多領域國貨再迎“覺醒時代”

本報訊（記者 張鑫）近日，李寧公佈了上半年業績，期內淨利潤同比大漲187.2%。而此前“一捐成名”的鴻星爾克同比更是創造了銷量增長52倍的驚人數字。反觀日前公佈財報的阿迪達斯，大中華區則罕見出現負增長，其CEO坦承，目前中國消費者的需求不再像此前跟風洋品牌，更傾向於本土品牌。北京青年報記者注意到，中國消費者用腳投票，表明國貨再迎“覺醒時代”。

在龍湖北京長楹天街裏，中外運動品牌被集中安排在東區一層，而中國李寧的門店人氣最高。在領展購物廣場，阿迪達斯三葉草雖然就在賣場一層，但上週末的人氣卻遠比不上位於商場四層、與多個品牌設立於同一區域的鴻星爾克。一到週末，顧客想要進去看看鴻星爾克還得“錯峯”，結賬的隊伍更是排到了隔壁洋品牌的門口。“我是特意來這兒購物，就為支持鴻星爾克。”一位年輕顧客表示，他目前更願意購買國貨。“買了就知道，國貨質量也很好，設計更具中國風，穿出去也有個性。”

北青報記者查詢大眾點評網數據瞭解到，目前在通州地區的運動户外熱門榜上，李寧位列第一，鴻星爾克排第三。

據悉，今年“京東618”，國貨國潮佔據銷售C位，國貨成交額和用户數分別高出國際品牌7%和8%。天貓平台僅六一當日，就有755個產品成交額破百萬，其中70%為新國貨品牌，新國貨已然成長為新消費的主角。

阿里研究院發佈的《2020中國消費品牌發展報告》顯示，2019年，線上中國品牌市場佔有率達到72%。其中，醫藥健康、美妝個護、食品行業線上中國品牌市場規模同比增幅位居前三，分別為38.5%、36.7%和31.5%。另據北京市商務局的數字，今年上半年，共有434家首店（含旗艦店）落地北京，其中中國品牌360家，佔比約83%。

北京市商務局相關負責人分析，當下，北京正推進國際消費中心城市培育建設，打造一批具有國際影響力的本土自主品牌，順應消費者對國貨的新期待。中國人民大學經濟學院教授黃衞平表示，北京是一個包容開放的城市，歡迎中外品牌同台競技。國貨品牌消費升温，表明北京消費再次迎來了“覺醒時代”。與過去相比，中國本土製造的商品質量顯著提升。北京作為新消費城市的試點，新一代青年對國貨品牌的認可，代表着更加理智、更加陽光的消費理念，也顯示出了中國的文化自信和道路自信。北京必將建成國際消費中心典範城市。