直播促消費 廣貨出山海

“全球一起上鍊接”，9月9日晚，廣州塔畔，珠江上空，500架無人機組成的燈光秀勾勒出這7個大字，第二屆直播電商節（中國·廣州）正式開幕。這是廣州獲批率先開展國際消費中心城市培育建設以來首場面向全球的促消費活動，通過線下品牌展示和線上直播帶貨方式，助力“廣貨出山過海”。

“我們要以‘直播電商之都’打造作為一個有效路徑，進一步助力廣州國際消費中心城市建設。”在全國首家直播電商研究院院長、中山大學教授張志安看來，直播電商產業聚合了廣州及周邊地區的供應鏈優勢，能夠滿足全球消費者的消費需求，助力廣州成為名副其實的國際消費中心城市。

美妝、箱包皮具、服裝服飾、珠寶、茶葉、食品……活動設立了多個垂直品類專場，聚焦廣州本土優勢產業，首次採取“展”+“播”的方式宣傳推介，讓“廣貨”唱起主角，廣汽集團、廣藥集團、立白、完美日記等廣貨品牌商家紛紛拿出“爆款”商品，向消費者展示優質廣貨的魅力。“我下單了不少美妝產品，像完美日記的口紅、眼影盤，性價比都非常高。”廣州市民馮丹丹向記者展示了她的購物清單。

“廣州人有着火熱的消費熱情。如果説消費之熱是指買，直播之熱是指賣，那麼直播電商節就是買賣之間的最好連接。”張志安説。

“直播3小時，觀看人數突破1.6萬，最終客單價超過260元。”廣州市瑞豐實業發展有限公司主播阿嵐介紹，在直播電商節上，廣式老茶館“瑞豐號”以“茶生活”“茶美學”“私房茶”為主題開展直播，兩天共計邀請近4萬人一起“雲喝茶”，讓這家始創於1915年的廣州老茶館的茶香，通過直播間飄至千家萬户。

直播節還突出助力鄉村振興。“開播僅15分鐘，直播間的柚子銷售就突破了3000斤！”中國郵政集團有限公司梅州市分公司的何平説。直播節聯動畢節、黔南、波密、齊齊哈爾、湛江、清遠、梅州等廣州對口幫扶、支援以及合作地區，組織100餘場次助農直播。

“進入直播間，‘吃貨’屬性根本藏不住！”廣州市民盧家欣説，“俗話説‘食在廣州’，對廣州老字號品牌我還是非常信賴的。”她發現直播間的價格的確很優惠，並且種類齊全。有廣州酒家、陶陶居、王老吉這樣的知名品牌，也有小七嬸螺螄粉、爆椒叔叔等小眾新興品牌，還有梅州柚子、雷州木瓜等農特產品，都能在直播間下單。

結合中國農民豐收節，廣州市農業局開設了荔枝分會場，通過直播間、荔枝文化博覽園走播等方式帶動荔枝月餅、荔枝酒等產品銷售；廣州市供銷總社分會場則凸顯“直播+文旅”特色，通過實地“走播、吃播、玩播”相結合的形式推介石榴、綠蘿、沃柑等特色農產品。

“廣貨帶天下，廣帶天下貨”。當下，“千年商都”正一步步變身為“直播電商之都”，廣州已形成直播電商發展的產業鏈和生態圈。廣州市商務局繼出台直播電商3年行動方案之後，又印發實施直播電商11條措施操作指引，發佈全國首個RCEP電商配套措施並指導行業協會制定發佈“個十百千萬工程”（直播電商集聚區、頭部機構、優質MCN機構、網紅品牌、帶貨主播）評定標準。目前，全市11個區全部出台了支持電商發展的政策。

目前，廣州在淘寶天貓直播平台主播人數達2萬餘名、直播場次超140萬場、直播商品數逾600萬件，均居全國首位。廣州入選淘寶直播發布的“十大直播之城”，商家直播數量排名第一，商家直播成交同比增長97%。