文化產業如何實現數字轉型

從線上演播到網絡視聽，從數字藝術到國風潮玩，第十七屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會以實施文化產業數字化戰略為契機，積極推動傳統文化產業加快數字化轉型，重點展示5G、大數據、雲計算、人工智能、物聯網、區塊鏈等共性技術在文化產業領域的集成應用和創新，展示藉助數字技術實現內容、模式和業態創新的生動案例。

科技賦能業態創新

9月23日上午，在深圳國際會展中心南登錄大廳的地面平層，運用滑軌LED屏幕及4台安裝於屏幕前面的機械臂屏相互之間進行配合表演，為全國各地參展嘉賓呈現了一出別開生面的音樂表演。這場表演為本屆文博會拉開序幕，也彰顯出展會現場科技融合與文化創新的活力。展會期間，它們將在每天不同時間段展示小機械臂鋼琴表演，演奏文博會主題曲《文博之歌》與《我和我的祖國》等曲目。

圍繞“文化+科技”主題，一批文化企業在本屆文博會現場集中展示科技賦能文化產業的新應用、新業態、新模式，展現科技助力文化產業轉型升級的最新成就。走進位於文化產業綜合館B館的華僑城集團展區，觀眾們正排隊體驗“動感式飛行影院”。“近年來，文化、科技與旅遊的融合發展，賦予了當代文旅市場更多可能性。”華僑城集團企業文化部副總經理翁曉瑜介紹，刷臉進園、虛擬排隊等多項技術已在華僑城旗下園區投入使用，極大提升了遊客的體驗感受。

得益於科技賦能與數字技術的創新應用，如今人們坐在家中亦可暢遊世界。本屆文博會期間，甘肅展團展出了由敦煌研究院打造的“數字敦煌”資源庫，在電腦搜索界面輸入“數字敦煌”，即可雲端暢遊敦煌莫高窟。甘肅展館工作人員馬倩雲説，“數字敦煌”項目利用先進的科學技術與文物保護理念，對敦煌石窟的相關文物進行了全面的數字化採集、加工和存儲，再將多種數據彙集起來，構建了一個多元化和智能化相結合的石窟文物數字化資源庫，通過互聯網和移動互聯網面向全球共享，助力實現世界文化遺產敦煌莫高窟“永久保存、永續利用”的目標。

在粵港澳大灣區館中，裸眼3D藝術裝置、醒獅主題展、廣彩廣繡等傳承人現場表演，則讓現代科技與傳統精妙技藝展示得淋漓盡致。隨深圳市福田區展團而來的袁氏剪紙第五代代表性傳承人袁曼君正在現場展示其獨特的陰陽剪紙技藝。“這種技法的特點就是一氣呵成。在一張紙上能同時創作出一陰一陽、相映成趣的兩幅作品，且不會產生任何紙屑。”袁曼君對互聯網技術發展頗為關注，“新一代信息技術的興起，讓非物質文化遺產的傳承與創新有了更多的拓展渠道，對非遺文化傳播起到了很好的助推作用。現在我不僅開設了微信公眾號，還上傳了相關教學視頻、開設了網課，看到越來越多年輕人對剪紙藝術感興趣，我感到十分開心。”

數字引領模式更迭

隨着數字化應用場景的不斷豐富與拓展，文化產業與數字經濟、實體經濟深度融合，衍生出包括數字展示、數字交易、數字消費等在內的一系列文化產業新模式。

首次亮相文博會的紫荊文化集團攜直屬單位組團通過數字化科技手段，多維度呈現了各業務板塊及直屬企業的歷史脈絡與發展成果，講出了充滿文化味道的“紫荊故事”。中國對外藝術展覽有限公司負責人張穎琳説，紫荊文化集團組建以來，把對外講好中國故事，向港澳同胞和國際社會展示真實、立體和全面的中國作為重要責任，精心組織慶祝建黨100週年主題宣傳和大型文化活動。展廳內的沉浸式全視角體驗盒中，優秀演出、典藏畫作都作了數字化呈現，打造出一個充滿未來感與互動性的展陳空間。展板設計上加入了透明OLED屏幕等新技術手段，增加了未來感，與展示的互聯網內容相得益彰。此次紫荊文化集團展廳為線上線下同步展覽，本屆文博會閉幕後，仍可通過VR技術進行雲觀展。

