京東發佈電視影音戰略：改變行業同質化現狀

【環球網科技綜合報道】10月15日，由京東家電主辦的“PLAY TO WIN 京東電視影音行業峯會”在京召開。來自中國電子視像行業協會、GfK中怡康、炫彩互動的嘉賓蒞臨現場，攜手小米、創維、海信、TCL、索尼、三星、長虹、華為、康佳、榮耀、東芝、海爾、酷開、OPPO、Vidda、飛利浦、樂視、雷鳥、松下、夏普、KKTV、LG、SU集團、JBL、SONOS、尊寶、唱吧（排名不分先後）等20餘家電視影音品牌共探電視影音行業發展之道。

峯會現場，京東家電對外發布了京東電視影音戰略及未來規劃。未來，京東家電將通過趨勢新產品、新技術、新品類、新標準、新體驗，滿足消費者日益個性化的電視選購需求，推動電視品類的持續發展。

電視作為傳統大家電的核心產品，在我國已歷經幾十年的高速發展，然而近些年隨着行業發展放緩，各方開始尋求新的突破機會。GfK中怡康大家電事業部總經理彭顯東表示，2020年從全球到中國電視的需求都受到較大抑制，未來幾年中國市場存在不確定性。在這種情況下，電視企業要改變產品的同質性，滿足更多用户需求，突破電視標品化的限制，以產品邏輯應對市場變化。

中國電子視像行業協會名譽會長兼執行秘書長、中國電子工業標準化技術協會副理事長郝亞斌表示，在電視發展的新階段，商業的目的應該是給每個人創造美好的生活和幸福。應該把消費者改為“生活者”。彩電乃至整個家電產業已經進入了消費者主權時代，消費結構已經出現了巨大的變化，追求替代需求而非剛性需求成為趨勢。在繼續加大技術創新、提供高質量產品的同時，深度挖掘用户需求，通過場景革命必將點燃彩電消費新的浪潮。

作為中國家電產業升級轉型的推動者，京東家電近年來不斷攜手廠商推動新品類成長、高端產品發售。根據京東家電2021年至今的銷售數據顯示，大尺寸和中高客單價產品同比大幅增長，75吋電視銷售同比增長超100%，80吋以上產品銷售同比增長超300%。

“京東家電希望持續為行業和用户創造價值。”京東集團副總裁、京東零售3C家電事業羣家電事業部總裁謝帆表示，在此背景下，京東家電寄望和供應商共贏，讓電視產品重新贏回用户的時間。京東家電未來將進一步拓寬銷售增長新通道，幫助更多品牌實現存量市場新增長，避免同品類產品的同質化競爭。京東家電也將作為連接消費者與品牌方的重要紐帶，以全新的京東電視影音戰略佈局，推動電視行業結構化升級。

京東黑電業務部總經理戴可表示，未來京東家電將圍繞用户需求，打造電視影音“一站式煥新” 平台。做強主站，服務創新，全場景+全渠道突破，運營效率提升是未來京東電視影音的四大核心戰略。做強主站將以推趨勢產品、新品類、新技術為重點方向，培育趨勢類目為抓手；服務板塊將着力打造電視送裝拆收一體化服務；全渠道+全場景將圍繞六大核心渠道和套購、前裝等場景展開，京東家電專賣店的精細化運營也將會是未來最重要的運營場景；運營效率提升方面則將始終圍繞用户價值挖掘和廣告效率提升進行展開。

擁有超薄、4K、8K、OLED等技術與功能的電視產品如今佔據了市場的主流，滿足着不同消費者對觀影、電視劇等主流體驗的需求。除此之外，用户的個性化需求也與日俱增，如部分遊戲玩家對電視的遊戲輸出體驗提出了要求。120幀、動態補償等技術在趨勢新品中逐漸湧現。

峯會現場，京東家電與品牌廠商共同推動了趨勢新品類電視產品標準的確立及規範，並帶來了京東電視趨勢新品類全鏈路方案及其上市流程。

趨勢新品類電視標準圍繞不同用户在不同場景下的需求，如健身、音樂發燒友等，全方位覆蓋用户的娛樂場景。京東家電趨勢新品類電視全鏈路方案則在前端產品打造上，對電視主機進行嚴格硬件規範、產品打標，對趨勢場景配件通過開箱標配、發燒級選配、統一標識、統一規範，在內容共建上則通過專屬新功能板塊，並實現開機即體驗。在後端方面，則將開放創新的商業模型，助力趨勢新品類儘快推向市場。

針對家電行業所面臨的挑戰和機會，京東家電今年明確了“用家電創造生活價值”的價值主張，將品牌口號升級為“煥新你的生活”。面對即將到來的京東11.11，京東家電與現場合作夥伴共同組建了“京東電視聯盟”。