讓正品店亮起來 六大國貨品牌加入阿里“打假無疆”平台

10月16日，在福建泉州市市場監管局支持下，六大國貨品牌九牧王、柒牌、鴻星爾克、361度、利郎、七匹狼官宣加入阿里巴巴“打假無疆”平台，點亮正品店鋪標識。在這個線上打假公益平台上，消費者可以舉報線下假冒門店、假冒商品及製售假貨窩點等侵權線索，為品牌打假提供了一個新路徑，也讓消費者買得更放心。

七匹狼、九牧王、361度、柒牌……是在上世紀80年代第二次國貨浪潮中成長起來的品牌，他們都來自於同一個地方——福建泉州。在如今的國貨新浪潮中，他們抓住轉型機遇，依靠品質獲得了消費者青睞，榮登“2020年服裝行業百強企業”。然而，一個共同的問題擺在眼前：假貨侵權。

泉州市市場監管局的一組數據顯示，僅2020年就排查各類涉嫌商標等侵權線索200多條，指導辦理商標侵權等各類網絡違法案件700多件。

國貨新浪潮下，品牌打假面臨的挑戰也與以往有所不同。假貨源頭在線下，越來越多打着“工廠店”、“專賣店”旗號的線下店鋪公然售賣假貨，誤導消費者。

據國內一家知名服裝企業的品牌負責人介紹，在市場一直嚴打假貨的背景下，製假者的隱蔽手段也開始升級。“首先是很難獲得一家售假店鋪的線索，其次，不少售假店鋪的貨品會分開儲存，一旦被查獲也達不到定罪標準，再次，他們還會根據訂貨要求臨時貼標，以逃避我們的追查。”

今年，東京奧運會“中國紅”禮服讓很多消費者重新認識了九牧王。其品牌負責人表示，早期售假的線下店鋪隱藏在批發市場、商貿城、檔口等地，企業需要通過多種渠道收集假貨線索。“我們還需要對線索來源及案情進行分析研判，之後才能打擊，這種方式耗時又耗力。”九牧王還曾制定激勵措施，號召公司全體成員打假。

“消費者的支持是鴻星爾克不斷研發和創新的動力。”擁有了近300項產品專利的鴻星爾克，也對假貨追根溯源到生產、倉儲、物流及銷售等各個環節，進行着全鏈條打擊。同時與互聯網電商平台保持密切溝通進行源頭治理，用互聯網+的方式改變傳統方式無法解決的侵權行為。

如何能讓消費者更好辨別售假店鋪。利郎則是通過綜藝節目贊助，在各大門店加推節目配套元素的櫥窗設計、明星同款展示、節目周邊展示等，讓消費者更好辨別正品店鋪。

接觸線下售假店鋪最多的是消費者，如何讓消費者更放心得購物是這些品牌紛紛加入阿里巴巴“打假無疆”平台的初衷。當消費者在高德地圖搜索品牌店鋪時，被官方校驗的店鋪會有特殊標識。利郎品牌負責人接受採訪時表示，利郎全國門店均已加入“打假無疆”，希望借用高德地圖優勢，能讓消費者隨時認準正規渠道。

同時，這些品牌還希望更多的消費者參與到守護國貨品牌的公益行動中來。消費者可以通過淘寶、支付寶APP的“公益三小時”平台將涉假照片、涉假門店位置等信息上傳至“打假無疆”平台中。

作為一個全民打假公益平台，“打假無疆”讓打假不再是少數人的事情，據悉目前已有5萬多名志願者報名參與公益打假活動，未來還將會有越來越多的消費者參與到守護正品國貨的行動中去。