敦煌研究院天貓首發“天龍八部”盲盒，世界四大博物館都已入駐天貓

“帝釋天代表的人生信條是‘別管明天，今天開心就好’，而阿修羅的則是‘誰的夢想不是永遠自由……”憨態可掬的玩偶，代表着不同的寓意，取材於敦煌壁畫。7月29日，敦煌研究院在天貓首發天龍八部盲盒。繼三星堆博物館、河南省博物館之後，又一頂流文創IP推出盲盒。

據悉，“天龍八部”這名詞出於佛經。“天龍八部”都是“非人”，包括八種神道怪物，因為以“天”及“龍”為首，所以稱為“天龍八部”。天龍八部這八種神道精怪，各有奇特個性和神通，雖是人間之外的眾生，卻也有塵世的歡喜和悲苦。天龍八部的形象，在敦煌壁畫中均有呈現。敦煌研究院希望通過這套盲盒，讓更多的年輕人瞭解並喜愛璀璨的敦煌文化。

除了此次的天龍八部盲盒之外，在敦煌研究院的天貓旗艦店中有數十款設計精美的“敦煌禮物”在售。此前，敦煌研究院還曾聯合良品鋪子，在天貓首發零食禮盒，包裝圖案包含了飛天、七色鹿、有鳳來儀等多種經典元素。

隨着年輕一代的文化自信增強，博物館文創產品迎來了春天。天貓上文創產品的消費者中，95後佔比逐年增加，目前已近四成。過去一年，盲盒、擺件、非遺元素的商品以及IP跨界聯名款成為最受他們歡迎的品類。國家寶藏、故宮博物院、敦煌研究院、中國國家博物館，則入選了2020年天貓最受歡迎的10大國產IP。

通過天貓，有着千百年歷史的博物館可以和年輕消費者更好的溝通和對話，利用藏品底藴和親近感的方式，讓消費者瞭解其文化。

截至目前，已有近100家博物館、藝術館入駐天貓。除了敦煌研究院之外，故宮博物院、三星堆博物館、中國國家博物館、蘇州博物館、布達拉宮等國內“大咖”之外，還有世界四大博物館，法國盧浮宮、英國大英博物館、俄羅斯艾爾米塔什博物館和美國大都會博物館。