紀錄片如何創新？優酷：通過創新建立對話關係

近日，“發現紀實新海岸——2021優酷媒體沙龍”在北京舉行，優酷紀錄片中心總監張偉、紀錄片《我的時代和我2》總導演劉軍衞，《奇妙之城》總製片人周京京，中國傳媒大學副教授、《追光者》系列微紀錄片導演周逵齊聚現場，探討了國產紀錄片的新趨勢和創新表達。

“紀錄片行業歷經幾起幾落，這一次回潮，是女性推動的，我很感謝女性。”劉軍衞導演表示。優酷數據顯示，去年全年，優酷紀錄片總播出時間超過850個小時，其中，國產紀錄片的播放佔比超過80%，如今這個數字還在繼續提升。此外，從2019年6月至2021年4月期間，優酷紀錄片女性用户增長勢頭明顯，18-34歲年輕女性活躍用户增幅達到39%，正在熱播的紀錄片《我的時代和我2》、《林丹·最後一戰》都受到年輕、女性觀眾的青睞，特別是《我的時代和我2》女性用户高達80%。從數據來看，國產紀錄片不僅已經成為了新媒體平台的主力軍，同時還呈現出年輕化、女性化的趨勢。

當記者問到優酷紀錄片的特點時，優酷紀錄片中心總監張偉表示，優酷紀錄片題材豐富、類型多元，國民性是區別於其他紀錄片平台最顯著的一個特點。 “為什麼年輕人喜歡看紀錄片？因為能夠看到別人，看到自己，關心別人，也關心自己。”隨着互聯網時代傳播介質和方式的革新，給了紀錄片更寬廣空間的同時，創新的速度也在不斷加快。同時，張偉用青春、勁爆、陽光三個關鍵詞，表明優酷致力於為年輕觀眾打造新的紀實娛樂內容，讓平台成為中國青年文化的基石。

“紀錄片創新的實質既不是討好觀眾，也不是創作者一味地自我表達，而是通過創新建立對話關係。”關於紀錄片如何進一步創新，周逵發表了自己的看法。

今年初，優酷獨播的《奇妙之城》，用明星和素人的雙視角，在呈現城市之美的同時，還講述了城市中的人為生活奔波的故事。節目全網視頻播放量近10億，話題閲讀量超74億。“不帶濾鏡去拍一個人和一個城市，就是我特別想表達的東西。看到明星真實的一面，讓粉絲產生共鳴，讓他幫你做UGC的口碑傳播。”周京京介紹。節目策劃伊始就預設了這種通過觀眾和興趣內容的“對話”。

為了避免迎合創新而失去內容的本質，張偉介紹：“外在的表現形式、敍事的語態，這些是可以創新的，但我們真實的人物、真實的故事、真實的情感，這些是我們必須堅守的內核。”

創新表達推動國產紀錄片揚帆出海。堅守紀實內核，創新表達形式，帶來了國產紀錄片製作水平的整體提升。當前國產紀錄片在敍事語態、製作水平、製作能力和製作生態上，越來越向國際化靠攏，《冬去春歸》《奇妙之城》《江湖菜館》等一批國產紀錄片走出國門亮相世界舞台。

對於紀錄片的年輕受眾而言，紀錄片的價值還體現在能夠滿足他們的學習和認知。當前熱播的紀錄片《我的時代和我2》，武磊、谷愛凌、王一博等人的故事帶動網友發出“有目標就要去拼”“人生不留遺憾”的感慨，《隱秘的細節》讓網友驚呼“用看電影的方式學習了中華文明的演進史”。

除了內容創新，以內容為驅動的技術創新與模式創新也很重要。優酷推出了中國首檔互動紀錄片《古墓派 互動季》，突破以往的“你播我看”的形態，強調與觀眾的交互，還推出了豎屏美食紀錄片和互動直播節目。背靠阿里生態，紀錄片+電商、紀錄片+衍生品，是優酷紀錄片在商業模式方面的新探索，並已經體現在《江湖菜館》《大地私宴》等多部作品中。同時，通過“內容開放平台”，優酷還為內容生產者提供內容、商業化、宣發、數據等多個維度的服務。

阿里文娛CPO兼優酷人文負責人孫曉光曾介紹，紀錄片必須要有兩個世界：一個世界是頭頂仰望的星空，帶着觀眾去探究人類的夢想，另一個世界要走進每個中國人的內心，尋找真善美的價值。95後、00後正值求知慾旺盛的時期，而互聯網紀錄片正在構建他們認知世界、認知自我的新場景。