網紅經濟乘風破浪

數據來源 京東消費及產業發展研究院

貨品如人品 帶貨需謹慎

朱雙健

隨着短視頻行業爆發式增長、網紅孵化基地迅速增多、網紅產品層出不窮，再加上物流體系、支付手段不斷完善，目前網紅經濟方興未艾。但不容忽視的是，網紅直播帶貨屢屢“翻車”，部分網紅產品在質量、售後服務等方面仍存在明顯短板。

無論是網紅還是網紅產品，往往都有着黏性較大的粉絲羣體，在互聯網上的一舉一動都吸引着眾多消費者的目光。但是，部分網紅為了追求流量變現，一味“割草”粉絲，惡意宣傳、製假販假、數據造假等問題頻發，形成了“種草”快，“拔草”也快的惡性循環。這種只顧眼前、不顧長遠的經營思路，不僅會讓網紅的人設及產品的口碑坍塌，更會引發粉絲的信任危機，造成“脱粉”，從而影響整個產業的良性發展。

貨品如人品，網紅們不應隨意消費自身熱度，而是要依託自身的線上影響力，在帶貨變現的過程中，為粉絲選擇物有所值的商品，提供優質完善的售後服務。這樣才能夠提升粉絲的購物體驗，從而進一步加深粉絲的喜愛度，實現雙贏。此外，平台也應進一步增強責任意識，履行好審查監管責任，別為了流量讓不法商家鑽了空子。

粉絲的眼睛是雪亮的，只靠流量網紅經濟不會長“紅”。