農村土特產搭上了電商快車

日前，新疆維吾爾自治區沙灣市2000餘畝瓜果喜獲豐收。為解決農户採摘人手不足、銷售不暢等問題，該市農村黨員、駐村幹部組成志願服務隊幫助農户採摘、分揀、包裝和銷售，同時組織主播等通過微信、微博、抖音、電商平台等多形式開展“直播帶貨”，助力果農增收。

今年9月23日是第四個中國農民豐收節。從9月7日開始，持續3個月的2021年中國農民豐收節金秋消費季活動在多地開展。連日來，各大電商踴躍參與，組織多元化的產銷對接和促消費活動。中國農民豐收節組織指導委員會辦公室主任、農業農村部市場與信息化司司長唐珂表示，阿里巴巴、抖音等平台積極響應，推出一系列實打實的促消費舉措。“各類市場主體通過發放消費券、打折讓利、流量傾斜等方式，吸引廣大城鄉居民購物過節。”

“農產品的‘雙11’”

近日，為迎接中國農民豐收節，各大電商紛紛發放消費券，密集推出促銷活動。業內人士指出，電商紛紛助力，要讓豐收節成為“農產品的‘雙11’”。

阿里巴巴旗下天貓、聚划算、淘寶直播、盒馬、淘特、數字鄉村等10個業務部門參與金秋消費季活動，舉辦100多場地域農產品產業帶活動，超過30萬商家參與，針對60萬款商品發放超過1000萬張“豐收券”，消費者可以使用“豐收券”購買豐收節專區農副產品。“我們通過開展‘長江豐收新農潮’‘熱土豐收季’等活動，讓消費者吃得開心、安心，讓鄉親們豐產、豐收。”阿里巴巴集團副總裁項煌妹説。

據統計，在阿里巴巴平台上，30萬商家、8億多消費者參與了去年的豐收節金秋消費季活動，活動共賣出8.2億件、225萬噸農產品。

拼多多的舉措是上線“多多豐收館”。“今年豐收節期間，平台將在去年的基礎上，繼續加大資金資源的投入力度。”拼多多相關負責人表示，平台“百億補貼”“限時秒殺”“萬人團”等補貼資源也將向“多多豐收館”全面傾斜。據瞭解，今年共有28萬涉農商家參與拼多多豐收節系列活動，相比2020年，商家規模擴大了近1倍。

此外，京東開設了豐收節專區，推出大量滿減活動。蘇寧易購辦起了線上“豐收直賣節”，通過發放“助農糧票”的形式推銷各地土特產。

源頭好物加速“出村進城”

“各類市場主體舉辦展示展銷、直播帶貨、專場推介等各類營銷活動，讓農產品走出大山、出村進城。”唐珂説。金秋消費季期間，電商平台加大產地直採力度，幫忙農產品更便捷地出村進城。

抖音推出“富域豐收季”活動，深入全國百餘縣直播推薦區域特色農貨。據悉，活動期間，抖音在浙江、福建、黑龍江、陝西、四川、山東、江蘇等省份進行農產品原產地直播，向消費者深入展示各地源頭好物的生產、運輸過程。抖音還為多地農副產品商家和新農人提供專場培訓，幫助他們更好地掌握短視頻和直播帶貨技巧，從源頭促進農副產品產銷對接。

近日，美團優選上線了“豐收節·鄉村振興館”，重點聚焦長江經濟帶11省市。美團優選通過“農鮮直採”計劃，依託深入縣、鄉、村的高效物流體系，助力更多特色農產品從田間地頭直達城市餐桌。

業內人士認為，通過建立政、企、農、平台多方合作的有效機制，共建供應鏈體系、運營服務體系、支撐保障體系，可以有效打通消費、流通、生產各環節，助力更多特色農產品加速“出村進城”。

直播帶貨助農民增收

在各大電商深度參與豐收節的同時，各地豐收節活動也主動擁抱電商，拓展農產品線上銷售渠道。

作為農民增收新引擎，直播帶貨成為各地豐收節活動的標配。江蘇淮安直播洪澤湖大閘蟹開捕；山西運城在豐收節活動中專門開闢網紅直播帶貨區；重慶忠縣在田間地頭、工廠車間搭建直播場景，為參加豐收節電商金秋消費季活動的涉農企業進行商品專場直播……近日，淘寶直播發布的一份數據顯示，淘寶直播平台上累計已有11萬農民主播，開播超過230萬場，通過直播帶動農產品銷售超50億元。

不少地方還舉辦了“電商節”等電商專場活動。江西省農業農村廳廳長鬍漢平介紹説，江西推出了“贛出新花YOUNG”農民豐收電商節，通過100小時慢直播、農產品換裝、農產品T台秀、掃碼溯源全息體驗、助農直播帶貨等5種方式，打造“國潮品牌館”“數字T台館”“互動慢直播館”三大主題場館，並在淘寶、京東、抖音等平台開設“江西農特產國潮風”農民豐收電商節。

專家指出，推動農產品“出村進城”，是促進鄉村振興的有效措施。大力發揮電商平台的作用，為產地政府提供一攬子農產品標準化、品質化、品牌化解決方案，提升農產品品質與標準化水平，提高農民在電商平台的銷售能力，擴大農產品品牌影響力，將是農業高質量發展的重要途徑。