海瀾之家半年報淨利同比增74.19%，獲多家券商機構買入評級

8月26日晚，海瀾之家公佈2021年半年度報告，數據顯示上半年實現營業收入約101.35億元、同比增長25.09%，歸屬於上市公司股東的淨利潤為16.50億元、同比增長74.19%。

對於業績的增長推動因素，海瀾之家在半年報中分析認為，既歸因於上半年經濟形勢的穩定恢復，也和去年服裝行業消費的低基數有關；此外，消費市場對於國貨品牌認可加深、線上銷售渠道持續增長、新興平台流量紅利出現也是重要影響因素。

多品牌戰略初見成效

作為一家擁有多個品牌的服飾生活零售集團，海瀾之家集團旗下擁有男裝、女裝、童裝、職業裝及生活家居等品牌。財報數據顯示，海瀾之家系列實現主營業務收入 79.94 億元，同比增長 26.03%；聖凱諾實現主營業務收入 9.54 億元，同比增長 2.13%；其 他品牌實現主營業務收入 8.61 億元，同比增長 35.92%。

2021年上半年，主品牌海瀾之家通過IP合作輸出聯名爆款，不僅成為第一個央視春晚獨家服裝合作伙伴的服裝品牌，還成為中國國家男子足球隊獨家正裝合作伙伴；與此同時，聯合中國航天推出“太空創想”國民IP系列產品。

此外，海瀾之家持續加大產品研發力度，2021年上半年推出了“六維彈力褲”、“冰爽棉系列”、“黑白小T”、“抗菌系列”等產品；同時，推出“輕奢褲裝系列”、“桑蠶絲系列”、“國民臻品”、“水果染”等系列產品。

海瀾之家披露，公司打造“生產管理能力+自主開發能力+供應鏈快反能力”兼具的供應商體系，將銷售信息、庫存信息、生產信息、物流信息、門店收貨信息等與供應鏈、公司、門店之間互聯互通，控制前期下單量，以“快速補單”和“快速上新”的方式不斷補充貨品，提高產品動銷率。

線上業務佔比進一步提升

2021年上半年，海瀾之家的線上銷售主營收入為12.95億元，同比增長71.55%，佔比從2020年上半年的9.54%提升至2021年上半年的13.20%，繼續夯實傳統電商平台業務的同時，加碼達人直播，深耕店鋪自播，保持線上業務持續高增長。

2021年上半年，在海瀾之家門店會員突破1000萬的基礎上，開展企業微信號的試點工作，以一店一號的方式，對顧客會員進行精細化運營，多渠道引流獲客，打造門店營銷新生態。

對此，海瀾之家披露稱：“公司持續發力達人直播、深耕店鋪自播，通過直播、會員、短視頻等方式，並根據各品牌、各品類的不同特點，做好差異化展示，此外，攜手薇婭、烈兒寶貝等頭部主播擴大品牌粉絲陣營。”

獲得多家機構買入評級

在上半年業績表現靚麗的同時，海瀾之家在發佈了半年報之後，也被多家券商投研機構關注。

華金證券8月29日發佈研報指出，公司營收端季度改善明顯、線下毛利率大幅提升，費用率控制良好、淨利潤率水平提升，存貨規模持續下降，據此給出“增持”評級。開源證券也與同日發佈研報稱，公司業績符合預期，主品牌重塑效果顯現，維持“買入”評級。

華泰證券則在發佈的研報中分析判斷，看好長期公司通過主品牌年輕化轉型及多品牌佈局提升盈利韌性，並預計其他品牌2021年有望錄得20%的收入同比增速、2021年淨利率有望同比擴張至13.4%，維持“買入”評級，將目標價小幅上調3%至人民幣9.4元。