製作、硬件設計及生產、多場景定製、營銷推廣和全渠道銷售支持等多方面覆蓋，從而全方位幫助IP版權方將IP內容與硬件相結合，實現商業化增長。

基於此，喜馬拉雅將原創IP《神探邁克狐》的故事融入進多場景、多曝光的硬件，打造了軟硬一體化解決方案。基於《神探邁克狐》角色勇敢、機智、美好、善良等特徵，獨立設計IP形象、聲音皮膚、軟件交互、玩具包裝、多場景定製等，打造了一款好習慣早教機，讓邁克狐的形象走入孩子們的生活，也有效地增強了IP的價值。

會後，喜馬拉雅原創兒童IP產業聯盟正式成立，多方聯合與喜馬拉雅兒童一道致力於攜手家庭、幫助老師，保護孩子成長的多樣性，構建兒童健康快樂成長的核心素養，培養面向未來世界的開創者。打造孩子喜歡且多元的親子IP，成為家長信賴且科技賦能的智能陪伴。