北京秋交會主流價值傳播報告：優酷2021年主旋律作品播放超78億

10月19日，由北京市廣播電視局、中國傳媒大學主辦的“從‘主旋律’到‘新主流’網絡視聽主流價值傳播”研討會在北京電視節目交易會召開，會上發佈了《2021網絡視聽平台主流價值傳播力研究報告》(以下簡稱《報告》)。研討會邀請了北京市廣播電視局黨組成員、副局長張蘇，中國傳媒大學副校長段鵬，中國傳媒大學教務處處長、中國網絡視頻研究中心主任王曉紅等領導、專家學者出席，並圍繞報告進行了演講、探討。

張蘇在致辭中表示，《覺醒年代》《山海情》《功勳》等主旋律影視作品在各大視頻平台持續熱播，火爆“出圈”。它們關注當下觀眾的所思所想，積極與青年和時代對話，在創作和表達上不斷創新、不斷突破，讓大家深刻體會到了優秀視聽作品在主流價值引領上的強大活力。

段鵬認為，緊扣主流價值表達時代脈搏，網絡視聽平台立足新階段、展現新姿態、推動新傳播——圍繞黨和國家大事要事，把握重大歷史節點，回應現實命題，以網絡視聽精品的不斷推出，唱響新世代語境和新媒介環境下的“新主流”，是值得學界、業界探討的新課題。

優酷佈局新主流 《覺醒年代》《山海情》影響力破圈

《報告》顯示，截至2021年9月，優酷主旋律作品總播放量超78億，月均播放量近9億，相較2019年提升了5.4倍，主旋律作品播放量呈逐年高速增長態勢。網絡平台已成為青年用户視聽消費的“主要場景”和“主流媒體”，網絡視聽節目成為新主流傳播的重要載體。

“此次《報告》定義了“新主流”的概念，即以新媒體傳播為主渠道，反映一個時代主流價值觀的新型網絡視聽文藝作品。並首次提出了以新氣象、新羣體、新話語、新渠道、新技術等五‘新’為一體的新主流網絡視聽價值傳播內核。”王曉紅介紹。

以優酷為例，平台採取“一軸三環”的複合化佈局。開啓了新主流網絡視聽為文本的破圈之旅，前有《大江大河》掀起“陪爸媽追劇”的熱潮，後有《覺醒年代》《山海情》引爆全年齡層，成功破圈，吸引了無數年輕用户觀看。

《報告》認為，在線上，新主流作品通過多渠道吸引了大批觀眾自發傳播、推廣相關作品。在線下，新主流作品的強大影響力也有了延伸，顯示出新主流視聽作品與現實連接的緊密度以及在推動社會潮流風尚上強大的影響力、號召力。《覺醒年代》爆火後，上海龍華烈士陵園、李大釗故居迎來了許多年輕客人；紀錄片《奇妙之城》則推動貴陽、重慶等地旅遊業發展，切實將主流價值轉化為實際行動，開拓了主流價值傳播的新場景。

優酷新主流用户90後00後佔一半 彈幕盡顯正能量

《報告》指出，多數年輕人會因為個人興趣、學習需要觀看新主流作品，而且整體頻率高、觀看時長更長，原速觀看比例超過了一半。據優酷數據顯示，新主流用户中約半數為90後00後。

當下，彈幕不僅是個人情感的抒發平台，羣體間尋求認同的表達場域，還是特殊時期線上線下時空場景相結合的社會共情新陣地。優酷利用線上彈幕聯動線下共振，形成線上線下實踐交互的全場景社交閉環，讓作品完成了從彈幕“出圈”到用户“入圈”的轉變。

《覺醒年代》中“中國共產黨萬歲”“感恩先輩付出”，《山海情》中“熱淚盈眶”，《巡迴檢察組》中“身懷凜然正氣”等高頻彈幕都是觀眾在基於對劇作的理解基礎上，結合富有深意的鏡頭語言和視聽手段，抒發個人感情，開展即時社交的具體體現。

新主流作品回應年輕潮流 引領主流審美價值

在回應現實需求與社會潮流的基礎上，新主流視聽作品藉助形式之“新”和感官之“新”，呈現了內容之“真”和風貌之“真”。匯聚青年力量，引領審美風尚，新主流作品在切中當下熱點、回應年輕潮流的同時，擊破 “濾鏡”與“脂粉氣”，在年輕一代中引起廣泛反響。

《這！就是街舞》通過“明星導師+專業舞者真人秀”的模式，表現街舞競技、展現街舞文化魅力，在傳遞不屈不撓正能量精神的同時又提升了大眾藝術素養，積極推進了國家鼓勵美育教育的方針。《這！就是灌籃》、《“拳”力以赴的我們》聚焦體育、青春話題，體現了當代年輕人對拼搏、剛健、奮進等精神力量的呼喚。優酷多檔綜藝節目的聯播引發用户熱議，呈現出有志氣、有骨氣、積極健康的審美引領力量。