月餅市場新特點：過度包裝將治理，跨界月餅成新寵

【環球網消費綜述記者 樊俊卿】隨着中秋佳節逐漸臨近，月餅這一寄託了家人團聚、闔家歡樂等一切美好願景的傳統食物重回市場。作為坊間傳言“一年不開張、開張吃一年”的時令產品，月餅也因其售價昂貴、過度包裝等弊端成為消費者吐糟最集中的中秋產品之一。

隨着食品冷鏈物流技術的逐步完善，食品產業工業化程度和生產集中度越來越高，市場上消費者可選擇的月餅產品種類也越來越多，行業競爭也在不斷加劇。同時，國家食品質量監管機構對於中秋月餅產品加大了抽檢力度，進一步促進行業自律，保障產品安全，提升產品質量，引領和促進行業的健康持續發展。

2021**年月餅市場呈現新特點

日前，由中國輕工業聯合會、中國商業聯合會支持，中國焙烤食品糖製品工業協會主辦的2021（第二十七屆）“中國月餅文化節”通過線上直播的方式召開。本次“中國月餅文化節”期間，國家食品質量監督檢驗中心發佈了《2021年月餅行業產品質量檢測報告》，對今年的月餅市場做出了詳盡的分析。

根據國家食品質量監督檢驗中心公佈的報告顯示，2021年，有關部門共抽檢了126家企業生產的151款月餅樣品，產品合格率為98.6%，總體質量良好。報告還指出，預計今年全國月餅銷售收入將與往年基本持平。據悉，今年糕點月餅生產企業與往年同期相比，整體營收基本持平，但運營成本有所提升，利潤率普遍下滑，整體利潤總額明顯下降。

而在售價方面，受限於行業運營成本的上浮，今年的月餅產品價格普遍適當上調，但浮動範圍不會太大，基本符合消費者的消費能力。主要產品價格區間基本不變，預計大部分月餅禮盒的價格將集中在80—200元之間，橄欖型價格體系格局不變，中等價位的產品仍是市場的主打產品。

總體來看，今年的月餅市場呈現出安全美味、營養健康、品種多樣、口味豐富、個性時尚等一系列共同特點，整體品質繼續提升。傳統商超和專賣店渠道仍是主要銷售方式，線上銷售繼續增長，團購市場期待不高，品牌集中度將進一步提高，規範有序的市場競爭將依然激烈。

中焙糖協副理事長兼秘書長張帥表示：“今年的中秋月餅市場將一如近年來市場表現，呈現出主銷售期啓動晚、銷售期短、短期量大等特點。由於人工、原材料、物流等成本上漲幅度較大，預計今年全國月餅銷售收入將與往年基本持平，利潤略有下降。”

中國焙烤食品糖製品工業協會執行理事長朱念琳也透露：“受國家公共衞生安全危機影響，2020年度包括月餅在內的糕點、麪包行業規模以上企業，主營業務收入下降比例較大。今年比去年明顯改善，但比2019年上半年相關數據還是下降明顯。”

同時，該報告還指出，近期全國各地公共衞生安全危機依然呈現多點散發狀態，不確定性因素增多，防控形勢嚴峻，今年的中秋市場也存在較大的不確定性。

治理過度包裝，月餅會降價嗎？

近日，市場監管總局新修訂發佈強制性國家標準《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》，以標準為抓手，從源頭減少資源消耗和包裝廢棄物產生，並將於2023年9月1日起實施。新標準規範了31類食品、16類化妝品的包裝要求。

近年來，各類“精品月餅”、“禮品月餅”成為中秋節送禮的首選，這類月餅往往在包裝上“大盒套小盒”，豪華包裝、過度包裝造成了“櫝”貴於珠的現象，也將月餅的售價抬上一個新高度。更有甚者，某些月餅禮盒之中竟然附帶高檔絲巾或名牌手機的，價格超過萬元的也不是啥稀奇事。過度包裝的現象就不能增加了消費者的負擔，還造成了嚴重的資源浪費和環境污染。

為解決食品、化妝品過度包裝問題，國家市場監管總局（標準委）會同工業和信息化部等部門，組織相關標準化技術委員會和技術機構，對2009年版標準進行了修訂，制定發佈了新的《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》強制性國家標準。

市場監管總局標準技術司副司長陳洪俊對媒體表示：“目前市場上部分食品和化妝品企業為追求高額利潤，存在包裝過度、不環保、不節約的情況，表現為包裝層數過多、空隙率過大、成本過高，超出了包裝本身的基本功能，也損害了消費者的合法權益。”

陳洪俊介紹，新標準規範了31類食品、16類化妝品的包裝要求，同時嚴格限定了包裝層數，食品中的糧食及其加工品不應超過三層包裝，其他食品和化妝品不應超過四層。此外，新標準中包裝空隙率計算方法解決了將初始包裝體積做大、增加其他商品等逃避監管的問題，還增加了外包裝體積檢測、判定規則和不同商品的必要空間係數，有利於引導綠色生產和消費，也有利於實現有效監管。

“新標準發佈後，食品和化妝品生產企業需要根據新標準要求，對產品包裝進行合規性設計，同時需要消納庫存包裝以及待售商品，尤其是化妝品類商品保質期長，流通環節消納週期也相對較長。為避免對生產經營活動造成影響，以及產生新的浪費，在廣泛徵求有關產業部門、行業協會和企業意見的基礎上，設置了兩年實施過渡期。兩年過渡期後，市場上不允許再生產和銷售不符合新標準的食品和化妝品。我們呼籲企業在過渡期內儘快整改達標，同時也呼籲消費者儘量不選購過度包裝商品，以自身行動踐行綠色低碳消費理念。”陳洪俊表示。

