讓網絡流量更有營養 短視頻平台發力知識內容

大學教授詳解經濟現象、古生物學家揭秘遠古文明、理論物理博士談如何理解史瓦西黑洞……當前，借力知識類視頻的蓬勃勢頭，網絡流量也越來越有營養。

可以看出，移動互聯網的快速發展與迭代不斷，推動着產品及服務供需方式的變革。新媒體時代的短視頻推動了知識的普惠，“用短視頻來學習”正在引領一種新風尚。

記者梳理發現，眼下，短視頻平台不約而同地對知識內容發力，在產品功能、運營激勵、內容創作等方面對知識內容加以扶持，這種趨勢也體現了互聯網內容已經開始從單一娛樂化向知識化升級。

相關業內人士表示，短視頻平台具有較重的娛樂屬性，泛娛樂性內容已產生審美疲勞，更多知識類內容的注入與分享，將有助於改變短視頻平台的內容生態，並提升全網內容池的質量，讓受眾從中收穫更多有價值的內容。

在一些網絡平台，泛知識類內容播放量佔比達45%。某短視頻平台的數據顯示，通過短視頻學習某種技能，已成為具有代表性的用户使用方式，知識類視頻正持續走紅。

以短視頻平台快手為例，泛知識已經成為快手內容生態重要組成部分，同時相關內容創作者也讓用户在輕鬆、有趣的氛圍下習得了有用的知識。

據瞭解，今年4月，快手推出“光合新知新職”計劃，目標讓100個新知分享官、1000個二創達人、10000個新職人累計獲取一億粉絲。

6月，快手推出大型直播活動“快手新知播”。聯動100名知識大咖、百餘家專業機構，以及超過1000名快手知識主播，在3個月的時間裏帶來上萬場知識直播，為網友帶去實用、新奇、有趣的泛知識內容，並助力知識創作者在平台實現變現，形成泛知識內容生產消費閉環。

9月，泛知識脱口秀節目《新知懂事會》也在快手上線，節目共4期，每期都邀請了6位來自各個領域的嘉賓和專業人士，讓他們對時下熱點論題發表觀點，將專家的知識內容傳遞給觀眾，在輕鬆的氛圍下，實現了知識內容的普及化和價值化。

近日，快手大數據研究院發佈了《2021快手內容生態半年報》。報告顯示，2021年快手站內時長在60秒以上品類視頻數增長Top 10分別為：法律、科學、財經、資訊、歷史、影視和短劇、讀書、房產家居、奇人異象以及軍事。不難看出，泛知識領域更容易講好故事，也越來越受歡迎。

同時也應看到，部分知識類短視頻仍然存在着以下現象：內容質量參差不齊、短小精簡，不利於受眾的深度學習；內容不繫統，針對性不高……

如何提高泛知識類短視頻的“含金量”，給包括短視頻平台在內的各方帶來不小的挑戰。

對此，上述業內人士認為，“泛知識”類短視頻之所以受到歡迎， 是因為它迎合了人們用碎片化時間學東西的需求。但是看這類短視頻時，不該只停留在消費知識的層面，“泛知識”類短視頻應該成為啓發受眾思考和探索的存在。

“若謀求長期發展，知識類視頻當積極改善，不斷提升質量，推出更多精品。”該人士建議，短視頻平台要加強內容監管，增強平台自身對知識類內容的的甄別能力，加大對違規傳播知識類內容現象的處罰力度，持續加大對優質知識類視頻的扶持力度。