共話品牌文化營銷 白酒賽道又添新秀
【環球網財經消費 記者 劉曉旭】“隨着我國社會進入高質量發展階段，人們追求更加美好物質生活和精神生活，追求更為精緻更加健康的生活方式，這對白酒質量品質提出了更加嚴格更加苛刻的要求。貴州茅台鎮醬香型白酒，作為一個承載中華歷史的文化符號，作為一個特定的文化載體，體現着中國白酒釀造工藝、歷史底藴和厚重文化。如今，醬香型白酒正以高品質體驗，日益受到廣大客户的青睞，成為白酒行業增長最快，潛力最大的品類。”在“2021龍國宴高質量發展論壇暨新品上市發佈會”上，與會專家如此談到。
醬酒賽道又添新成員
10月16日，“醬香好酒 龍國宴——2021龍國宴高質量發展論壇暨新品上市發佈會”在天津東麗湖恒大酒店舉行。
中國酒類流通協會會長王新國，茅台研究院院長季曉南，中國酒類流通協會副秘書長趙禹，著名文化學者、北京大學中文系教授張頤武，著名白酒專家、貴州釀酒工業協會執行理事長黃平，卓鵬戰略諮詢董事長田卓鵬等行業大咖悉數到場。
據瞭解，龍國宴酒廠坐落於赤水河畔，駐紮在世界醬香酒核心產區茅台鎮7.5平方公里內，是擁有60多年悠久歷史的老牌醬酒品牌。
中國酒類流通協會會長王新國在發佈會現場談到，龍國宴一直紮根仁懷醬酒核心產區，嚴格遵循“12987”醬酒生產工藝，品質獲得了行業和市場的廣泛認可，榮獲諸多榮譽，是高價值、高品質醬酒的代表之一。
“在白酒品類大繁榮的時代，以龍國宴為代表的諸多醬酒老品牌正走在復興與崛起的道路上，證明了這個產業強勁的生命力和強大的市場號召力。”王新國説道。
茅台研究院院長季曉南在致辭中表示，隨着我國社會進入高質量發展階段，人們追求更加美好物質生活和精神生活，追求更為精緻更加健康的生活方式，這對白酒質量品質提出了更加嚴格更加苛刻的要求。
貴州茅台鎮醬香型白酒，作為一個承載中華歷史的文化符號，作為一個特定的文化載體，體現着中國白酒釀造工藝、歷史底藴和厚重文化。
著名文化學者、北京大學中文系教授張頤武在《醬心之美，龍國傳承》的主題演講中指出，中國的白酒文化和中華文明同源，國人對酒文化有着深厚的情感認同，其中，醬香酒是中國酒文化的關鍵部分，醬香酒渾然一體、回味長久、柔潤甘醇的特點展現了中華文化沉着、含蓄、典雅的品格。“龍國宴把中華民族的龍文化和醬香的美妙結合在一起，創造出一種新的可能性。”
卓鵬戰略諮詢董事長田卓鵬也作了主題分享，他認為，醬酒未來的競爭一定是模式轉型。田卓鵬表示，大消費時代，像龍國宴這樣的醬酒新勢力，在產區、產能、全價位、全渠道、新零售以及大單品等方面均面臨機遇，應當努力去把握。
據貴州龍國宴酒業有限公司總經理馬忠福介紹，龍國宴酒業始建於1958年，發展至今已經有63年的歷史。龍國宴酒廠最早可追溯到乾隆年間的“鹽巷街”私家燒房，傳承至1958年後，重建成公私合營企業“國營仁懷縣茅台鎮台酒廠”，1998年集體改製為“貴州省仁懷市茅台鎮龍國宴酒廠”。
2019年，龍國宴酒業開啓新的發展篇章。兩年多來，龍國宴品牌得到了不斷重塑與提升。跟近幾年醬酒熱興起後的年輕品牌相比，龍國宴具有濃厚的歷史底藴，自帶流量文化品牌IP，深受社會各界喜愛，尤其在政商界及企業家圈層具有較高的知名度與美譽度。
“醬香型白酒正以高品質體驗，日益受到廣大客户的青睞，成為白酒行業增長最快，利潤最高，潛力最大的品類，一個屬於醬酒的大時代已經到來。”
共話品牌文化營銷
活動現場還進行了圓桌對話環節。季曉南、趙禹、田卓鵬、馬忠福以“文化營銷”為主題展開對話。共話品牌價值，共商品牌文化營銷。
季曉南分享了茅台文化品牌打造的經驗，講述了茅台從中國的著名品牌發展成為世界品牌的脈絡。他認為，一個著名的品牌，背後是文化的支撐，但是文化的傳播也需要具體的載體。“白酒品牌要在大國崛起的好時代下，樹立起民族自信和品牌自信。”
趙禹則指出，整個酒行業文化營銷和文化傳承的主流很好，但也存在一些偽文化的營銷現象。他認為，企業喊出的口號，要跟其文化內涵、歷史底藴、市場運營能力相匹配。龍國宴在新品發佈會上的高朋滿座則説明了“龍國宴”品牌的魅力。
馬忠福認為，文化自信是民族魂、國家魂，也是企業魂、品牌魂。龍國宴要從自我出發，講好中國白酒故事，做好中華文化傳承者，力爭把把龍國宴打造成中高端商務文化品牌。
田卓鵬也認同上述嘉賓的觀點，並表示中華文化需要傳承，也需要時尚化的變化。文化賦能產品，可以提升產品的投資價值、收藏價值等屬性附加值。
據馬忠福介紹，公司圍繞“品牌系列化、文化體驗館、精品酒莊+酒旅綜合體、封壇酒窖”四大核心業務為主線，產品系列矩陣化，現已推出產品有2款，分別為龍國宴·紀念版1958、龍國宴酒·輕奢版。
在當天活動現場，龍國宴又發佈了4款產品，分別為龍國宴·私藏酒、龍國宴·珍藏醬酒、龍國宴酒·商務版、龍國宴酒·限量版，分別定位不同消費羣體，滿足或超越客户的期望。馬忠福表示，當前醬酒處於大牛市的上半場，仍處在產業初級階段，未來醬酒將有更廣闊的發展空間。