農民變“網紅” 集市上“雲端”——鄉村振興中的電商故事

新華社北京7月20日電 題：農民變“網紅” 集市上“雲端”——鄉村振興中的電商故事

新華社記者鄒多為、王雨蕭

19日凌晨1點，位於貴州省赤水市天台鎮的紅赤水食品園區一片漆黑。伴着幾盞昏暗的路燈，已工作17個小時的“90後”祁登益，回到了廠房附近臨時的家。

祁登益正在切土豬肉（採訪對象供圖）

身為赤水市情鄉源生態食品有限公司董事長的他，之前從未想過，一方屏幕能給自己的臘製品創業之路帶來巨大改變。

2019年初，祁登益首次“觸電”直播帶貨：庫房裏架起一部手機，站在前面，自言自語2個小時，喊到聲音嘶啞，卻啥也沒賣出去。回憶起當初的窘境，祁登益歷歷在目。

“沒有戰勝不了的困難！”祁登益一邊學習一邊提升，現在已從直播小白蜕變成帶貨達人。

如今，從零做起的公司銷售額由直播前2018年全年600萬元躍至今年上半年的近1200萬元，廠房也從650平方米一路置換到6000多平方米……疫情之下，企業仍在“雲端”市場逆勢增長。

網絡直播不僅為“遠在深山人未識”的優質農產品找到了新銷路，也搭建起農村就業新平台。

據祁登益介紹，由於臘肉、香腸、臘排骨以新鮮土豬肉為原料，工廠穩定的豬肉需求量使得養豬農户銷路不愁。此外，優厚的工資水平和福利待遇有效幫助農村勞動力實現就業。

日前發佈的中國經濟半年報顯示，1至6月，我國網絡銷售保持較快增長。其中，新產業、新業態、新模式的持續加速為經濟穩定恢復發揮了重要作用。

搭乘網絡“快車”，草原明珠的美味步入千家萬户。

從借錢開店，再到坐擁73萬粉絲，依靠電商帶貨，牧民“太平哥”走出了不同尋常的小康之路。

“太平哥”本名太平，從小生活在內蒙古錫林郭勒盟烏拉蓋草原。因地處偏遠，貧困曾是當地人的普遍狀態。

2015年，太平借錢開了一家特產店。然而，烏拉蓋草原一到冬季就特別冷，每年旅遊旺季只能維持40天。時間一過，店裏門可羅雀。

站在內蒙古錫林郭勒盟烏拉蓋草原上的太平（採訪對象供圖）

為了維持生計，2018年，太平在快手上“嚐鮮”直播帶貨。巨大的流量使得他一舉“逆襲”成為鎮上“網紅”，還被短視頻直播平台選為“幸福鄉村帶頭人”。他家的炭烤牛肉乾等特色產品憑藉高品質積累起大批顧客，現在每個月的銷售額保持在數十萬元，並且逐步提升。

傳授經驗、下載應用程序、安裝視頻軟件、培訓拍攝技巧……被電商改變命運的太平開始幫助鄉親們，他説：“希望更多草原人學會使用電商平台，做好貨、賣好貨，比我更厲害。”

據中國貿促會研究院發佈的一份報告，網絡零售已成為農村消費新增長極。農村網絡零售額由2015年的3500億元增長到2020年的1.79萬億元。插上“雲翅膀”，跑出“加速度”，希望的田野上，電商網紅催生的新消費為更多懷有夢想的農民送來了“致富經”。

瓜香飄7月。近日，遼寧營口老邊區柳樹鎮小邊村特產網紋瓜又喜獲豐收。這款甜瓜不一般：得益於蜜蜂授粉+有機肥料，肉質綿軟，味道香甜。就在上週末，發往全國各地約10萬斤。

“根本不愁賣！”曾任村第一書記、有着多年種植和銷售網紋瓜經驗的致富帶頭人齊少坤在田間地頭忙得不亦樂乎。現在，想批發價拿貨得提前半年預訂，否則只能根據地裏情況零售價拿現貨。

齊少坤的底氣源自網紅經濟的強大影響力。回想2020年，因為疫情，地裏種的好東西賣不出去，眼瞅着它們變黑變爛，無奈之下，年過50的齊少坤只好硬着頭皮，找到“網紅小鎮”的網紅主播解鎖銷售新技能。

改變傳統的銷售模式，打開線上銷售的新天地。農民“觸網”成電商，當地的河蟹、大米、蔬菜一茬接一茬地賣向全國。

齊少坤在大棚裏查看網紋瓜長勢（採訪對象供圖）

“老好了！”操着一口東北話的農民齊少坤對“雲”上集市讚不絕口，藉助網絡平台，農民、客户和商販三方都得到了實惠，“日子過得就跟網紋瓜一樣甜。”

在電商直播帶動下，齊少坤這樣的例子還有很多。正如老邊區委書記宋澤華所言，“全民做主播、人人可帶貨”幫助農產品找到了新定位，也拓展了農村就業新模式。把網紅“熱點”轉為新的經濟增長點，助力鄉親們奔跑在小康路上。