當藝術創作與區塊鏈技術相撞會擦出怎樣的火花？近年來，NFT加密藝術品作為一種全新的數字化藝術形態在全球範圍內掀起了一股藝術創作與收藏浪潮。恩弗數字藝術（深圳）有限公司首次將NFT加密藝術帶到了文博會現場。“通過區塊鏈技術與數字媒體藝術的創新融合，創作出的NFT加密藝術品，其唯一性和所有權在區塊鏈上能夠進行驗證，可以幫助數字藝術家解決作品的版權問題，使收藏數字藝術作品成為可能。”恩弗數字藝術CEO常暉告訴記者，“NFT就如一把鑰匙，打開了藝術品在數字維度資產的一扇門，這不僅將改變藝術家的創作方式，還將徹底打破原有傳統藝術圈層的規則和邏輯。未來，區塊鏈技術將更多地與人工智能、物聯網等技術融合，推動形成數字維度的藝術新經濟體。”

創意內容百花齊放

“面對文化產業數字化發展趨勢，內容創意是最核心、最根本的。”在深圳市飛鷹騰越數字科技有限公司營銷總監周金柏看來，“創意的表達其實就是讓人看起來不乏味，且有一定的意義或情感表達。這需要持續創新的技術與求變的創意思維。我們通過三維立體建模，將地標建築與本土特色文化相結合，融入具有趣味性的創意表達，展示出深圳市寶安區的發展與變遷。未來，我們將繼續探索三維數字內容製作更先進的表達方式和表現形式，如三折幕、異形幕、網幕等。”

走進位於文化產業綜合館A館的上海展館，巨大的LED屏正在展示印象派畫作。人們用手觸碰屏幕，畫作也隨之變幻。“我們利用了雷達感應技術，加之LED屏顯示，呈現出了更具互動感的沉浸式演繹數字內容。”上海風語築文化科技股份有限公司品牌營銷經理劉茜説，“通過結合CG特效、人機交互、裸眼3D、全息影像、5G雲XR、AI人工智能、大數據可視化等關鍵技術手段，開發的產品及系統可廣泛應用於政務服務、城市文化體驗、數字展示、文化旅遊、廣電MCN、新零售體驗及數字藝術消費等眾多領域。”此次展示的數字化空間展示項目，基於對新技術的運用，構建出了一個獨特的體驗空間，全面展示上海城市文化豐富多元的精神內核，講述上海文化故事。

如今，越來越多文化創意產品將傳統文化與現代科技、時尚生活美學相互融合，形成全新的文化消費新潮流，其中，豐富多彩的國潮原創IP尤其受到年輕人的喜愛。唐萌街文化創意（深圳）有限公司帶來的以山海經為靈感題材創作的潮流藝術玩具在展覽現場贏得“熱捧”。唐萌街設計師劉得維表示，山海經中很多神獸形象過去常被人誤以為是國外所有，這些屬於自己的本土文化必須得到傳承與發揚。對此，唐萌街以中國文化為內容原點，以IP為載體，以角色為語言，創作出了一系列國風潮玩品。

面向未來，基於中華優秀傳統文化的內容創作已成為我國文化產業發展的大勢所趨。江蘇原力數字科技股份有限公司副總裁董自亭告訴記者，國潮國風已成為當下我國文化發展趨勢所在，眾多中華傳統文化元素逐漸為年輕人所熱愛。自2010年12月成立以來，公司始終堅持科技與藝術相融合，專注於計算機三維影像和數字動畫內容的製作和服務，所生產的數字內容逾六成出口海外市場。本屆文博會現場帶來的《故宮裏的大怪獸》動畫作品正是以故宮中各類神獸為主要創作元素，向觀眾展現了一個既結合優秀傳統文化元素，又充滿無限想象力的國風奇幻世界。未來，公司將繼續聚焦中國傳統文化的數字化展現，持續整合全球資源、人才、技術，助力中國數字娛樂內容登上全球舞台。