做強供應鏈 蘇寧易購818頭部品牌聚合效應加速釋放

8月15日0點，蘇寧易購818爆發期正式開啓。眾多家電、家裝、3C一線品牌齊聚，聯合蘇寧易購818雙線渠道資源，為消費者帶來消費盛宴。

本次818是蘇寧易購引入戰投、完成董事會改選、釋放戰略路徑之後的首場營銷大促。7月5日，蘇寧易購宣佈引入“新新零售基金二期”，阿里巴巴以及海爾、美的、TCL、小米、創維等產業投資人蔘與其中。公告顯示，產業投資人與蘇寧易購將發揮緊密的協同效應，在用户、技術、服務、供應鏈、倉儲物流等領域持續深化合作。

818期間，產業投資人與蘇寧易購的協同效應開始凸顯。海爾、美的、TCL等品牌強力助陣818，與蘇寧易購深化在商品、場景體驗及服務等多方面的深度合作，同時，產業投資人的深度參與也發揮輻射效應，帶動更多頭部品牌參與，提升818影響力。

產業投資人強勢助陣： 做強供應鏈、豐富場景體驗

本次818，蘇寧易購與產業投資人深度鏈接、聯合作戰，重點從商品供應鏈及場景體驗兩方面突破，滿足消費者家電消費需求，持續挖掘家電市場消費潛力。

8月1-13日，蘇寧易購陸續與創維、海爾、TCL、美的等品牌推出超級品牌日系列活動。品牌商在貨源與讓價力度方面給予蘇寧易購充分資源支持，多款新品和定製機型通過蘇寧易購上線發佈。

TCL智慧屏電視、創維彩電75英寸智慧屏、創維Q41 Pro等新產品均在蘇寧易購平台進行首發，美的“悦家智能”系列新品也通過蘇寧易購平台進行發佈。

此外，創維還為蘇寧易購打造了專供機型G650 Pro。依託於蘇寧易購海量大數據、精準用户畫像方面的積累優勢，TCL還將與蘇寧易購針對大屏電視品類進行C2M反向定製合作。

本次818，蘇寧易購也充分釋放雙線場景資源，與品牌商共同打造多樣化場景體驗形式。

818期間，創維在蘇寧易購線上平台打造了4場專場直播帶貨活動，為蘇寧易購平台消費者提供更多福利商品；在線下，創維也藉助蘇寧易購的門店優勢，拓展更多專區，並結合產品的雲遊戲、劇幕屏等產品功能在門店現場面向消費者提供更多體驗形式。未來，蘇寧易購也將與創維一起推動客廳場景的家庭娛樂生態消費升級。

針對COLMO高端品質單品，蘇寧易購聯合美的在全國15個城市打造定製“美的快閃店”，為消費者提供網紅打卡點及產品體驗區；未來，蘇寧易購還將助力海爾全球首個場景品牌“三翼鳥”在全國重點城市落地開花。

產業投資人的強力助陣為蘇寧易購本次818主場作戰帶來了豐富的“彈藥”資源，未來雙方在用户、技術、服務、供應鏈、倉儲物流等領域的合作協同也將進一步深化。

發揮輻射帶動作用：聚合眾多頭部品牌

產業投資人的強力助陣對於其他頭部品牌也起到了輻射帶動作用。

進入818爆發期，海信、美的、海爾、創維、TCL、格力、小米、格力、A.O.史密斯、方太、vivo、OPPO、realme、長虹、康佳、九牧、箭牌、雅蘭、顧家家居、雷士照明等一線品牌，共同構成了本次蘇寧易購聯合營銷大牌矩陣，蘇寧易購進一步鞏固自身家電3C主場陣地。

根據蘇寧易購悟空排行數據，818週期家電3C悟空榜上，黑馬逆襲、強勢崛起、爭鋒相對等情形一一呈現，品牌商競速、霸榜、打榜的熱情，不弱於雙十一。截至8月15日15：00，在家電整體品牌銷量中，海爾、美的穩居前二；生活電器方面，科沃斯、雲鯨和石頭三大國產品牌奪得銷售額前三甲，國際大牌戴森緊隨其後；8月16日，數碼3C榜單比較強勢的品牌則是小米和華為，兩家品牌在耳機與穿戴領域表現亮眼；智能家居領域則是小度、小米、德施曼等上演了“三國爭霸”。

與此同時，蘇寧易購還推出了一系列福利及服務配套舉措。

進入818爆發期，蘇寧易購同步推出家電套購優惠政策，套購2類家電享97折優惠，套購3類家電享95折優惠。8月16日，蘇寧易購針對家電家裝發佈了七項服務承諾，包括一站式煥新、36城空調半日裝、家居家裝品類送裝一體、大件傢俱入户免費安裝、80城導購在線服務、如約送及上門服務“十道防護”。

從0到1到N，從引入戰投到與產業投資人開展超品合作，再到與N個頭部品牌並肩作戰818爆發期，蘇寧易購與品牌商從強化供應鏈建設、打通場景鏈路、提升服務能力等方面，深化資源協同，充分發揮“1+1>2”的聚合效應。

零售行業正全面進入產業互聯網驅動的發展階段，向上重構產業鏈、降本增效，向下數字化改造傳統零售業，蘇寧易購三大戰略路徑也將加速落地。