李佳琦宣佈雙11新玩法，引入XR技術打造沉浸式消費

【環球網科技報道 記者 王楠】“今年是自己參加的第五個雙11。直播電商成為雙11品牌的主場之後，大家會覺得，好像雙11的OFFER力度一直在重複，直播像重播，所以今年我想做點不一樣的事情。”10月13日，李佳琦在美ONE“理性消費，快樂購物”雙11發佈會上宣佈，今年雙十一直播間將開啓大膽新玩法，提前從各個渠道收集、整理消費者的需求，按垂直需求分類，每天一個專場，共計20多個專場。

據瞭解，此前，李佳琦直播間常收到很多消費者的反饋，面對數量繁多的產品，該如何挑選，她們因此感到迷茫，這也促成了李佳琦直播間想幫助大家梳理產品的決心。

而今年雙11，直播間的鏈接數量將比618期間多出近一倍，有超過400個產品。因此，10月11日-10月19日，直播間會每天更新《李佳琦小課堂》。“幫大家梳理不同的膚質應該選擇什麼樣的產品，不同的預算應該匹配哪個產品更有性價比……我一定要讓所有女生買得明明白白。”李佳琦表示。

此外，活動當天也是《所有女生的OFFER》的收官之日。“以前，消費者可能沒有太多渠道瞭解，一個好的產品是如何誕生的。在《所有女生的OFFER》節目裏，大家可以跟着佳琦前往品牌內部，親眼看到研發人員在做什麼，產品是如何迭代的。好的產品背後有好的內容、好的文化，它們也需要一個橋樑向消費者傳達，李佳琦直播間願意做這個橋樑。”美ONE副總經理徐戌雄説。

值得一提的是，相比以往，今年的李佳琦直播間從形式、技術上增添了許多新玩法。形式上，不同於以往雙11短視頻、長視頻和圖文形式的產品預告，今年雙11，李佳琦直播間把所有的爆品預告，做成了一場直播。

技術上，10月13日的直播實現了兩大突破。第一，這是淘內首次，全程使用多虛擬機位拍攝的XR豎屏直播，並且直播時長將會持續6個小時以上，對於淘寶直播平台、美ONE，甚至整個直播生態的技術團隊來説，都是一次全新的挑戰和突破。第二，這場用虛擬技術來呈現的電商直播，以當下領先的XR擴展現實技術作為主要手段，讓主播彷彿置身雲端在做這場直播。觀眾所見非真見，XR技術展現的即時三維場景，讓直播場地再小也能突顯巨大的視覺衝擊。

“之所以選用豎屏直播，而非業內常用的橫屏，是考慮到消費者的觀看習慣。他們普遍在手機端觀看直播，豎屏的體驗始終優於橫屏。”《所有女生的OFFER》執行製片人鹿鈺鑫介紹到。