天貓雙11新消費趨勢預測：國潮文創、男顏消費、早C晚A

自10月20日晚20點開始，天貓雙11已開啓預售。這屆雙11，又會出現哪些新消費趨勢？

22日，在第五屆杭州（國際）未來生活節現場，天貓新生活研究所預測認為，新消費趨勢將集中體現在滑雪躋身“新破產三兄弟”，年輕人咖啡配酒早C晚A，男人成為“精妝修”潛力股，年輕人氪金養寵。

趨勢1

“新破產三兄弟”來了

每一年的雙11都是踩着換季而來，近期全國迎來“斷崖式”降温，於是滑雪、露營、衝浪躋身“新破產三兄弟”。預售首小時，滑雪類用品成交同比增長近1倍。雙11前夕天貓上露營類商品銷售同比增長50%以上。

數百萬消費者還想抓住夏天的尾巴，衝浪和垂釣類用品，一個更猛一個更穩。

趨勢2:

早C晚A，年輕人解鎖“續命神器”

早上一杯咖啡（Coffee）提神，開啓一天的工作。晚上需要酒精（Alcohol）助眠，為這辛苦的一天收尾。“早C晚A”總結了這一新生活方式。過去半年，超過3600萬人上天貓解鎖咖啡配酒。

“早C晚A”正在催生出新的商業機會。永璞咖啡、隅田川等咖啡新品牌通過天貓，和酒類品牌合作推出“早C晚A”聯名款套餐，以滿足消費者日益增長的跨界需求。

天貓雙11預售首小時，永璞、三頓半、隅田川等咖啡新品牌齊齊迎來爆發，首小時內銷量超去年全天。

趨勢3：

“中國風”最時尚，兒童也國潮

毫無疑問，今年吹的是濃濃的時尚“中國風”。如美妝界的國潮範兒花西子在天貓雙11新推出傣族印象系列，取之於民族特色，超有中國味。

今年預售首小時，安踏、李寧等國貨品牌爆款產品，開場幾秒就被搶斷貨。

​國風元素還向童裝蔓延，上海時裝週上的童裝品牌們不約而同地集體上新國潮。

國風文創產品熱賣。雙11前夕，三星堆博物館天貓旗艦店店鋪訪問超過10萬人次。河南博物院、甘肅省博物館等多家博物館集中入駐天貓，並推出限定款新品。

趨勢4:

白天辛苦打拼，回家氪金養寵

寵物帶來了美好和治癒，療愈了白日的辛苦。近幾年裏，淘寶天貓寵物行業成交連續保持2位數增長，並呈加速增長態勢。

這一趨勢也反映在雙11預售上，1小時裏，貓零食、貓狗清潔用品、寵物藥品等銷售同比增長2倍以上。目前寵物經濟還呈現出五大趨勢，食物鮮肉化、清潔精緻化、保健醫療化、寵生智能化、出行玩樂擬人化。

趨勢5:

男人也愛“精妝修”

愛美不分男女。去年天貓雙11，男性彩妝備貨量同比增長了30倍，今年這一數字還在增長。預售1小時男士彩妝同比增長近2倍，男士理容同比增長6倍。

隨着不少男性開始對自己“精妝修”，男士素顏霜、除汗噴霧、髮膠已經成為他們必備的“蹦迪三件套”。

趨勢6:

半成品菜是年輕人的第一次下廚

“四方食事，不過一碗人間煙火。”如今，越來越多年輕人走進廚房“好好做菜”，並帶熱一個新消費市場——半成品菜。

隨着保鮮、加熱等技術的進步，餐飲行業越發呈現出從現做現賣的堂食發展到食品工業化。線下老字號、餐飲企業加速湧入天貓。

今年天貓雙11，國宴大廚小小獅子頭、米其林金湯花膠雞、川菜水煮牛肉、湘菜東安雞、米其林粵菜玫瑰豉油雞等半成品菜新品全新上線。最新的數據顯示，天貓速食菜（預製菜）同比去年增長近2倍。