拓展直播新賽道

國慶假期來臨，圖書市場持續升温。記者採訪發現，圖書市場線上線下融合發展進一步加快，讓更多消費者足不出户，便能“雲上”品味書香。

“在不久前舉辦的第28屆北京國際圖書博覽會上，集團第一次在國際書展采取線上直播方式銷售圖書，隔着屏幕同樣能感受到消費者熱情，下單成功的信息不斷出現在電腦屏幕上。”北京出版集團版權國際合作部部長高鹿璐告訴記者，直播售書的紅利在圖博會後持續釋放，為集團發展拓展了新賽道。

從《2021圖書消費半年報告》來看，2021年上半年，消費者在天貓人均買書4.6本，閲讀人口增速是去年同期的4倍。疫情給實體書店經營帶來很大沖擊，很多書店將運營重心轉移到線上，把直播當作彌補線下零售損失的好機會。

國慶假期，山東科技大學教師邵鵬將購書渠道的選擇從線下轉移到了線上。“今年在噹噹網、孔夫子舊書網陸續購買了20多本書，線上購書平台擁有清晰的分類檢索功能，幫我解決了挑書的困難。下單後直接送到家，為我節省了去書店的時間，非常便利。”

數字閲讀也受到更多消費者的歡迎。家住北京市朝外街道的王女士表示自己每天都收聽有聲書，孩子也慢慢愛上了有聲書，每天睡前都要一起聽上一會兒，“有聲書講《紅樓夢》《水滸傳》等名著更通俗易懂，容易被孩子接受，能夠培養對歷史知識的興趣。”

中國傳媒大學文化產業管理學院副教授蕭瑩瑩指出，圖書企業應加速“觸網”，推動線上線下融合發展，進一步拓寬銷售渠道，通過網絡直播、入駐電商等方式銷售優質圖書產品，延長圖書產業鏈，為消費者提供更受歡迎的圖書產品和更高質量的閲讀空間。