國慶家電市場消費升級 “新奇特”產品受青睞

這個“十一”喜事多！七天假期中，與婚禮相關的行業忙得熱火朝天，帶動了家電市場的消費熱潮。記者走訪發現，套系化產品受到消費者歡迎，掃地機、洗碗機等智能化小家電單品等獲得用户青睞。

“套系家電”持續旺銷

“空調+冰箱+彩電”、“油煙機+熱水器+洗碗機”、“淨水器+空氣淨化器+掃地機”……省心、省力、省時的套購家電組合成為今年國慶黃金週不少消費者的首選。

“結婚前我們在網上購買了‘新人套餐’，包括大冰箱、大彩電、洗衣機、空調、微波爐等七八件家電，總價不到五萬元。送貨上門，負責安裝，產品都是大牌子、上檔次，還是智能的。”河南開封田先生和武女士在這個假期喜結連理，説到家中新購置的家電產品，二人滿心歡喜。

據悉，價格優惠主要來自三個方面：一是節能補貼，小兩口購買的冰箱、空調、彩電等產品均為一級能效產品，可享受一定節能補貼；二是廠商家電“以舊換新”優惠；此外，享受成套購買滿減等門店優惠，又能節省一筆開支。

為滿足消費者的購買需求，今年“十一”前夕，不少家電企業和電商平台都推出了家電套系優惠組合和促銷活動。

“今年國慶假期門店人氣旺、成交率高，銷售情況明顯好於預期。” 蘇寧易購慈雲寺店店長薛龍説，消費者傾向於家電套購，僅他辦理的就有15單，均價為6萬元。

“國慶家電市場形勢喜人，線上線下銷售都很給力。”長虹美菱中國區市場營銷部部長劉向陽表示，長虹開展的“新國貨盛典”活動雙線並進，線下銷售同比增長16%，線上銷售同比增長12%。

為順應智能化潮流，海信套系家電搭載了“雲屏”，能使用觸控、語音、NFC(近距離無線通訊技術)、按鍵四種方式控制。離家時碰一碰(NFC功能控制)，全屋燈光、電視、空調自動關閉，掃地機器人自動清掃。

成套家電產品越來越受消費者歡迎。“相對於大家電單件購買，家電套系化對應的是智能家居場景，這對消費者更具吸引力。”奧維雲網研究創新部總經理趙梅梅説，在大家電市場規模增長觸頂的壓力下，以智能化為鏈接的套系家電正成為家電企業新的突破口。根據預測，2021年家電套系化產品市場規模有望突破千億元級。

“新奇特”產品受青睞

在人們更加註重生活品質的背景下，乾衣機、洗地機、洗碗機等家電新品類銷售增勢良好。同時，具有“新奇特”特徵、智能化的家電單品獲得消費者追捧。

例如，在大屏彩電領域，創維在黃金週前一口氣發佈四款新品。其中，主打遊戲電競、商務辦公和專業設計等需求的顯示器受到年輕消費者喜愛。一款售價超萬元的以主打雲遊戲的48吋電競顯示屏在京東等線上渠道熱賣。

此外，電動牙刷、“水牙線”衝牙器、便攜咖啡膠囊機、洗地機器人……能帶給消費者美好生活嚮往的智能家電，也讓平日裏忙碌的人們願意在假期下單。

“自從用上乾衣機，衣物處理後變得蓬鬆柔軟，讓人感覺很舒服，生活幸福感也提高了。”北京通州市民肖女士表示，今年北方雨水多，乾衣機更顯實用便捷。

在蘇寧電器通州梨園店，掃地機器人品牌導購員告訴記者，年輕人對掃地機器人的接受度高，能否靈活避障、強力清掃廚房、消除寵物毛髮等，是他們選購時重點關注的問題。

年輕人追求高效便捷的生活方式，讓智能化成為小家電更新換代的方向。在蘇寧梨園店內，一款具備即時視頻語音功能的掃地機器人吸引了不少消費者圍觀、諮詢。

除洗地機之外，洗碗機也成為不少年輕用户購買的“標配”。奧維數據顯示，今年1月至8月國內洗碗機總銷售額同比上升15.8%，達57.7億元，總銷量同比上升3.2%，達116萬台。

據悉，洗碗機作為能夠解除家庭基礎勞務負擔的產品，國內滲透率仍不足3%，但已步入快速導入期，距離普及期已經不遠。有觀點認為，這種轉換將在未來數年內發生。

此外，憑藉高性價比、簡約時尚、智能化高的小家電，小米、華為等跨界品牌也迅速俘獲年輕客羣的心。在京東、天貓等電商平台，均設有智能生活、智能廚房和智能家居等板塊，護眼燈、電飯煲、吹風機和電水壺等產品銷量可觀。

艾媒發佈的報告顯示，中國智能家電市場規模持續擴大，2021年中國智能家電市場規模將達到1923億元。隨着互聯網家裝市場滲透率的提高，中國智能家電市場規模有望進一步擴大，預計明年將突破2000億元。