東盟商品探索進入中國新渠道 電商直播大有可為

中新社南寧9月12日電 (陳秋霞)“這是泰國原裝進口的乳膠枕頭，天然乳膠含量達到95%。軟硬程度剛剛好，枕着它可以讓你睡得特別安穩。”中國知名電商主播薇婭在淘寶直播間推薦東盟商品，吸引超過1855萬人次觀看。

第十八屆中國—東盟博覽會(下稱“東博會”)9月10日至13日在廣西南寧舉行，薇婭受邀觀展，並開設東博會直播帶貨專場。這場直播總引導成交額1951萬元人民幣，來自泰國的乳膠枕、越南的椰子水等銷售火爆，東盟商品受到中國消費者熱捧。

據海關統計，中國與東盟雙邊貿易總值由1991年的83.6億美元增長到2020年的6852.8億美元。其中，進口由39.1億美元增長到3016億美元，年均增長16.5%。

進口商品種類也不斷豐富。20世紀90年代以前，中國自東盟進口商品種類少；90年代後，中國自東盟進口原油、橡膠和原木大幅增長。進入21世紀，中國自東盟進口的農產品、橡膠、石油、天然氣、煤等初級產品和資源型產品保持較快增長。

疫情之下，品類繁多的東盟商品正在探索進入中國市場的新渠道，東盟客商爭相通過直播形式把商品推廣給中國消費者。

在東博會展館內，一名中國主播受邀在直播平台上推銷燕窩、榴蓮、白咖啡等馬來西亞特色產品。“直播帶貨成為東盟商品開拓中國市場的新渠道，線上直播帶貨+線下銷售是大勢所趨。”一名參展商説。

“在數字經濟時代，直播帶貨大有可為。”去年初，來自泰國的泰露露開始關注短視頻推廣和電商直播。今年4月，她嘗試在平台上進行直播帶貨。“第一次直播帶貨，賣的就是中國消費者喜歡的泰國榴蓮。”

泰露露是廣西大學中國—東盟研究院泰國研究所助理研究員。她説，近些年，中國電商直播帶貨發展迅速，吸引了很多外國友人來學習和借鑑經驗，她看好這一業態的前景。

正如泰露露所言，直播帶貨在風靡中國的同時，也逐漸走進東南亞國家。與東盟陸海相連的廣西，跨境電商直播辦得有聲有色，許多東盟國家年輕人慕名而來，學習跨境電商運營或直播技巧。廣西啓迪創新跨境電子商務有限公司總經理丁國勳説，該公司已經培養了數百名東盟國家主播。

印度尼西亞貿易部長魯特菲在此間舉辦的中國—東盟絲路電商論壇上説，東盟電商經濟規模從2015年的55億美元增加到2020年的542億美元，增長了近十倍。預計到2025年，東盟電商經濟規模將達到1460億美元。他説，值得一提的是，東盟最大的電商平台中有三家來自印尼，我們將發揮電商產業潛力，助推經濟發展。(完)