愛奇藝王湘君：用內容解碼年輕人精神生活 創作有温度有力量的內容

【環球網互娛綜合報道】“  愛奇藝始終關注年輕人的生活與情感，不斷推出能夠反映年輕人生活樣態的內容題材，尤其是愛奇藝的綜藝，王湘君覺得，它們像一隻只小棕熊，毛茸茸的，承載了內容和客户品牌的温度；它們萌萌的，與觀眾玩在一起、陪伴他們見證生活的方方面面。 ”10月15日，在2021愛奇藝iJOY悦享會上，愛奇藝新消費事業羣NCG總裁兼首席營銷官王湘君表示。

她指出，愛奇藝也將與商業品牌共享有温度的價值觀，實現“用內容長期陪伴用户，助力品牌價值長期增長”的雙贏目標。

5G、AR/VR、區塊鏈等技術的成熟，加速了市場與用户“步入”虛擬世界，也讓元宇宙、NFT等概念在科技和文娛行業全面爆發。隨着Z世代成為消費主力軍，年輕人在娛樂內容消費層面，呈現出需求多元、熱愛社交、追求潮流、表達自我等個性化趨勢。

王湘君表示，愛奇藝長期關注青年潮流文化，並通過多年技術及VR端的產業佈局，打造了“THE9虛實之城沉浸式虛擬演唱會”、“為愛尖叫互動晚會”等全新內容產品，打通線上線下虛實場景，回應年輕消費者追求新奇事物的同時，滿足用户對極致娛樂體驗的追求。

她進一步指出，場景體驗和感官刺激的背後，用户更需要共情內容。隨着新消費品牌進入競爭下半場，投資降温，流量化營銷陷入增長瓶頸，商家亟需找到合適的內容，與核心消費者建立情感鏈接，實現價值觀的主張傳遞。“流量只是內容價值的表象，品牌和消費者不僅是買賣關係，更需要建立產品與消費者的內在情感連接。新消費泡沫的破裂，可能意味着新模式的開始。只要人們還對美好生活有熱愛，新消費品牌就有廣闊的機會。這也反映出，未來的內容，除了通過技術驅動孵化出更多沉浸感、體驗感的作品外，更需要能回應觀眾生活百態和情感價值的優質題材。”

優質內容背後，離不開專業團隊的持續供給。

據王湘君介紹，愛奇藝從2014年開始搭建綜藝自制團隊，目前已擁有10多個綜藝工作室，近300位優秀人才，平均年齡約28歲。其中，20%來自重點院校，20%是專業複合型創意人才，還有很多具備國際視野的海歸。他們為愛奇藝提供了既年輕又成熟、既專業又多元的文化視角，保障了綜藝製作的質量。接下來，愛奇藝即將上線近30部新綜藝，將為年輕人展示興趣愛好、生活方式、娛樂體驗等多元領域及人生各階段的動態觀察。

最後，王湘君説道：“愛奇藝綜藝，就是一隻永遠陪伴着你的小棕熊。毛茸茸的它，承載着內容的温度，客户品牌的温度，永遠對我們的用户保持真誠。”