在線音樂要講好故事證明自己

對於在線音樂平台來説，如今的競爭不再只是圍繞版權之間的博弈，而是逐漸轉變為產品、服務、內容等多維度的競爭。期待在線音樂平台用更多好故事證明自己，練好內功，築牢護城河，不斷提高資本對於行業的信心，同時也為自己獲取更長遠的發展空間。

處在即將上市的臨門一腳，網易雲音樂的“音樂”卻戛然而止。8月9日，網易雲音樂方面表示，基於對當前市場整體環境等綜合因素的考量，公司管理層決定暫緩IPO，後續將選擇更好的時機，儘快推進IPO相關事宜。

從暫緩上市的理由來看，網易雲音樂採取的是一個務實態度，稱得上是一個明智的選擇。畢竟，必要的暫緩腳步可能有利於更好出發。

首先，市場對音樂賽道充分認可。對於在線音樂平台來説，如今的競爭不再只是圍繞版權之間的博弈，而是逐漸轉變為產品、服務、內容等多維度的競爭。音樂產業的鏈條很長，可以融入每個人的生活場景，在線音樂平台重新整合產業上下游，創新了用户參與、音樂體驗的市場，也創新了音樂產業價值，是大有可為的產業。

其次，盈利難正在破解。對於在線音樂平台來説，盈利問題一直是其最大不確定因素。應該看到，用户羣體在音樂娛樂方面的其他增值需求是在線音樂平台未來可以發展的隱性盈利點。各平台依靠自身資源優勢已經在跨界營銷、泛娛樂化等方面展開差異化佈局，在探索多元化盈利模式的驅動下，深度參與到全產業鏈，不斷滿足用户個性化需求。騰訊音樂除在線音樂業務之外，早就嘗試了全民K歌、酷狗直播等社交娛樂業務，跑出了自己的盈利模式。網易雲音樂也推出了LOOK直播、聲波、音街等一系列直播、K歌產品，並和網易雲音樂的APP打通，實現了音樂價值的最大化。這些創新之舉對推動在線音樂市場高質量發展具有重要意義。

好音樂需要被聽見，更需要被發現。對於新內容的挖掘和傳播是一個足夠動人的好故事。除了經營好存量版權，在線音樂平台正在通過挖掘更多“好聲音”，源源不斷地吸引“新力量”拓展平台內容生態的建設。比如，騰訊音樂從去年開始投資製作創意音樂企劃，不斷推出爆款新人新作。網易雲音樂全國校園歌手大賽挖掘了大量原創音樂歌手，已經為華語樂壇輸送了不少新鮮血液。

從更長遠的角度看，音樂是最容易形成全球影響力的文化產品之一，數字音樂這幾年的快速發展，更進一步消除了有關障礙。現在不只中國人聽了很多海外流行音樂，我國的某些原創音樂在YouTube等海外平台上也拿下幾千萬的播放量。面對國內與海外雙重機遇，中國音樂市場在不斷成熟的進程中必將獲得更大發展空間。

對於互聯網企業來説，用燒錢換增長、用戰略虧損換成長空間的劇本早已不再吃香。期待在線音樂平台用更多好故事證明自己，練好內功，築牢護城河，不斷提高資本對於行業的信心，同時也為自己獲取更廣闊的發展空間。