移動歸因生態系統發生變化 中國平台表現亮眼

全球營銷衡量與體驗管理平台 AppsFlyer 於近日正式發佈《廣告平台綜合表現報告》第十三版（以下簡稱“第十三版報告”）。

據介紹，AppsFlyer 廣告平台綜合表現報告涵蓋 1.7 萬多個 App，共計 330 億安裝。為保證 SKAN 指數的數據精準度，AppsFlyer 拉取 8 月 1 日至 9 月 30 日的 SKAN 數據，涵蓋 3000 多個 App，共計 1.5 億數據回傳。

AppsFlyer 大中華區總經理王瑋在接受採訪時表示，“從報告中國廣告平台的綜合表現來看，中國在移動營銷領域的實力愈加的強大，得益於中國出海力量在各領域的不斷突破。”

王瑋稱，“從增長指數來看，中國廠商也保持快速增長態勢，增長Top 4中有3個來自中國。其中Bigo拿下了增長指數全球第二的成績，衝在了中國廣告平台的最前面，投放 App 數量翻了三倍，非自然安裝量躍升117%，在東歐增勢顯著。手機廠商中小米增速驚人，此次躋身全球第三，小米現已成為東南亞增速最快的廣告媒體。Vivo此次也由第八躍升至第四。”

“短期看，由於各平台對新規的適應性問題，整個移動歸因生態系統都發生了巨大的變化，iOS端出現相應的波動，有平台異軍突起，市場格局有所變化。但從長遠看，隱私新規對於用户隱私保護實現了進一步升級，這是行業發展的必然趨勢。”他説道。

“ATT 框架對整個移動經濟的影響極為深遠，而 AppsFlyer 的目標是製作一份精確至極的評分板，將隱私新時代下能夠帶來更高價值的媒體渠道評級展示給廣告主”，AppsFlyer 內容與移動洞察總監 Shani Rosenfelder 表示：“目前，整個行業還在不斷調整的過程中，各渠道需要適應全新的衡量框架，這對他們現有的技術方案提出了巨大挑戰，在這樣的行業現狀下，我們希望能夠幫助營銷人員選擇合作渠道，提供關鍵參考。