“拼”出讀書人自己的節日 “多多讀書月”第二季8月24日盛大啓幕

平價好書，全民悦讀。由拼多多推出的大型知識普惠行動“多多讀書月”，第二季活動將於8月24日至9月24日舉行，平台再次投入5000萬元讀書基金， 並聯合人民文學出版社、商務印書館、上海世紀出版集團、作家出版社等50+國內權威出版社設立線上聯合專區，在全網最低價基礎上官方補貼200萬冊正版經典好書，開啓一場夏末秋初的讀書盛典。

據悉，本季讀書月活動還將聯合莫言、金宇澄、麥家、鄭淵潔等國內知名作家，增設直連創作者與讀者的“眾聲創作者專區”，讓文壇大咖帶你走進“多多圖書館”，在多媒體碎片化閲讀時代，一起感受經典作品的魅力和文學力量的價值。

產品迭代增設“眾聲創作者專區”

作為拼多多的大型知識普惠行動，“多多讀書月”在今年4月首次亮相，在為期一個月的活動中，平台聯合40+權威出版社，官方補貼覆蓋了超過100萬冊涵蓋諾貝爾文學獎、茅盾文學獎等國內外權威獎項的經典書目，給廣大讀者帶來了一波波驚喜和福利。

“新一季讀書月將在上一季玩法基礎上進行產品迭代，不僅再次投入5000萬元讀書基金，繼續擴大選書視野，增大對優質書目的補貼力度，還攜手50+國內權威出版社聯合設立線上專區，在全網最低價基礎上繼續補貼正版經典，書籍最低價至4.9元。”“多多讀書月”負責人表示，這一季的補貼圖書總預估數是200萬冊，首批重點補貼的上線書目SKU是1000+，在讀書月持續時間裏還將不斷更新、擴充優質書目。相比第一季，無論是補貼書目SKU還是總冊數，都翻了一倍。

作為中國第一家現代出版機構，商務印書館在這一季多多讀書月活動中，精心為拼多多平台上的讀者遴選了商務印書館重量級產品，不僅包括享譽學術界、出版界和讀書界的“漢譯世界學術名著”系列圖書，同時還專門選配了關於閲讀、學習、傳統文化等優質人文社科圖書100餘款。

不僅如此，第二季讀書月還聯合莫言、金宇澄、麥家、鄭淵潔等國內知名作家，增設直連創作者與讀者的“眾聲創作者專區”，切實履行知識普惠戰略，進一步推動“平價好書 全民悦讀”。莫言的《紅高粱》、金宇澄的《繁花》、麥家的《人生海海》、鄭淵潔的皮皮魯系列、餘秀華的《月光落在左手上》、路內的《少年巴比倫》、劉子超的《午夜降臨前抵達》等悉數在列。

“眾聲創作者計劃”由拼多多聯合知名作家發起，併為加入該計劃的作家免費開通專屬品牌頁（明星店鋪），該頁面可通過搜索作家關鍵詞直連。通過“眾聲創作者計劃”，平台將無償投入流量資源和運營小組，幫助更多優秀的作家、優質的圖書面向大眾。截至目前，已有諾貝爾文學獎得主莫言，茅盾文學獎得主金宇澄、麥家，程永新、鄭淵潔、易中天、餘秀華、周國平等近30名知名作家加入“眾聲創作者計劃”。未來一年，還將邀約百位創作者入駐。

麥家表示，他選擇入駐拼多多“眾聲創作者計劃”，是被兩個關鍵詞所打動，即“眾聲”與“創作”。“我本身是一個寫作者，我喜歡寫作，我願意與寫作者相交，我一直覺得現在的文學正在變得越來越邊緣，越來越離開‘眾聲’，而文學是不能離開眾聲的，一本書、一個時代，都需要‘眾聲’。”他説。

“眾聲創作者計劃”首批入駐作家劉子超的代表作《失落的衞星:深入中亞大陸的旅程》，在第一季“多多讀書月”裏五個小時售出1000冊,成為站內旅行類暢銷排名前三的暢銷書。他表示，“眾聲創作者”打通線上交易購買與線下活動體驗，將作品、作家和讀者更有機地結合起來。

上海作協會員、女作家走走表達了對“多多讀書月”書單的興趣，“它是不高深的，也不勢利的，是上得廳堂、下得廚房的”。作為第二批受邀入駐者之一，她認為，應邀入駐的創作者可以推薦、背書自己覺得寫得好的作家入駐，這種“人工推薦算法”可以不斷擴展平台用户的認知範圍，對讀者來説，試錯的成本大大降低，更會驚喜不斷。

*爆款邏輯開創“平價好書”*模式

據瞭解，在第二季多多讀書月裏，拼多多圖書挑選組將尋書範圍擴展到諾貝爾文學獎、茅盾文學獎、魯迅文學獎、國家文津圖書獎、雨果獎、國際安徒生獎、美國普利策獎、英國皇家學會科學圖書獎等諸多國內外圖書榜單。首批重點補貼的1000+書目，涵蓋文學、小説、歷史、經濟、科幻、藝術、社會科學、自然科學等眾多圖書類目。世界級文學大師及諾貝爾文學獎得主的經典書目悉數在列，費爾南多•佩索阿的《惶然錄》、詹姆斯·喬伊斯的《尤利西斯》、阿列克謝耶維奇的《二手時間》、茨威格的《昨日的世界》、索爾·貝婁的《更多的人死於心碎》、莫言的《豐乳肥臀》等，亦上新了茅盾文學獎得主的代表作，如阿來的《塵埃落定》、王安憶的《長恨歌》、陳彥的《裝台》等，還有來自社科界的經典著作，如黃仁宇的《萬曆十五年》、許倬雲的《萬古江河》、費孝通的《鄉土中國》等。

