大小屏融合如何破圈？“KUAI樂有強人”開闢新航道

十一期間，快手科技和河北衞視圍繞快手用户生態，聯合打造的 “KUAI樂有強人”節目板塊正式上線。作為生活服務類脱口秀綜藝節目《小強來了》的全新板塊，“KUAI樂有強人”將根據社會熱點新聞或快手平台熱門視頻、快手熱榜等選定主題，通過脱口秀分享、喜劇表演等綜藝形式，讓人們以快樂的方式擁抱生活。

節目播出兩期，均取得不俗的收視成績。截止10月10日，“KUAI樂有強人”的快手平台相關作品播放量突破2.4億，微博話題閲讀量突破2100萬，成為短視頻平台和傳統媒體大小屏融合探索中的一個成功案例。

“小屏”+“大屏”媒體融合

大小屏融合一直是媒體轉型探索中的一大課題，這次“KUAI樂有強人”的成功探索，背後有哪些支持性因素呢？

在河北地區，快手擁有廣泛的用户覆蓋。在7461萬餘常住人口中，快手用户佔了一大半，其中擁有百萬粉絲規模的賬號就有900多個。河北衞視《小強來了》節目的主持人賬號@主持人小強就是這其中一員。

作為宣傳河北的重要窗口和全台內容轉型的主力軍之一，衞視節目《小強來了》不斷創新節目體制，於今年成立了河北廣播電視台（集團）小強工作室，為大小屏的深度融合提供了更多便利和可能性。

如何更好地助力傳統媒體深入轉型？在深耕區域本地化內容的基礎上，精細化、體系化地服務區域媒體，一直是快手平台媒體工作的重中之重。2019年7月，快手推出了服務媒體融合的“快UP融媒計劃”。目前，10000多個媒體機構號、媒體達人號已經入駐平台。“KUAI樂有強人”的打造，是快手在服務傳統媒體轉型、推進媒體融合上的又一次積極探索。

基於此次合作經驗，快手將在未來與傳統媒體的合作中，把深入化用户挖掘、專業化內容生產及精細化落地活動等方面作為主要發力點，與合作方一同探索大小屏融合的更多玩法和可能性。

短視頻拓展電視節目內容

在大小屏融合的具體業務落地上，此次快手科技與河北衞視率先在內容合作方面為行業提供了可參考的新模式。“KUAI樂有強人”以內容為紐帶，將大小屏充分聯動起來，從內容的產生、創作的思維、展現的內容等多個方面，實現了小屏熱點晉級大屏、大屏精品反哺小屏的良性內容循環新生態。

一方面，在小屏到大屏維度，快手平台豐富多元、源源不斷的優質內容成為傳統媒體的全新“內容池”，以快手熱門視頻、快手熱榜等內容為地基，構建起“KUAI樂有強人”這一“新大廈”。

而身懷絕技、看點十足的快手達人登上“KUAI樂有強人”舞台，也進一步增強了節目內容的趣味性、話題性，激發節目活力。與此同時，“KUAI樂有強人”中還設置了由一羣標籤鮮明、網感十足的年輕人組成的快樂老鐵團，以電視觀眾、網友的角度與達人進行充分交流，並上台參與到達人的表演中，在節目創新性方面與傳統的訪談或晚會式表演形成明顯區隔。

另一方面，在大屏到小屏維度，“KUAI樂有強人”摒棄了以往單純將大屏內容拆條發佈到小屏的機械化搬運方式，而是以節目和參與者為核心，增加二創內容，進行全方位輻射。

在節目製作完成後，由主持人、達人、老鐵團成員等多個自帶流量的賬號，將笑點十足的花絮、台前幕後的拍攝揭秘、才藝展示的精彩片段等內容發佈在快手平台上，實現了大屏迴歸小屏。這不僅進一步豐富了快手平台的優質原創內容生態，也助力了大屏節目借勢快手這一超強“流量池”，快速聚集人氣並提升傳播力。

直播間互動促成商業轉化

在充分激發短視頻內容生產力、花式玩法、平台流量的同時，快手基於直播模式的強互動性、強即時性優勢，在節目號召力的提升、人才和內容的儲備以及商業價值的挖掘上充分賦能“KUAI樂有強人”，為觀眾帶來了全新的節目觀看體驗和消費體驗。

首先，在節目播出模式上，“KUAI樂有強人”首創大屏節目播出，小屏主持人與達人同步直播互動的模式。

具體而言，即在節目播出的同時，在@主持人小強的快手直播間裏，主持人將與當期節目達人陪着觀眾一同看電視。直播間觀眾可以“一看三得”——在大屏欣賞達人精彩表演，在直播間傾聽達人講述背後的故事，並隨時提問、與主持人和達人即時互動交流。

其次，在直播間中，主持人還會和其他參與海選的達人進行連麥，篩選錄制大屏節目達人。而在達人海選結束後，主持人也會通過隨機連線的方式，邀請其他快手主播繼續報名參加。

截止10月10日，“KUAI樂有強人”主題直播已成功開展7場，平均每場都有幾十萬的瀏覽量，最多同時在線7000多人。連線的達人中，有展示利用農產品製作特色頭飾的，有表演花式溜溜球的，有在幾十秒內畫成臉譜的，有把蘋果牙雕成人像的……還有隨機連線到的反串演員、唱歌愛好者等。

依託快手在直播玩法、達人生態等領域的優勢，主持人的快手直播間成為節目“外掛”，不僅打造了立體化、強黏性的傳播新場景，也以直播間連麥海選等新模式延長了節目傳播鏈路，形成矩陣式影響力，進一步增強了“KUAI樂有強人”這一全新IP的價值。

此外，在商業合作方面，作為頭部直播電商平台的快手也為“KUAI樂有強人”注入新動能，開創了大小屏融合時代“內容+商業”並行的創意新玩法。

在每期節目最後的帶貨環節“強人有好物”中，每位快手達人均會推薦一款特色產品。不同於以往觀眾通過大屏二維碼下單的電視購物模式，此次快手通過產品推薦這一深度植入環節，將節目觀眾自然引流至主持人快手直播間，不僅為觀眾送上1元秒殺等超值福利，也為節目創造了收益，為商家增強了曝光、提升了銷量，可謂一舉多得。

由快手聯合河北衞視打造的這一全新商業化模式極具亮點，既實現了多方共贏，又為融媒體時代的“人、貨、場”賦予了新概念。

人——將主持人、快手達人、快樂老鐵團成員打造成全新主播集羣，作為直播帶貨的重要主體。

貨——在快手品質好貨、信任經濟生態下，經過專業團隊的層層把關後，新鮮實用、網絡暢銷的各類好物被帶到了消費者面前。同時，“KUAI樂有強人”聯名產品將滿足有定製化產品需求的品牌。

場——大屏二維碼導流宣推、快手直播間銷售的方式，將大屏推廣與小屏銷售相結合，為品牌打通了品銷一體化的新鏈路，助其撬動更多直播電商紅利。

綜合來看，在此次合作過程中，快手充分釋放短視頻和直播的強勁勢能，通過在平台流量、優質內容、達人資源、直播電商、技術等領域的綜合優勢，以“KUAI樂有強人”為落地項，帶來了大小屏融合探索實踐在內容開發、觀看方式、商業模式等多方面的新變革，賦能傳統媒體轉型新思路。