消費市場韌性十足 規模有望再創新高

2021年，儘管國內疫情多源多點發生，居民出行相應減少，但消費市場持續恢復態勢並未改變，消費貢獻、規模和結構均穩中有升，我國消費市場展現出強大韌性與活力。

消費貢獻顯著增強。上半年，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到61.7%，高於資本形成總額42.5個百分點。

消費規模持續擴大。2021年1至8月，社會消費品零售總額達28.1萬億元，同比增長18.1%。其中，按經營地分，城鎮消費品零售額24.4萬億元，同比增長18.3%；鄉村消費品零售額接近3.7萬億元，同比增長17.2%。按消費類型看，餐飲收入達2.9萬億元，增速為34.4%；商品零售超25.2萬億元，同比增長16.5%。

消費結構不斷升級。升級類商品消費較快增長，上半年限額以上單位體育娛樂用品類、通訊器材類、化妝品類的商品零售額兩年平均增速都超過了10%。1至8月，限額以上單位金銀珠寶、文化辦公用品類商品零售額同比分別增長45%、21.5%。

隨着疫情得到控制，居民收入穩步增長、市場供給日益豐富、消費平台載體不斷完善，居民消費信心不斷增強，在歲末年初消費旺季的促消費活動和政策帶動下，我國消費市場活力將進一步彰顯。

居民收入穩步增長夯實消費能力。上半年，全國居民人均可支配收入同比實際增長12%，兩年平均增長5.2%，與經濟增長基本同步。隨着就業優先政策落實，民生保障持續改善，居民收入增長與經濟增長基本同步將保障全年消費實現穩定增長。

市場供給日益豐富增加消費選擇。隨着互聯網、雲計算、人工智能等新技術的深度應用和居民生活水平的提升，智慧商店、無接觸配送、到家服務等新業態新模式層出不窮，沉浸式、體驗式、互動式消費場景不斷創新發展。中國互聯網信息中心發佈的報告顯示，截至2021年上半年，我國電商直播用户規模為3.84億，同比增長7524萬。商務部數據顯示，2021年上半年全國農村網絡零售額達9549.3億元，同比增長21.6％。隨着夜間經濟、首店首發、免税經濟的發展和線上線下深度融合，線上服務、品質品牌、綠色循環、進口消費等新型消費將在全年保持高速發展。

消費平台載體不斷完善優化消費環境。2021年，國際消費中心城市培育建設加快推進，將充分發揮北京、天津、上海、廣州、重慶等城市的示範引領和輻射帶動作用。城市商業提升行動和縣域商業建設行動的實施，將進一步完善不同層級城市商圈和農村商業網點，為城鄉消費者創造更加便利、舒心的消費設施和環境。中國國際進口博覽會、中國進出口商品交易會等重要展會為擴大優質消費品進口創造了平台。城鄉消費潛力將隨着消費設施環境的不斷完善而穩步釋放。

促消費活動常態化開展提升消費意願。2021年，各地積極組織開展消費促進月、中華美食薈、老字號嘉年華、網上年貨節、雙品網購節等促消費活動，有效激發市場活力，釋放消費潛力。近日，商務部發布通知，要求各地在組織開展好重點促消費活動的同時，抓住國慶、元旦、春節等消費旺季，聚焦汽車、家電、家居、餐飲等重點領域，組織開展商旅文體融合、線上線下結合、城鄉區域聯動的各類促消費活動，以節聚勢，以節興市，以節興商。各地促消費政策落地和活動開展將進一步提升市場人氣，帶動全年消費增長。

展望2021年消費市場，10月份乃至整個四季度消費將延續平穩恢復態勢，雖然增速與上半年相比將有所放緩，但規模仍將持續擴大，預計全年社會消費品零售總額有望實現近年新高。