哈利波特IP收益322億美元 衍生品為IP領域主要收入來源

【環球網綜述報道】9月9日，網易與華納兄弟互娛合作推出的正版授權改編手遊——《哈利波特：魔法覺醒》正式在App Store、安卓，以及Windows、MacOS全平台上線，且支持多端數據互通。上線首日，便在微博超話熱度排名第二，僅次於《王者榮耀》，迎來578萬玩家下載。此外，開服日在IOS暢銷榜和免費榜拿到雙榜第一。

據瞭解，哈利波特IP也並非首次火爆。全球著名的互動娛樂軟件公司美國藝電（簡稱：EA）在1991-2000年間，收購偏向補充研發能力和IP，獲取了眾多著名IP，《哈利波特online》也在其中，這也是最早的哈利波特系列遊戲。

2018年，洛杉磯手遊工作室Jam City開發的手遊《哈利波特:霍格沃茨之謎》，在預約階段就有超過200萬的玩家註冊，上線後就登頂歐美68個國家或地區iOS遊戲免費榜。而根據公開資料顯示，截止2021年4月，這款遊戲總營收超過了3億美元。不僅如此，2020 年 9 月份，Zynga 旗下的另一款三消遊戲「哈利·波特:謎與咒語」在 2020 年第四季度到 2021 年第一季度之間的營收為 6200 萬美元。

除此之外，由華納公司製作的8部哈利波特IP電影在全球一共賣出了78億票房。相關數據顯示，這類衍生品周邊開發的收益是該系列電影利潤的70% -80%，哈利波特IP全球總收益達322億美元。

有分析人士稱，哈利波特IP的持續火爆，和原著暢銷有一定關係。自1997年6月26日，全球第一本哈利波特小説《哈利·波特與魔法石》正式發行，7部《哈利·波特》小説在全球共賣出4.5億本，名列世界上最暢銷小説之列，擁有頭部的粉絲效應。

據悉，以《哈利波特》為代表的IP並非孤品。在全球最賺錢的50個IP中，排在首位的並非哈利波特，而是精靈寶可夢，收入達1000億美元。其次是hello Kitty、維尼熊、米老鼠和他的朋友們、星球大戰、迪士尼公主等等，哈利波特僅排名第十，而“王者榮耀”排在第50。此外榜單中，IP原始媒體數量最多的為電子遊戲，有16個，佔比32%。

IP收入方面，三文娛統計顯示，有超過一半的IP最高收入來源都是衍生品和零售，如hello Kitty、高達和美少女戰士。電子遊戲是僅次於衍生品銷售的第二大收入來源。在原始媒體為電子遊戲的16個IP中，除“精靈寶可夢”外，其他15個IP的主要收入來源依然是電子遊戲。此外，以漫威電影宇宙，哈利波特，復仇者聯盟，詹姆斯邦德為代表的電影IP，主要收益則來源於票房，但在沒有續作情況下，衍生品仍然是主要來源。有分析稱，對於IP而言，衍生品和零售在最大程度上承擔了產品的溢價能力，也是整個產業閉環中最直接、最有效的變現方式。

目前，精靈寶可夢作為榜單第一，其衍生品包括遊戲、圖書、光碟、服飾、及周邊。而中國本土文娛IP大多開發還停留在內容層面，即便有王者榮耀這樣的遊戲IP進入榜單，但衍生品產業鏈還不完善，遊戲IP如何鏈接消費市場，仍有一段路要走。