2021快消市場實現恢復性增長，奶酪、冰激凌、貓糧等表現最好

【環球網 記者 徐娜】消費市場步入“本土”時代的背景下，消費者表現出健康認知升級、重新審視自身消費需求、期望社交表達等趨勢，央視市場研究（CTR）發佈的《中國消費市場趨勢報告》顯示，中國快速消費品市場在2021年實現恢復性增長，截至6月的最近12個月相較2019年增長6.4%。

9月15日，市場研究公司央視市場研究（CTR）在北京舉辦2021CTR洞察高峯論壇，發佈了最新的中國媒體市場、廣告市場、消費市場及移動互聯網發展趨勢。其中，《中國消費市場趨勢報告》顯示，奶酪、冰激凌、寵物食品等品類蓬勃發展，呈持續增長狀態；美妝品類恢復增長中；酸奶、餅乾、味糖等尚未恢復；功能性飲料、啤酒、護膚品尚在反增回穩期；方便麪、草本香料、洗手液消毒劑等受疫情驅動。

《報告》提出了本土時代消費發展的五個關鍵詞，並建議品牌打造立體豐富的健康功能和情感利益點，佈局興趣電商和O2O等新增長模式，不斷優化在不同渠道/生態的投資，用對的產品直擊下沉市場的小鎮青年和老年人羣，獲得消費升級的紅利，深入洞察新崛起的本地生活場景和本土生活元素，在產品和服務創新方面抓住品類成長的風口，隨時洞察新的生活方式和價值主張。

《報告》顯示，超過1/4的快速消費品購買在線上進行的，線上增長更多元化，短視頻電商帶來新的機會。

此外，創新能帶來更大的增長，市場份額增長最多的品牌取決於創新產品數量，而翻新產品數量多會造成市場份額的下降，值得一提的是，品牌的成功一定程度上也取決於賽道的選擇。而中國品牌正以多樣化的營銷傳播渠道贏得消費者，主導市場增長。

CTR總經理徐立軍表示，未來一切生意都是內容生意，內容正在成為所有行業的標配，內容也不再是營銷的皮囊，沒有內容將沒法營銷。在數字新政背景下，不管是媒體主，還是廣告主企業主，都應該打造自身的內容戰略，通過內容重建與消費者連接的紐帶，並以長期主義的堅守迴歸品牌建設的大路，實現行業週期的跨越。