【環球視線】2021上半年海爾智家海外收入超569億元 南亞市場增長最快

*【環球網科技綜合報道】*8月31日消息， 海爾智家於日前發佈2021半年報。財報顯示，上半年海爾智家實現收入1116.19億元，較2020年同期增長16.6%、較2019年同期增長11.6%；實現歸母淨利潤68.52億元，較2020年同期增長146.4%、較2019年同期增長35.5%。

根據半年報，剔除2020年三季度剝離卡奧斯業務影響，海爾智家2021年上半年較2020年同期增長27.2%、較2019年同期增長22.7%，營收優於疫情前同期；經營活動產生的現金流量淨額為84.24億元，較2020年同期增長1651.58%、較2019年同期增長132.6%，增速強勢回升，較疫情前實現翻番。

值得關注的是，2021年上半年，海爾智家海外市場實現銷售收入569.16億元，較2020年同期增長23.4%；經營利潤32.20億元，較2020年同期增長113.4%；經營利潤率5.7%，較2020年同期提升2.4個百分點。

其中，美洲市場同比提升20%，歐洲市場提升35%，南亞市場提升45%，東南亞市場提升24%，澳洲市場提升39%。此外，海爾智家已在全球擁有122個工廠，其中海外工廠59個。今年上半年又新建投產了印度北部工業園、羅馬尼亞冰箱工廠兩家互聯工廠，滿足印度、歐洲用户的定製需求。

據介紹，海外業務持續高速增長原因在於：在各個市場加速高端創牌，通過七大品牌滿足不同用户羣的需求，以高端產品陣容持續迭代用户體驗；抓住線上渠道及數字化營銷趨勢，持續提升線上銷售佔比，塑造差異化競爭優勢；堅持本土化運營體系建設，完善全球供應鏈佈局及提升製造效率，加速拓展優勢和挖掘新增長機會。

以上半年海爾智家增長最快的南亞市場為例，報告期內公司實現銷售收入39.26億元，同比增長44.9%。其中，在印度市場，公司市場份額持續提升2個百分點，達到9.7%。公司深入推進在渠道網絡拓展、產品引領、供應鏈本土化佈局等工作，夯實業務長期發展的基礎。在巴基斯坦市場，報告期內公司進一步完善產品的高中低結構組合，滿足不同消費者需求。網絡方面，積極拓展線下渠道，加速發展線上渠道發展；同時推進渠道的智慧場景佈局，已建成3家智慧家電體驗店與43家智慧島，為消費者提供一站式場景解決方案，提升消費者購物效率，加速海爾由高端品牌向場景生態品牌轉型。

對於海外市場的下半年規劃，海爾智家方面表示，2021年下半年公司將繼續推進“高端品牌、場景品牌、生態品牌”的三級品牌升級戰略，通過在全球各市場的不斷領先實現產品高價值；通過場景方案建設放大成套價值；通過打造生態品牌為用户提供包含衣食住娛的家生活解決方案，更高頻的服務用户，提升用户粘性。通過體驗雲平台建設持續推進數字化轉型，持續提升公司運營效率。

整體來看，海爾智家方面認為，公司整體收入保持快速增長的主要原因：一是聚焦高端品牌、場景品牌、生態品牌的三級品牌升級戰略，充分發揮高端成套與場景方案優勢，提升單用户價值，收穫高端市場增長機會；二是通過全球化業務佈局與高效運營體系持續拓展海外市場份額；三是通過數字化平台變革，提升市場終端獲客能力與交易轉化效率。

其中，在高端市場領域，海爾智家旗下卡薩帝相較於2020年第四季度的35%高增長，今年上半年卡薩帝收入增速達74.4%。同時，海爾智家國內空調業務收入同比增長31.7%，其中卡薩帝空調實現收入同比增長124.6%；海爾廚電業務收入同比增長40.8%，其中高端卡薩帝廚電上半年實現收入同比增長164.5%，

值得一提的是，2021年上半年，海爾智家行業首創“一站式定製智慧家”三翼鳥平台後，213.7萬元、366萬元等用户大單的頻現，僅三翼鳥北京體驗中心001單店2021年1月至7月累計成交額8843萬元，累計場景銷售就達1777萬元。截至2021年6月底，三翼鳥001號店已新建成382家。得益於三翼鳥場景生態佈局優勢，海爾智家上半年智慧成套銷售額同比增長39%。