京東發佈體育消費報告：55後喜歡踢毽子、拔河

日前，京東大數據研究院梳理了過去5年（2017-2021年）體育消費數據，從中我們看到一個不斷擴容的體育消費羣體，通過健身促進健康的熱情日益高漲，體育健身持續走向全民化和專業化；更看到一個持續提質的體育消費市場，全民健身向更高水平發展，體育消費多元化趨勢顯著，體育服務消費快速增長。

隨着國民經濟和居民收入的不斷增長，近幾年，體育消費市場持續擴容。京東大數據顯示，2017年-2020年人均體育消費金額持續提升，2020年同比增長超3成。

從年齡結構來看，最大的體育消費羣體是26-35歲的青年人，佔比超過4成，其次是36-45歲和16-25歲的羣體，佔比分別為26%和22%。

從不同年齡用户的消費偏好來看，京東大數據顯示，95後最偏好購買“外在”的運動鞋包和服飾；85後最偏愛：輪滑、垂釣和滑雪；75後最偏愛：冰上、輪滑和武術搏擊；65後最偏愛：冰上、户外和運動護具；55後最偏愛：民俗運動（毽子、響鞭、拔河、空竹等）、武術搏擊和垂釣等相關用品。

儘管目前，體育服裝、鞋帽以及運動器材和器械等實物是體育消費的絕對主體，而體育服務消費佔比仍非常有限。但是，體育消費的結構正在不斷優化，一是，消費者對於新型體育運動的消費需求增強。2021年上半年，消費金額增長最快的運動是冰上、滑雪和游泳、和户外運動，二是，以各類體育培訓、賽事報名和場館預定等為代表的體育服務消費也增長迅猛。

京東大數據顯示，最大眾的體育項目是跑步、籃球和跳繩；消費市場最大的體育項目是跑步籃球和瑜伽。這意味着，運動滲透率越高，該項運動的消費金額也就越高，因此羣眾基礎是體育消費的關鍵。

企業究竟該聚焦有羣眾基礎的項目，還是追求人均消費較高的項目？京東大數據顯示，跑步、籃球、乒乓球、網球和足球等體育運動的滲透率和人均體育消費金額均高於平均水平，是最能拉動體育消費市場規模快速擴容的體育運動。在人均消費和滲透率的對比圖中，我們也可以發現一些運動比較小眾，但人均消費很高，如果算上線下場館、培訓等服務，這些項目對消費的拉動則更加明顯。小眾運動的興起，為更多體育行業的從業者、特別是中小企業創造了豐富的成長空間。

羣眾基礎是體育消費的關鍵，進一步擴大國民體育鍛煉的參與度是體育消費市場可持續發展的根本手段。日前，國務院日前印發《全民健身計劃（2021－2025年）》，就今後一個時期促進全民健身更高水平發展，更好滿足人民羣眾的健身和健康需求作出部署：到2025年經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%（目前為37.2%），帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。

在政策扶持和國內體育產業強勢崛起的雙重推動下，體育健身的各類設施和體育培訓資源將更加開放和豐富，無論是日常體育鍛煉，還是進一步提升專項的體育技能，各類體育消費需求的激發將帶動體育消費市場不斷的擴容和提質，體育產業在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發揮的作用越來越不可替代，體育消費必將會向高質量和更高品質發展。