對於一種食品而言，最終的應該是“好吃”，而不應該是“好看”。即便包裝的再精美，食品本身口感達不到消費者的要求，也無法滿足市場的需求。本次新標準的出台，相信能將月餅的功能從“為了送禮”的“歪門邪道”上拉回，更加註重其本身“為了食用”的功能特點。

有不願具名的業內人士調侃稱，對於經營者而言，他們本無意將月餅包裝的如此繁複，畢竟月餅產品的售賣週期僅在中秋節前。中秋節一過，月餅的銷量便會“翻着番兒的往下掉”，剩餘的食品原材料還好説，但剩餘的包裝盒每年都是頭疼的問題。他笑談：“市場中意的包裝風格一年一個樣，也許去年的最新款到今年就沒人喜歡了，所以我不得不養一個規模不小的設計團隊，每年在包裝上推陳出新，耗費不少精力。我們也嘗試過推出簡單包裝的散裝月餅，不過市場的反應遠遠不及包裝精美的禮盒裝月餅，我們也只好不斷在包裝上做文章。”

該人士坦言：“作為從業者，我是擁護國家新標準的。如果按照新規定那樣簡化包裝推出產品，我們企業不僅可以省下一大筆包裝盒採購費用，還可以省下不少設計的人員成本，這對企業的營收絕對是利大於弊的。”

同時，該人士還預測，月餅產品的售價或許也會因包裝成本的收縮而有所下滑。具體還需等待新標準正式實施後再觀察。

中西合璧，跨界月餅成新寵

近些年來，“跨界”、“出圈”成為社會熱議的話題。進入互聯網經濟時代，跨界更加明顯、廣泛，不少知名的食品製造企業推出了跨界產品，如大白兔推出美妝產品、喜茶聯名阿迪達斯推出運動服裝、老乾媽出現在潮牌設計上等，給了消費者新的購買理由。同樣，也有諸多品牌跨界進入月餅生產領域，推出了有別於傳統的新式月餅，受到消費者新關注。

今年7月，奶酪製造商妙可藍多聯合稻香村發佈了“妙香縱想”奶酪月餅系列產品。據悉，系列新品打破了傳統的五仁豆沙、流心蛋黃等口味，瞄準國內乳製品細分領域，實施產品創新和組合，推出奶酪月餅這一新口味，讓傳統中式點心增添西味。

據悉，妙可藍多此次共發佈了包括“芝香法式乳酪”、“重乳酪蘇式冰沙酥”、“芝芝莓莓酸奶乳酪”和“酪酪松仁奶酪”等四種新口味，不僅在傳統月餅餅皮中加入妙可藍多淡奶油，還在內陷中加入妙可藍多奶酪丁，吃起來濃濃芝香，又有重重奶酪享受。

妙可藍多首席執行官任松介紹：“妙可藍多一直致力於打造奶酪的中餐飲食文化，將奶酪與中國傳統飲食相結合，讓中國消費者更多的認知奶酪及奶酪食品。本次妙可藍多與稻香村的聯名奶酪月餅，正是將奶酪和傳統文化的節日食品很好的結合，將奶酪帶進中式食品也是妙可藍多進入中餐的開始，從傳統文化的傳播開始讓奶酪市場拓展到更多的食品領域，實現真正的奶酪進入到國人餐桌，也致力於國人健康飲食的一件大事。”

除了妙可藍多，另一家百年老店也推出了月餅產品，那就是同仁堂。據同仁堂方面介紹，同仁堂遵循“修合無人見，存心有天知”的堂訓，從內餡原物料開始就嚴加挑選，創造性的推出了人蔘、紅景天、天麻、靈芝、烏棗、金絲棗、枸杞等八種口味，每味餡料都選自地道產區上等的養生藥材，推出一系列低糖、少油的健康月餅。

為了將中藥材融入美食，同仁堂花了不少心思。今年，同仁堂推出黑枸杞奇亞籽胚芽月餅、紅枸杞奶黃流心月餅、仔姜陳皮豆沙月餅、雙黃紅蓮蓉月餅和經典五仁月餅五種餡料產品，不僅有經典的傳統餡料，還包括了枸杞、奇亞籽、仔姜、陳皮等藥材餡料，為金秋的月餅市場提供不一樣的新選擇。

此外，月餅產品的創新不僅來自於餡料、口味，在餅皮方面也呈現了許多新意。製作餅皮的原材料出現桃山皮月餅、水晶皮月餅等特殊材料，造型和顏色也推陳出新，滿足了部分消費者獵奇的心理。其中雙色月餅、特色造型月餅市場發展勢頭良好，預計也將會成為餅皮創新的一股新風尚。

還有一個讓人“難以忘懷”的經典跨界案例便是新華書店推出的“識字月餅”。在這款月餅上，新華書店印上了諸多生活中不常用、卻又在網絡社交平台間悄然流行的“生僻字”，包括勥（jiàng）、槑（méi）、忞（mǐn）、奣（wěng）、扅（yí）、呇（qǐ）等，既能在無形中“長知識”，又能賦予月餅不一樣的文化內涵，可以説一舉多得。

縱觀過往的月餅市場，主要玩家往往只有那幾位老字號，而口味無外乎傳統五仁、豆沙的幾樣，經年往復下月餅產品早已沒有了新鮮感，吃幾塊“應個景”也就罷了。如今跨界產品為市場帶來了諸多新選擇，也打開了消費者的味蕾，滿足了消費者對未知口味的期待。

這類“新鮮”的跨界月餅進入市場不僅繼續擴大市場份額，還持續提升了市場熱度，為廣大消費者帶來更為新鮮豐富的月餅產品的同時，也增強了行業的競爭力，成為市場的新寵。