大灣區購物節有多火？粵港澳月餅賣了900多萬件

中秋之夜，百位電影人、音樂人全部零酬參演“灣區升明月”晚會，為大灣區而歌。與此同時，晚會現場的7個直播間裏氣氛不亞於舞台，僅開播3小時，觀看人次超過4700萬，銷售額破億元。

品香港月餅、啖澳門糕點、用佛山家電、穿東莞服裝、愛廣州美妝、追深圳數碼……持續20天的首屆粵港澳大灣區購物節讓“灣區生活”成為消費者標配，總參與人數已超過1.9億，購買的商品品種超過3000萬種，總銷售額突破千億元，其中港澳消費者人數超120萬。僅粵港澳大灣區月餅，20天內就被買走了超900萬件。

“猴賽雷”成灣區製造的標籤

中秋前夕，粵港澳大灣區的月餅有多火？澳門永輝餅家的中山工廠每天可生產上萬盒月餅，仍供不應求。元朗榮華的月餅銷量同步增長超60%。香港皇玥準備了9.5萬盒月餅，並推出了流心貓山王榴蓮月餅、流心綠茶月餅等9款新品，短短10天內被搶購一空，補貨都來不及。

在大灣區購物節期間，香港美心、華美月餅、廣州酒家等更是創下銷售超百萬件的紀錄。廣式月餅經典的雙黃白蓮蓉、五仁火腿以及香港創新的奶黃流心，成為消費者最愛的口味。此外，百年老字號陶陶居聯動天貓國潮玩起新文創，將月餅置於可播放粵曲小調的音樂盒中，成為新晉“網紅“。

大灣區購物節帶火的不僅僅是月餅。王老吉、蓮香樓、元朗榮華、鷹金錢、馬百良、澳門永輝、廣氏菠蘿啤……這些大灣區街坊最愛的本土品牌和老字號們，藉着大灣區購物節的東風，紛紛釋放出創新潛力，強勢通過天貓出圈走向全國。大灣區購物節期間，廣東省近50家老字號在淘寶天貓上總銷量超過3億。其中，來自中山的岐江橋調味品，銷量同比增長近八成。

購物節期間，廣氏菠蘿味被頻頻“回購”，有消費者評價稱“國產神水、好喝到爆”。這款飲料上個世紀80年代曾經風靡廣東，後因為多種原因短暫退出市場，2015年開始在天貓上銷售。為了圈粉年輕人，廣氏做了一系列創新，如推出國潮風格的設計款，研製出屬於廣氏菠蘿啤的果味氣泡水。目前，這種“廣式味道”在上海、浙江一帶頗受歡迎，並在香港地區有售。

作為產業集聚和創新發展的高地，粵港澳大灣區有着領先全球的“灣區製造”，也引領着年輕人的消費趨勢。購物節期間，100多個產業帶的灣區製造，紛紛被貼上了“猴賽雷”的標籤。今年，香港品牌芝華仕在天貓上銷售額已超過10億元，作為功能性家居，芝華仕做了眾多產品創新，如在沙發上增加無線充電、語音操控等新技術，讓家居變得更智能。

“以前我對大灣區的品牌瞭解不多，現在才知道自己‘家’裏就有這麼多好物和優秀品牌，我感到特別自豪。”澳門女生李卉茵表示，這種對灣區製造的認同感在大灣區購物節期間表現得尤為明顯。

灣區融合 品牌開啓多城協同

在大灣區夢之隊產品組團“出道”背後，人流、物流、資金流相互交融，粵港澳市場互聯互通水平進一步提升，各類資源要素流動變得更加便捷高效，多元文化也進一步交流融合。不少商家將研發、設計和品牌團隊放在港澳總部，將工廠和物流基地設在東莞、中山、惠州等製造業大市，把電商團隊、淘寶直播團隊放在廣州、深圳等地，已經成為灣區品牌通過電商平台走向全國的標配。

以香港月餅品牌皇玥為例，他們把研發團隊和工廠設在香港，將電商團隊、直播團隊和物流倉庫放在深圳。月餅在香港工廠生產完成後，只需要1天時間，就可以完成手續、運抵深圳的倉庫，再通過深圳的倉庫將貨物運送到灣區乃至全國各地。澳門十月初五餅家2004年在江門建立了生產基地，而香港榮華餅家早在1994年就在東莞設立了生產廠房，“從1950年成立到在內地建廠，我們深深感受到兩地經濟一直在不斷融合，粵港澳大灣區內商品的雙向流動越來越便捷和頻繁。”香港元朗榮華相關負責人表示。

香港中華廠商聯合會常務會董黃偉鴻認為，粵港澳大灣區成為香港做大做強的最佳切入點，在購物節中，香港品牌迎來更多發展機遇。商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇表示，在大數據、雲計算、人工智能、區塊鏈等信息通信技術迅猛發展下，粵港澳大灣區在“人流”“物流”“資金流”“信息流”等方面深入融合，正進一步加快構建雙循環發展格局，並催生出更多的新模式新業態。