視頻號也要雙11？微店助商家獲取直播帶貨私域流量

雙11購物節即將到來，今年不同的是，視頻號上帶貨的達人們也能參與進來。據悉，微信視頻號直播將於2021年11月1日0點至11月11日24點推出11.11直播好物節活動，各品牌、商家、主播均可通過直播帶貨，向粉絲推薦優質商品。微店作為商家、品牌的好幫手，通過多種方式幫助商家獲取直播帶貨的“流量密碼”。

作為一年一度的購物狂歡，各大平台已開發出各種玩法吸引消費者。今年，視頻號官方也對雙十一策劃了“1111視頻號直播好物節”活動，並拿出官方近千萬流量券作為獎勵。本次11.11直播好物節需以帶貨方向為主，服飾、美妝、食品、3C數碼等符合相關法律法規和平台規則的品類都可以參與。活動分為“預熱期”、“品類期”和“高潮期”三部分，每個階段都有相應的玩法供品牌商家選擇。

預熱期為2021年10月25日至10月31日，品牌商家可以發佈預熱短視頻，讓用户預約直播，提前鎖定粉絲消費心智。微店也貼心推出了各種組件，幫助商家做好優惠券發放、分享員對接。

早在2021年4月，微店已開始支持全量商家、全品類接入視頻號。商家羣體將同時升級“工具箱”：商家可以將視頻號博主發展成為自己的分銷商，也可以利用自己運營的視頻號“帶貨”。視頻號博主可以在視頻號主頁直接關聯微店店鋪小程序主頁，也可以在視頻號直播間的購物車上架微店商家的商品。

微店相關負責人也為商家總結出了“流量密碼”：“參與活動的主播，開播請選擇【購物】分類進行直播，且開播後必須及時掛商品進入直播間，未及時掛商品的直播間可能會被限流；提前創建直播預告，通過公眾號、微信羣、朋友圈、短視頻等多個渠道進行傳播，有助於提升直播間觀看人數；建議單場直播時長不低於4個小時，建議可以選擇早上、凌晨等時間錯峯競爭……”

“短視頻行業覆蓋面很廣，無論是達人、商家還是品牌商，都可從中獲益。”上述負責人介紹，“自2020年以來，直播帶貨一直是重要的流量池，雙11又是重要的消費節點，若是可以有效將兩者結合，就能創造成倍的收益。”

“一直以來，我們都不希望只是給客户提供一個軟件工具。我們希望通過多角度的，平台、私域和線下相結合的方式，賦能商家，讓商家通過我們實現增長、獲得成功。這是我們希望提供的價值。”微店負責人表示。