澳優入選世界知識產權組織全球案例

近日，澳優入選世界知識產權組織（WIPO）全球案例，並獲得世界知識產權組織（WIPO）官網刊文介紹相關經驗及成就。

作為一家國際化高端營養食品企業，澳優自成立以來即高度重視創新發展及知識產權保護運用、保護和管理等方面的工作。據統計，截至2021年7月，澳優已申請專利140餘項，註冊商標1000餘件。值得一提的是，澳優在2017年獲評素有中國商標界“奧斯卡”美譽之稱的“中國商標金獎——馬德里商標國際註冊特別獎。”

從2011年，澳優收購荷蘭海普諾凱集團，到2016年收購澳大利亞營養品公司Nutrition Care、與新西蘭Westland合資新建PNL工廠，再到2017年收購澳大利亞ADP奶粉工廠及Oz Farm品牌，澳優的國際化佈局在全球範圍內開花結果。但與此同時，隨着這麼多業務子單元的加入和不斷向海外拓展市場，澳優積累的商標以及品牌資產越來越多，對品牌國際保護的需求日漸迫切。

2018年，澳優正式對外更新發布第三代企業LOGO，“以新LOGO為基礎，全面整合全球業務，統一公司在全球的形象。”澳優董事長顏衞彬先生表示，自此以後，澳優在全球各地區的公司，都將逐步統一為“澳優Ausnutria”這個企業字號，以傳遞出國際化澳優“同一個澳優，同一個夢想，同一個聲音”的企業自信。

澳優首先解決的問題就是“澳優Ausnutria”商標在海外的保護，只有將商標保護起來，才能更順暢地進行國際化運用。通過逐一國家註冊的方式，對澳優這樣一個業務量橫跨全球各地的企業而言，是一個巨大的工作量，而馬德里體系正好解決了這個問題。

馬德里——國際商標體系簡稱馬德里體系，其覆蓋了全球120餘個國家和地區，涵蓋了澳優主要海外市場所在的國家和地區。2017年11月，澳優藉助馬德里體系一次性提出了對“澳優”、“Ausnutria”等第三代組合LOGO在澳大利亞、英國、美國、新西蘭等15個國家的的申請，並於2018年5月通過審核獲准註冊。通過馬德里體系這條“快速通道”，澳優將企業的全新LOGO在很短時間內完成在全球業務的運用與推廣，邁出了“同一個澳優，同一個夢想，同一個聲音”戰略計劃的第一步。

截至目前，澳優國際商標有效註冊量163件，通過馬德里體系註冊的國際商標共計89件。其中，遠銷60餘個國家和地區的澳優旗下的羊奶粉品牌——“Kabrita”，同樣是在馬德里體系的助力下，高效實現在全球的商標保護和運用。如今，Kabrita系列產品不管在銷量還是知名度上，早已是全球羊奶第一品牌，成為名副其實的“羊奶粉國際領導者”；而其他的澳優旗下商標，如“Ausnutria”、“Neolac”等也隨着海外業務拓展逐步為國際市場所熟知，成為受全球消費者認可的國際品牌。

創新是發展的第一動力，保護知識產權就是保護創新。得益於馬德里體系的國際商標註冊和國際知識產權保護，澳優在全球範圍內實現了快速發展。未來，澳優也將進一步加強知識產權戰略實施，提高產品和服務的品牌價值和影響力，積極主動參與馬德里商標體系的商標註冊，進一步推動中國乳業走向世界，為全人類的健康做出更大貢獻！