創維王萌：彩電行業存量時代 企業更要“多條腿走路”

【環球網科技報道 記者 王楠】“創維這個品牌有32年的歷史，多年來創維始終堅持自主創新，希望通過品牌的沉澱和技術的積累構築出一條護城河，即使外部環境發生較大變化，創維也能夠平穩去應對，將這種影響降到最低。”近日，創維集團國內營銷電商中心總經理王萌在接受記者專訪時表示。

受上半年原材料價格上漲和顯示面板供應緊張的影響，今年以來平板電視的價格出現了普漲。在這種情況下，可能會出現一些品牌為了壓縮成本，在外觀設計、用料以及軟件交互上“偷懶”，導致千機一面，產品同質化十分嚴重；或者在生產製造過程中，採用低質的面板和元器件，忽視用户觀看體驗。

“這個影響對於整個電視行業來説都是顯而易見的，成本上漲，毛利率下降。但對於創維而言，這種環境更加堅定了我們繼續走技術創新路線的信心。”王萌表示，基於此，創維會更加重視產品與用户溝通，傾聽用户的需求，從用户的實際使用場景出發，去考量設計產品，鎖定更精準的用户需求。此外，創維也期待通過其技術創新能力，為用户提供優質產品，帶來截然不同的產品體驗。

除了原材料端的價格上漲，近年來電視行業也一直面臨着增長困境。數據顯示，根據奧維雲網公佈的2021年上半年彩電市場的銷售情況，2021年上半年，在芯片與面板供應緊缺且價格持續上漲、市場零售均價上漲、電視用户粘性下降、產品同質化等因素影響下，中國彩電市場累計銷量為1781萬台，同比下降14.7%；銷售額為594億元，同比增長15.1%，總體呈現出量跌價升的趨勢。

“所有廠商一直在講轉型、重塑，電視機行業競爭很激烈，但是一直不缺少玩家，前赴後繼。前20年主要是和外資競爭，現在又有互聯網企業紛紛入局，而智能電視的快速普及，也讓很多傳統電視廠商始料未及。”王萌説。

他認為，越來越多的新興夥伴加入這個行業，恰恰説明電視這個行業仍然藴藏着巨大的機會，在良性競爭環境下，越多越多有實力的品牌同台競技，才能推動電視行業創新發展。

“不過，電視本身不僅僅是硬件和軟件生態的結合，還需要有大量的經驗和人才積累。對於傳統主機廠商來説，過硬的製造技術與市場經驗是企業先天優勢，如何利用好自身優勢迎合當下新興消費人羣也是企業需要思考的問題。”王萌表示。

眼下，國內彩電市場已進入存量時代，不少整機廠商正積極謀求轉型升級，業務多元化成為了必然選擇。

在轉型升級之路上，高端大屏電視也成為了用户發展新需求。奧維雲網數據顯示，今年上半年彩電銷售平均尺寸同比增長至54.2英寸，增幅創近年紀錄。另一方面，包括QLED、OLED、激光電視和數字微投等在內的創新產品，得到更多消費的青睞。

“隨着消費升級，我們看到很多老牌企業將更多的能力聚焦於中高端產業轉型，因為它的利潤空間足夠大，還能提高品牌的整體溢價。”王萌説。

據統計，今年上半年，OLED電視線下銷量月均增速達到了37%，線上銷量月均增速達到138%；激光電視線下銷量月均增速39%，線上月均增速65%。大屏趨勢日益加快，升級換代已成為推動電視銷量增長的重要因素。

創維也選擇順勢而為，把重心轉移至OLED高端電視產品，提升了平均銷售單價，銷售額錄得可觀增長。據奧維AVC統計2021年1-6月OLED市場零售量，創維市佔率達41.6%，同比上升4.4個百分點，持續強化OLED市場的領導地位。2013年至今，創維共發佈了16代23個系列38款OLED電視產品。

“增加產品競爭力，並推出更加細分的電視產品，比如社交電視、遊戲電視、激光電視等，以此來豐富產品線的佈局，形成細分市場的差異化佈局，也是企業在激烈的市場競爭中實現增長的重要途徑。”王萌進一步指出，尤其是在主力消費人羣已經慢慢向35歲以下轉移、甚至“Z時代”扛起了新消費大旗，他們愛嚐鮮，重視社交與分享，在消費上有着鮮明的特徵。“為此在去年創維便推出了針對場景的雲社交智慧屏，以雲眼AI攝像頭等配置，滿足，‘Z世代’社交、健身等場景的需求。本月底還會發布其升級版新品，在原有社交屬性的基礎上，完善了遊戲場景等方面的配置。”王萌説。