主題樂園是賺錢生意嗎

“我給兒子和女兒各買了一件魔法袍，當然還有魔杖、圍巾。”近日，在北京環球度假區“哈利·波特的魔法世界”景區，頂着濛濛細雨，一位身穿黑色魔法袍的中年女性告訴記者。一件哈利·波特學院魔法袍售價849元、魔杖每支348元、圍巾每條299元。粗略計算，這位女士一家的遊玩及購物費用怎麼也得大幾千元。早有網友總結過，北京環球度假區人均花費或超3000元。儘管價格不菲，但充滿儀式感的物品，依然讓遊客心甘情願排隊買單。

北京環球度假區的火熱開園，反映出消費者對文化底藴消費的強烈需求。“北京環球度假區開園，從短期看，在疫情防控常態化背景下，對文化和旅遊業復工復產復業將起到極大促進作用。從長期看，能夠滿足廣大人民羣眾對消費需求的新期待，為大眾旅遊提供新選擇。”中國旅遊研究院院長戴斌表示，環球度假區有21家旅行社平台作為合作伙伴，30家院校作為合作機構。對於廣大旅遊企業而言，特別是對平台商、渠道商來説，上游有產品，下游有內容，整個行業就活起來了。

北京市通州區政府副區長楊磊介紹，北京環球度假區項目建設運營直接拉動北京城市副中心經濟發展。項目一期總投資350億元，預計帶動GDP增量為10.4億元，平均每年拉動城市副中心GDP增長約1個百分點。帶動周邊新增交通住宿餐飲、文體娛樂3100多家，帶動就業人數1.1萬人。未來，預計外圍餐飲、住宿領域每年將產生20億元左右的溢出消費。

據瞭解，環球度假區將在周邊形成半徑5公里到10公里的強勢影響區、30公里的聯動影響區。北京通州區將結合國際消費中心城市建設，重點在文化旅遊區、運河商務區等區域佈局高品質商業綜合體，擴大優質消費供給，聚焦年輕消費羣體，打造融合環球主題和演藝娛樂、遊戲動漫等元素的新型消費業態，推出具有行業示範性、創新引領性的線下主題旗艦店場景。相關數據顯示，環球度假區開始壓力內測和試運行以來，周邊民宿的搜索量上漲了200%。業內專家預計，北京環球影城將在正式開園後的1年到2年內保持相對較高的人氣。

北京環球度假區的火熱也讓主題樂園行業再次進入人們的視線。據瞭解，國內有主題樂園數千家，隨着國內文化產業發展逐漸走向高質量，一批新興的本土主題樂園通過差異化的發展理念逐漸形成了獨特競爭優勢。伴隨着我國全面進入小康社會，主題樂園帶來的“快樂經濟”將成為拉動消費升級的重要助推器。

與此同時，也要注意，當前國內多數主題樂園還存在着本土文化挖掘不夠、IP和文化創意能力較弱、持續創新力度不夠等問題。業內專家表示，“文化+科技”是主題樂園未來發展的根和魂，如果沒有根和魂，主題樂園可能只是一時的火爆。尤其是國內主題公園，不少都在模仿和追趕，造成了局部的重複建設和低效發展，難以產生有影響力的品牌。反觀迪士尼和環球影城等主題樂園，其不斷進行產品迭代，讓遊客每次都有不同感受。外資主題樂園在品牌輸出、運營管理上獲益豐厚。未來，國內主題樂園應在打造IP創意和運營管理上多下功夫，更加註重“質”的競爭，以此提升主題樂園文化內涵和品質。