愛奇藝嶽建雄：創新是內容行業的生命力 如何持續創新是行業共同課題

*【環球網科技綜合報道】*10月9日，2021年第五屆中國“網絡文學+”大會愛奇藝分論壇在京舉行。愛奇藝重點展示了原創積累內容，鼓勵精品內容創作；展示“雲騰計劃”優質成果，持續為影視市場輸入優質IP；發佈“風雷計劃”，強化IP改編能力；分享IP持續創新、提升IP價值增量的新思路。

現場，愛奇藝副總裁、文學事業部總經理嶽建雄就“IP的持續創新和多元發展”進行了觀點分享。他認為，創新是內容行業的生命力，而如何持續創新是擺在行業面前的共同課題。面對這個課題，愛奇藝小説秉承“三點一線”的指導原則，三點分別是單點、多點和元點，一線則是持續創新。具體來看，單點，指通過當下熱議的話題IP引發情感共鳴，實現單點突破；多點，指通過一系列的主題IP實現內容共振，多點併發強化影響；元點則希望通過統一設定的世界觀IP引領多元共創，在世界觀的元設定上創新擴散。

圍繞“三點一線”的指導原則，愛奇藝小説制定了對應的發展計劃，以“單點突破+多點併發+元點擴散”的方式，實現持續高質的創新，打造產業一線IP。在單點突破上，愛奇藝堅持挖掘社會熱門話題，進行正向價值底色下的文學藝術改編，打造具有中國精神、中國價值、中國力量的好故事，藉此引發用户的情感共鳴；在多點併發上，2020年迷霧劇場以精品懸疑短劇集廠牌的身份破圈，愛奇藝希望通過多點併發的主題IP矩陣，放大好故事的傳播力和影響力。

另外，愛奇藝還對“雲騰計劃”進行了全新升級。自2017年8月正式啓動，“雲騰計劃”已定標12期，重點影視作品佔比達70%。2020年，愛奇藝小説啓動“雲騰計劃+”，聯合愛奇藝多個工作室、外部影視方共同打造愛奇藝全部投資的影視作品。現在，愛奇藝對“雲騰計劃”進一步升級，將聯合行業內頭部作者，打造更加多元化、精品化IP內容，持續為計劃需求乃至影視產業輸入新鮮IP血液，帶動更多精品影視內容的誕生。

值得一提的是，為進一步拓寬IP價值，實現一魚多吃產業鏈聯動，愛奇藝小説聯合愛奇藝動漫啓動了“風雷計劃”，並公佈了首批原創小説和動漫的雙向改編片單，為動畫、漫畫改編提供原創小説，同時支持原創動漫作品向小説快捷轉化，實現同一IP下文字和動漫之間的價值拓展。

據介紹，國內IP產業經歷過去幾年的快速發展後逐漸轉入存量市場，探索IP更大價值成為行業思考的重要課題，一魚多吃也成為平台運營的重要思路。一魚多吃是指將IP通過文學、影視、漫畫、遊戲等形式進行轉化，形成IP品牌價值賦能及一定的用户規模，再通過廣告、用户付費、出版、發行、衍生品、遊戲等組成貨幣化矩陣，形成一套文娛產業的商業變現模式。

愛奇藝副總裁、影視文學研發中心總經理張恆認為：“立足愛奇藝產能、平台、技術的多維賦能，一魚多吃商業模式能夠讓用户對IP的喜愛與共情，轉化為直接或間接的消費，促進產業鏈各環節細分市場的價值提升。”

據悉，在愛奇藝，IP開發的觸角已經延伸至產業鏈各個環節，實現了IP上下游各個環節的耦合。而IP的多元開發運營，離不開豐富的優質IP內容儲備，其中，網絡文學正是IP生態的重要源頭，承擔着一魚多吃模式下“魚”的核心角色。張恆認為，愛奇藝希望產業上下游的專業力量可以加入“一魚多吃”生態的開發，在其中擁有自己的角色，發揮自己的優勢，彼此之間互利共生，相互給養，實現同生共榮。依託平台和“一魚多吃”模式，愛奇藝將聚合網絡文學產業上下游的專業力量，通過宏觀統籌和工作協調實現各方的同生共贏。

愛奇藝高能工作室負責人、製片人張誠鋼表示：“動畫IP的創新，第一要注重它的世界觀和人設，第二要積極探索統一世界觀下，不同內容形式的創新外延，第三是加強技術創新和賦能。”

愛奇藝小説特邀嘉賓、知名作家馬伯庸表示：“文學創新基於大量閲讀、生活經驗、思考，誕生於一個豐厚的土壤之上。對於行業而言，最重要的是培養基礎的土壤，讓優秀創作者湧現，讓優秀的作品被認可。談創新，其實談的是產生創新的環境。”

歡瑞世紀影視傳媒創意研發中心總經理張輝則表示：IP的創新既要突破固有世界觀，還要對市場和行業環境有準確的判斷。在多元發展上，最核心的還是IP內容本身，盲目開發並不可取，還是要依據IP內容進行科學合理的開發佈局。