我的名字叫“犇奔”！第31屆青島國際啤酒節吉祥物“犇奔”來啦

“媽媽，快看！那頭小牛好可愛！”一頭健碩的“小黃牛”走在人偶巡遊方隊的最前面，吸引了全場目光。它身穿帶有31字樣的紅色浪花T恤衫、藍色牛仔褲，腳踩紅色運動鞋，單手高舉泛着氣泡的啤酒杯，時尚運動範兒十足，這就是第31屆青島國際啤酒節的吉祥物“犇奔”！許多小朋友紛紛圍上前去摸摸胳膊、戳戳“腹肌”，它瞬間成為巡遊方隊中的“人氣明星”。

如何通過視覺形象設計，把青島國際啤酒節的全部內涵放進一個小小圖標裏，既能藴含文化價值，又能彰顯當下社會發展面貌，是對技術和創意的“雙重考量”。記者採訪到了全程參與形象設計的黃髮集團啤酒文化公司策劃部部長趙益弘，帶領我們讀懂“犇奔”。

為什麼會選用“犇奔”這個名字呢？據趙益弘介紹，三牛鼎立的“犇”與“三牛”精神相呼應，為民服務、創新發展、艱苦奮鬥思想也正是每一屆“啤酒節人”的精神寫照。

“用‘奔’字其實也有一些巧思。”她説，按照通俗易懂的命名原則，“犇”作為不常用漢字，會有難以拼讀的缺點，“採用‘奔’字作為後綴，正好起到同音字的提醒作用。”

“犇奔”二字組合在一起，共同傳遞着鉚足牛勁奔向新時代的美好願景。  

採用牛年生肖形象則是歷屆啤酒節留下設計傳統。“青島國際啤酒節舉辦31年來，幾乎每年都使用當年的生肖作為基礎概念，既能鐫刻鮮明的年份印記，也是對於中國傳統文化的傳承與弘揚。”趙益弘介紹説。

那麼，“犇奔”這頭小黃牛和從前的牛年吉祥物又有哪些區別呢？趙益弘曆數起歷屆牛年啤酒節吉祥物的命名由來，如第7屆的比爾牛，採用英文啤酒bear的中文音譯命名，表達1997年香港迴歸、同世界乾杯的理念；2009年第19屆青島國際啤酒節恰逢建國60週年，所以巧妙地為吉祥物取名為“慶慶”。

有了基礎概念和名字，如何讓“犇奔”的形象立體豐滿起來，才真正下足了“繡花針”功夫。

“許多人都認為牛眼睛應該‘大得像銅鈴’，其實會造成神態兇猛、不友善的觀感，所以我們要求設計團隊加寬眼距、縮小眼眶，希望“犇奔”在身材健碩之餘，也擁有温潤謙遜的氣質。”如何讓“犇奔”的形象“化兇猛為可愛”，雙方團隊可沒少下功夫。“原本的牛角尖尖地衝向前方，我們也鈍化了尖鋭的部分，以此增加親和力。”

對細節的打磨同時也塑造着吉祥物的人文氣質與精神內核。據悉，本次吉祥物的原創設計由中央美術學院設計學院教師徐彤及其團隊承辦，從2021年1月初到4月末，共歷時3個月完成。正是得益於幕後團隊的嘔心瀝血，為本屆啤酒節傾力而為，一個健碩而不失温和，朝氣蓬勃而不失穩重踏實的小黃牛“犇奔”形象才躍然紙上，代表着第31屆青島國際啤酒節向世界敞開懷抱，共迎八方來客。