此外，在第一季“多多讀書月”中最受讀者關注及搶購的平價優質好書，也將繼續納入此次補貼範圍。例如此前出版社曾緊急加印多次的《浮生六記》等古代文學經典書籍，及《霍亂時期的愛情》《槍炮、病菌與鋼鐵》等暢銷書籍，還有備受讀者歡迎的甲骨文、汗青堂系列叢書。在推出重磅補貼的同時，拼多多平台將聯動各大出版社，同步對這些暢銷書目的庫存進行及時補充更新。

“平台受眾廣、社交屬性強、便於打造爆品，新電商拼多多成為近期出版業矚目的焦點之一。” 社會科學文獻出版社營銷編輯、拼多多旗艦店運營負責人説。人民郵電出版社表示，拼多多平台玩法豐富，尤其是拼購玩法深入人心，購買鏈路簡潔，人羣針對性強，更容易吸引同類消費者，實現良好的銷售轉化，更適於打造爆款。

相關數據顯示，“上海世紀出版官方旗艦店”在第一季“多多讀書月”百億補貼期間入駐平台以來，訪客和買家數的增量都十分明顯。店鋪訪客數從4月開店之初的幾百人到現在已過萬。而支付買家數從最初的幾十人，到現在每天近千人，銷售金額比活動前增長率超過1000%。

天地出版社表示，在第一季“多多讀書月”百億補貼專項期間，銷售單量突飛猛漲，也帶動了其他品類的銷量增長，其重點書目《浮生六記》在一個月時間裏加印多次，銷量達到了4萬冊。

“多多讀書月”負責人透露，第二季“多多讀書月”將在重點補貼書目中進行滾動甄選，迭代設立回饋讀者的“超級補貼區”，納入60餘款書目，以最大的力度和誠意向讀者集中推薦一批好書。“超級補貼區的書目價格最低可至一折，在一杯奶茶的價錢都超過10元的時代，我們希望將一本好書的價格補貼到10元以下，不過有點擔心出版社的庫存不夠。”他笑着表示。

書香電商助推精神文化“全面小康”

社會科學文獻出版社拼多多旗艦店運營負責人表示，“多多讀書月”是出版社官方旗艦店創立以來參加的第一次大型平台活動，在第一季讀書月活動裏，店鋪得到了巨大的流量支持，實現了店鋪支付額的一個新高，也形成了讀者、平台與出版社三贏的局面，未來希望在出版層面更好地滿足讀者在知識消費方面的需求。

《2020多多閲讀報告》數據顯示，去年有超過4億人次的讀者通過拼多多“拼”知識，其中來自農村地區的圖書購買訂單量同比增長超過180%。拼多多目前已成為國內增長最快的線上圖書銷售平台之一。

“拼多多銷售中加入拼購，以及多種活動玩法，豐富了線上銷售的模式，為出版社產品推廣提供了新的可能性，同時覆蓋了更多偏遠地區，也覆蓋了青少年和老年人等傳統電商沒有服務到的讀者，為線上銷售提供了更多增長的空間。”商務印書館營銷中心主管江彧認為，拼多多平台在激發村鎮市場閲讀潛力方面存在先天優勢。

浙江文藝出版社在2019年入駐拼多多平台，在本季“多多讀書月”活動裏，帶來了莫言、遲子建、阿來等著名作家的經典著作。其相關負責人表示，在拼多多的購物體驗，更多像是在“遊樂園”，在新書推廣上，電商平台可以發揮商品品類齊全的優勢，通過書滲透到其他同主題商品類目，形成跨類目聯動，挖掘用户需求。

自2014年起，“全民閲讀”連續八次被寫入政府工作報告。2021年政府工作報告指出,要推進城鄉公共文化服務體系一體建設,創新實施文化惠民工程,倡導全民閲讀。對於這一閲讀工程，“眾聲創作者計劃”受邀入駐作家、科幻作家陳楸帆也提出了自己的期待，希望拼多多與“眾聲”計劃能夠容納更多“不同的聲音”，覆蓋更廣大的人羣，成為中國人多讀書、讀好書的精神加油站。

拼多多成立於2015年4月，發展至今已匯聚超8億年度活躍買家和860萬活躍商户。在圖書領域，已有超過2700家大型出版社、圖書公司、渠道商入駐。在拼多多平台上，全民閲讀也逐漸成為新消費羣體的習慣。

最是書香能致遠。拼多多高級副總裁許丹丹表示，知識普惠已被確認為拼多多的長期戰略之一，平台將繼續加大對正版好書的補貼力度，通過多種形式滿足消費者需求，對優質創作者出台舉措進行多元化扶持，同各方一起攜手推動“消費公平，知識普惠”，共同助力縮小城鄉閲讀鴻溝。