2021非遺電商發展報告：多省份實現“零的突破”

*【環球網科技綜合報道】*9月26日，中國社會科學院輿情實驗室、中國旅遊報聯合阿里巴巴發佈了《2021非遺電商發展報告》（以下簡稱為“報告”）。報告顯示，過去一年， 14個非遺產業帶在淘寶天貓年成交過億，近一半位於縣域及以下地區；年成交超百萬的店鋪中，西部省份增速連續兩年超過其他地區； 還有超過67%的受訪淘寶非遺店主在店鋪經營中找到了手藝傳承人。

據介紹，這是國內首份聚焦“非遺+電商”的報告，全面闡述了非遺在電商平台的傳承發展新模式。從產業角度來看，以淘寶村、鎮為代表的產業集羣，證明非遺產業開始呈現規模效應；從區域樣本來看，西部非遺產業增速領跑全國；從農村角度來看，淘寶非遺店鋪在鄉村地區提供了就業崗位。

中國社會科學院輿情實驗室首席專家劉志明教授認為，“走進衣食住行裏的非遺才能更好地傳承。促進非遺消費、推動產業高質量發展，是非遺保護傳承最有效的途徑。”

報告認為，“非遺+電商”模式直接拉近了非遺產品與消費者之間的距離，帶來了更大的經濟價值空間，進一步激發非遺傳承積極性。和兩年前相比，開通淘寶直播的非遺店鋪數量增長了115%；過去一年裏，淘寶非遺直播場次達380萬場，8成成交來自商家自播。通過直播，更多非遺飛入尋常百姓家，非遺傳承也有了新的載體。

另外，淘寶天貓平台上非遺消費者數量、人均消費支出連續三年增長。購買非遺商品成為了年輕人的潮流。超過67%的非遺淘寶店主在店鋪經營中找到了傳承人；72%的受訪手藝人表示，淘寶是他們主要的銷售渠道。

使用了陽都草編制作技藝的草編包，正通過淘寶暢銷海內外。3年前，淘寶店“VINE維內”主理人兼設計師孟祥君回到老家山東沂南創業，帶着一羣會非遺草編的奶奶們，打造原創草編包品牌。迄今為止，他的團隊在沂南縣和周邊縣市設立了5個工作站、70多個加工點，累計帶動2000餘個會草編的留守婦女就業。

孟祥君説：“傳承非遺是國家文化自信的體現，但非遺技藝需要真正融入當代生活中，才能讓更多年輕人關注、熱愛、保護和傳承。”

據瞭解，當前，我國國家級非遺名錄代表性項目共計1570項，入選聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄（名冊）項目共計42項，總數位居世界第一。然而，國家級非遺傳承人平均年齡達到63.29歲，願意繼承衣缽的年輕人越來越少。但在淘寶上，非遺傳承開始呈現年輕化和高學歷的特徵。據悉，在接受問卷調研的淘寶手藝人中，接近40%是像孟祥君一樣的90後；65%是本科及以上學歷。

《報告》還顯示，和兩年前相比，淘寶天貓平台上，西部非遺店鋪數量增幅在全國前十中佔據六席，其中甘肅增幅達145%，位列全國第一。今年，西部商家的非遺產品銷售額同比增長超過30%，增速顯著領先於中東部。反映在質量上，年成交超百萬的西部非遺店鋪增速連續兩年超過其他地區；和兩年前相比，在淘寶非遺皇冠店數量增幅方面，甘肅和青海是全國唯二超過100%的省份。

值得一提的是，《報告》顯示，西部省份實現了多個“零的突破”：過去一年裏，新疆、甘肅出現了千萬銷售額的淘寶天貓非遺店；寧夏的非遺皇冠店鋪數量更是實現了從0到4的突破。 14個非遺產業帶在淘寶天貓上年成交過億，其中有6個位於縣域及以下地區。德化瓷是目前規模最大的非遺產業帶，佔據全國八成的茶具銷售市場，擁有3個淘寶鎮、13個淘寶村。超過一半的受訪非遺手藝人淘寶開店之後增加了僱工人數，一半以上的淘寶非遺店主有計劃新招員工。