上海“買買買”活力持續高漲

進入盛夏，上海的消費氛圍也更加火熱起來。無論是工作日還是週末，淮海路、徐家彙、陸家嘴等熱門商圈都格外熱鬧，場面火爆。

近日，經濟日報記者在有着“中華第一街”之稱的上海南京東路商業街發現，傳統零售商業如永安百貨等人氣依舊，消費者的購物熱情高漲，實體店鋪內人流不斷。一路西行來到南京西路商圈，無論是梅龍鎮還是恆隆廣場，在許多品牌店門前都可以看到消費者等待入場的長隊……

消費需求釋放有力

數據也印證了上海消費市場的紅火。今年上半年，上海社會消費品零售總額達到9048億元，同比增長30.3%，增幅高出全國7.3個百分點，消費支出延續了恢復性增長。

為何上海消費市場回暖速度快，消費需求持續高漲？國家統計局上海調查總隊副總隊長莊龍德分析認為，一方面，居民收入的向好是消費持續性恢復的基礎；另一方面，上海市開展“五五購物節”等促消費活動也在提振消費信心和釋放消費需求方面取得明顯成效。

莊龍德介紹，上半年，上海市居民人均可支配收入突破4萬元，比去年同期增長10.3%。同時，隨着上海市穩就業、促發展工作紮實推進，民生保障措施力度不減，養老金標準和各項幫扶救助標準繼續提高，支撐上海市居民收入增長的兩大動力——居民人均工資性收入與人均轉移淨收入同比分別增長11.7%與12.6%，有力支撐了居民的消費需求。

在消費端，上半年，上海市居民人均消費支出為23644元，比去年同期增長17.6%，與2019年同期水平相比，兩年平均增長2.5%；八大類別消費支出全部呈增長態勢，其中教育文化娛樂、醫療保健、交通通信類支出受去年基數影響，增幅明顯回升，分別增長56.8%、32.4%、30.0%。

政策措施落地有效

覆盤上海消費“半年報”，亮眼成績的背後離不開有效的政策引導。比如，在消費提質擴容方面，發佈《關於加快建設國際消費中心城市 持續促進消費擴容提質的若干措施》，助力提振上海消費市場；在大宗消費方面，印發《本市老舊汽車報廢更新補貼實施細則》，出台新一輪老舊汽車報廢更新補貼政策；在數字化轉型方面，出台《上海市推進直播電商高質量發展三年行動計劃（2021—2023年）》，打造具有全球影響力的直播電商高地。

此外，“五五購物節”是上海上半年推進促消費政策與活動落地的重中之重。作為建設國際消費中心城市，全力打響“四大品牌”的重要功能性平台和標誌性活動，舉上海全市之力舉辦的第二屆“五五購物節”在兩個月時間內，共舉辦了380餘項重點活動、1900餘項特色活動。購物節期間，線下消費同比增長12%，線上消費同比增長14%，上海地區快遞攬件量同比增長25%。可以説，今年的“五五購物節”供給質量更優，惠民措施更實，消費者參與熱情更高，消費帶動作用立竿見影。

莊龍德表示，從後期走勢看，隨着上海市宏觀經濟環境繼續向好，預計全年上海市居民收入和消費仍將延續穩中向好、逐步回暖的總體趨勢。

多元業態更新有成

除了消費規模的持續擴大，消費業態的不斷更新也是上海保持消費活力的重要動力。比如，首發經濟持續升温，上海目前已經引進各類首店旗艦店近100家，首店數量和質量穩居全國首位；夜間經濟聚集人氣，以“六六夜生活節”為載體搭建起的上海夜購、夜食、夜遊、夜娛、夜秀、夜讀等主題消費活動，讓88家重點監測企業6月份的夜間銷售額和客流量同比均增長22%；線上購物勢頭正勁，尤其是直播電商圍繞着商圈、品牌、生活消費等領域持續推出直播活動，充分展現了上海的商業魅力，龐大的直播觀看量也讓上海成為名副其實的淘寶直播經濟第一城。

“下半年，我們將全面啓動國家級國際消費中心城市建設試點，以實施新一輪全力打響‘上海購物’品牌三年行動計劃為抓手，全面抓好促發展穩增長工作。”上海市商務委副主任劉敏表示，下半年上海還將在促消費領域實施一系列舉措。比如，將加強“時令”節慶營銷，緊扣重點節日，結合節慶、會展、文旅等重點活動，推出“金秋購物旅遊季”“擁抱進博首發季”“網絡購物狂歡季”和“跨年迎新購物季”四大主題營銷活動。

劉敏透露，下半年上海還將打造一批新消費地標，推出前灘太古里、瑞虹天地太陽宮、天安千樹、AI PLAZA西岸鳳巢、大寧久光百貨、松江印象城等一批購物新地標。上海將持續加快推動消費提質擴容，進一步打造全球新品首發地、全球消費目的地，為實現建設國際消費中心城市的戰略目標打好地基。