2021冷年國內空調市場零售量規模達5035萬台

2021年8月27日，2021-2022中國空調行業高峯論壇在京舉行。會上，家用空調品牌與核心零部件製造企業代表，渠道合作伙伴、數據支持機構等，共同就我國空調行業2021冷年總體運行情況與特點等話題進行了分析探討與交流。

從奧維雲網監測數據來看，2021冷年國內空調市場零售量規模5035萬台，同比下滑5.8%；零售額規模1598.8億元，同比微降0.1%，大盤整體相對趨穩，多少有點“小意外”。

據分析，空調企業從自身出發，在過去一年面對諸多壓力影響下，一方面技術創新、提升品質，同時加強各項費用控制和內部管理，優化和穩定供應鏈結構，提升自身的硬實力和盈利能力。另一方面，在提高自身競爭力、抗風險能力之外，包括空調在內很多家電企業也積極踐行社會責任。而在產品升級領域，自去年7月1日空調能效新國標落地實施以來，空調企業加速清退老能效空調、定頻空調，加大力度佈局新一級能效空調產品，並推出主打健康、節能、舒適的新品，加速健康類、高端智能化、舒適性空調的普及。

根據奧維雲網數據顯示，2021冷年，定頻空調線上市場銷量佔比較2020冷年降低19.6個百分點至8.7%，線下市場同比下降16.3個百分點達到僅3.2%，隨着定頻空調逐漸退市直至清理殆盡，高能效、節能型產品成為主流市場。另外，新風空調市場規模不斷提升，新風功能配比日益走高，根據京東家電提供的數據顯示，整個京東618期間新風空調成交額同比增長7倍。

業內人士認為，2022新冷年已經開始，市場短期內並不會有大轉折，一些利好的因素依然在那，關鍵是怎麼去挖掘和轉化。“按照協會的測算，我國空調的社會保有量5.4億台，國內零售市場每年大約5000多萬以上的銷量，其中一大部分是更新需求帶來的，也就是對社會保有量的更新，而且這些是靠存量換新需求所驅動的”，在中國家用電器協會秘書長王雷這樣説道。“我們應該珍惜這一市場資源，用我們的創新技術、升級產品來滿足市場需求，比如像新風空調、無風感技術、洗空氣技術、睡眠空調、除菌健康技術等等，都是當下比較受消費者歡迎的新技術產品，也正成為新的消費趨勢。”

相關空調企業也表示，儘管空調行業進入市場成熟期後，大規模增長條件匱乏，但是千差萬別的住房環境和複雜、多元的消費特性讓個性化需求在當下的空調市場中大行其道，舊有千篇一律的產品格局難以滿足不斷湧現的個性化細分需求，這在不斷提升企業對產品要求的同時，也催生出各空調企業基於不同細分場景的技術百花齊放。

伴隨新的生活方式和消費理念興起，消費者對於空調產品的需求從原來單純的功能實現到現在對品質、服務的重視，產品個性化和場景化匹配逐漸興起。對此，海爾空調方面表示，未來將繼續圍繞用户需求新的變化趨勢，推出創新全屋定製空氣，客廳、卧室、兒童房、廚房等多場景方案，為用户創造更多維度的健康舒適呼吸體驗。TCL、志高瞄準卧室睡眠場景，分別推出TCL卧室新風空調、志高勁爽風169空調，保障用户深度睡眠。此外，套系場景化新賽道之外，解決“室內空氣煥新”痛點的新風空調也在迅速起量，成為空調市場增長的新風口。

基於當前行業形勢，相關空調企業預判，2022冷年空調市場有望止跌回升。尤其如農村市場的空調每百户保有量僅為70餘台，潛在市場需求仍然較大。同時，業內人士也表示，隨着用户羣體的不斷細分，用户的聚合形態不斷改變，圈層經濟逐漸興起，以Z世代為代表的年輕細分市場將逐漸撐起中國消費新的未來；同時銀髮潮日益受到關注，適老產品需求凸顯。此外，新場景應用如電梯空調、廚房/衞浴專用空調等也會越來越多，這些都將為空調行業發展帶來新的增量空間。