用短視頻看拉斐爾、達芬奇 八大藝術機構與抖音合作線上展覽

高雅藝術正在通過抖音走入生活。近日，中國美術館、木木美術館等8家藝術機構與抖音聯合發起了“DOU來看展”主題活動，將涉及敦煌、達芬奇、拉斐爾、埃利希等主題的展品，以抖音的短視頻、特效和直播進行線上展出，便利大眾觀展，豐富展覽內涵。

據瞭解，“DOU來看展”，是抖音推行了三年的藝術普及項目“DOU藝計劃”的最新動作。抖音在今年的藝術創作者大會上，宣佈將加強與專業藝術機構合作，共同探索展覽數字化等多元藝術實踐。

藉助“DOU來看展”，線下觀展的藝術愛好者，可以通過抖音瞭解具體展品背後的創作故事、體驗靜態展品之外的動態效果，獲得更加豐滿的觀展體驗；無法到展覽現場的藝術愛好者，也可以在抖音搜索展覽名稱，“跨越”時空限制，“近距離”觀展。

以“遇見拉斐爾·從文藝復興到新古典主義大師館藏展”為例，在線下觀展中，觀眾用抖音掃描展品下方的二維碼，即可觀看抖音創作者分享的講解視頻，包含創作背景、畫家生平、色彩技巧等多領域知識。在線上觀展時，用户可體驗三種觀展形式：搜索話題#遇見拉斐爾，觀看展覽相關視頻；搜索濾鏡“拉斐爾小天使”，與之合拍，目前已有9.4萬人使用過該濾鏡；在剪映搜索“遇見拉斐爾”工具模板，編輯文藝復興同款風格視頻，用現代內容形式實現與經典作品的互動。

目前，抖音上的“遇見拉斐爾”、“遇見敦煌”、“遇見達芬奇”話題展覽視頻，已吸引累計近3億用户觀看。

為什麼要做展覽線上化呢？遇見博物館相關負責人表示，過去，大眾必須走進美術館才能接近經典作品，感受背後的歷史和韻味，完成審美的提升。現在，通過抖音，大眾直接在觀看互動中，就完成了審美的培育，同時，這些藝術作品也“屏屏相傳”，激發了更多人線下參觀藝術展覽的興趣，藝術和大眾也連接得更為緊密。

圖為抖音創作者@呂宸參觀展覽，分享拉斐爾生平

“DOU藝計劃”發起於2019年8月，旨在助力藝術普及和大眾美育，此前，已有中央美術學院、中國戲曲學會、北京電影學院、國家大劇院、中國美術館等三十餘家藝術機構加入該計劃。

數據顯示，截至2020年末，抖音藝術短視頻累計播放量超2.1萬億。這相當於2019年全年線上到訪盧浮宮人數（1410萬人）的14.9萬倍、線上瀏覽紐約大都會藝術博物館人數（700萬人）的30萬倍。藉助抖音，大眾分享藝術、欣賞藝術、接近藝術的趨勢已經形成。