“真快樂”APP改版：加碼娛樂化營銷，聚焦“購”與“樂”板塊

*【環球網科技綜合報道】*10月21日，“真快樂”APP宣佈啓動改版試運營，重點打造“購”+“樂”兩大版塊。

據真快樂公司執行副總裁丁薇介紹，其中，圍繞着“購”，“真快樂”在全品類的海量商品中選出“真選好貨”，實現商品升級。而為保障單品的全生命週期服務，“真快樂”嚴選好店，打通全鏈路服務，實現服務升級。

據瞭解，在“真選”方面，“真快樂”專業買手通過獨家專享、好貨低價、新品首發三個維度真選商品。為規範發展專業買手，“真快樂”APP此次與業界共同開啓了《零售買手選品規範》團體標準的制定。這也將是零售行業在新的市場環境和技術條件下，全國首個督促買手新業態良性發展的規範標準。

在“嚴選”方面，“真快樂”將在“嚴選放心購”領域推動“4+N”標準升級，即在低價無憂、服務無憂、運費無憂、退貨無憂的基礎上，鼓勵商家、推廣者建立各具特色的體現自有優勢的N條運營服務標準。值得一提的是，在今年雙11期間，“真快樂”APP還將推出“真選商品”、“嚴選好店”頻道的試運營。

同時，“真快樂”也將推出一系列垂類商品專業頻道，比如母嬰頻道，並推出全程導購，滿足C端用户全場景、全流程需求，以及B端商户共享基建、共享渠道的需求。

此外，圍繞着“樂”，為更好滿足新一代主流消費人羣對娛樂內容的需求，“真快樂”APP將重點打造以賽事、榜單為重點的“樂”特色板塊，推出“賽事”平台和“榜單”功能，升級“直播”、“短視頻”、“筆記”頻道等內容，打造“小虎機”遊戲頻道，以此激發用户創造內容，打造“真快樂”全新內容社交平台。

據介紹，此次改版後，“真快樂”APP將實現“購”與“樂”的相互融合、相互賦能，產生協同倍增效應，開創出“商家娛樂賣、用户娛樂買、一起分享樂”的娛樂化營銷新模式，實現銷售與消費全鏈路、多維度、超圈層的“真快樂”。

針對“真快樂”APP本次改版升級，國美創始人黃光裕表示，“真快樂”APP要把“專業買手”在更大的範圍應用好，平台和商家一起為消費者做好“專業買手”。樂和購的全面結合，是“娛樂賣、娛樂買、分享樂”的娛樂化營銷模式，依靠商品和服務的專業經營，通過全場景融合和娛樂化營銷，提升消費者購物體驗和參與度。

國美零售控股公司高級副總裁兼國美零售CFO方巍表示，國美目前在戰略上形成了三個聚焦：一是聚焦深耕“家生活”市場賽道，二是聚焦打造線上和線下深度融合的零售業、家服務業，三是聚焦構建以賽事、榜單為特色的娛樂化內容社交平台。國美通過對“線上、線下、供應鏈、物流、大數據/雲和共享共建”六個平台的打造，構建“全零售生態共享平台”，以此推動“全品類、全場景、全鏈路、全服務、全模式”的整體升級。