以人為焦點，愛奇藝隨刻精彩大會構建興趣互聯生態

*【環球網科技綜合報道】*德國社會學家羅薩提出的加速社會理論認為，社會不斷加速導致了生活時間被不斷擠壓，也就導致了新的異化以及美好生活的可望而不可及。這也是當前用户內容消費的困境。

一方面，在不同平台之間液態遊走的用户很難真正產生一種歸屬感，無數同質化、簡單化的內容取向造成了信息流通的“興趣繭房”；另一方面，平台在收益、用户體驗、創作者生態之間步履維艱，難以找到真正達成三方合力的路徑。

時代的風口、觀念迅速迭代，但真正回到互聯網的本質——連接，才更為關鍵。10月24日，2021愛奇藝隨刻精彩大會在重慶落下帷幕。以興趣作為人與人的連接點，隨刻正在嘗試從這種大膽的突破中真正實現人與人的“雙向奔赴”。

以興趣之名

今年9月，愛奇藝聯合DT財經發布了《2021當代年輕人興趣愛好大調查》。報告顯示，興趣成為年輕人彰顯自我、表達自我的重要出口，除了運動、看書、音樂、攝影、繪畫、跳舞這類常規定義的興趣愛好，還有潮玩、劇本殺/密室逃脱、咖啡/茶藝、養動物/植物等不那麼傳統的項目。

而以興趣之名啓程的愛奇藝隨刻精彩大會，精準地找到了屬於年輕人的時代密碼：六大城市興趣站囊括潮玩、萌寵、動漫、美食、音樂、劇綜等多類展位，萬千喜好各有歸屬。在“奧特曼能量站”，10+官方限定雕塑，40+官方手辦以及卡遊官方快閃店能夠滿足一個奧迷的全部願望；“潮玩箱見你”則提供50+潮牌展，並藉助二手潮玩交易、國潮打卡秀、定製扭蛋機、潮玩設計師投票等活動激活潮玩的社交屬性；“隨刻ZAO空間”一站式集齊我的世界、迷你世界、饑荒等沙盒遊戲，“寶藏桃點播站”開啓迷霧、戀戀、奇燃三大劇場限定互動。

據瞭解，在這裏，每個參與者所獲得的不僅僅是瀏覽、觀看這樣的單向度體驗，而是全身心沉浸在打卡、抽獎、競賽、對話的場景中，在加速社會里找到解放天性、獲取快樂的“減速綠洲”。

但是，興趣內容並非一種簡單的即時消費，它需要完成從激活到培養，再到分享的全過程，也因此，隨刻並沒有讓興趣止步於每年舉辦的愛奇藝隨刻精彩大會。在線下，隨刻曾經於廣州開啓了“聖誕&新年潮玩趴”活動，並邀請粉絲現場拆箱互動，也曾和元氣女團、陸少、XFUN吃貨俱樂部等創作者們一起在萬米高空看日出；在線上，隨刻打造出超過2000個垂直興趣圈子，並通過AI智能技術儘可能為每個興趣內容提供“可見性”。

“我們是互聯網原著民，也是敢於創新的一代人。同樣，也是認真把興趣當成職業去做的一代人。我相信，這是時代賦予的機遇。”今年獲得隨刻“年度最寵粉作者”的創作者@小頑皮皮皮醬如此評價她在隨刻創作的感觸。

構建400萬創作者的興趣生態

如果説興趣足以成為人與人連接的媒介，那麼真正讓興趣得以被看見的，正是平台上無數的創作者。眼下，PUGC內容創作模式正因為兼具專業性和交互性受到各大平台青睞，但如何為創作者提供更好的創作生態仍然是一個在路上的話題。

與創作者保持緊密鏈接下的互動、討論有助於讓這個話題更近一步。在今年愛奇藝隨刻大會前夕的“隨刻創作之夜”上，創作者們打開了話匣子：“當我在創作的時候，我就成為了我自己”，“興趣在每個無聊、恐懼、迷茫時刻解救了我，讓我有能力導演自己的人生”，“自己的興趣創作成為大眾的興奮點是一種能力，自己的興趣成為工作的一部分其實是一種幸運”。

不同創作者所分享的創作感觸共同指向了一個特點：他們正處於一個能讓興趣成為生活和人生方向的良好生態。此前，愛奇藝高級副總裁葛宏就曾表示，“隨刻的重點發力方向，就是要全力打造興趣圈子，投入更多資源讓創作者成為不同興趣圈子的焦點，讓優質的創作內容可以被更多人看見、關注”。

這種觀點落實到了隨刻的行動中，面對超過400萬興趣各異的創作者，隨刻推出了差異化的激勵方案。打開隨刻在官網發佈的追光計劃，可以發現，針對粉絲數不同的創作者和MCN機構，隨刻分別提供了星火、星芒、星燦、星河，以及奇聚、奇耀計劃，這些計劃綜合採用現金、流量包、專屬激勵羣、專屬訓練營、專屬榜單扶持通道等多種形式，努力給創作者們孵化出具有成長性的護航空間，也就間接地為每一個用户能夠觸及優質內容提供了保證。

根據隨刻提供的數據顯示，在今年的獲獎名單中，29位獲獎創作者總粉絲數量已逾三千萬，點贊互動量數以億計。但事實上，Doffy大魔王嘿哈、核隊長、可愛星官方、下飯音樂等獲獎作者在成為創作者之前也是普通人，他們與隨刻的結緣或許來自一次偶遇，但留存至今卻得益於雙方的互相尊重、理解和支持。

以人為焦點

從傳統的平面媒體到互聯網媒體，當下用户經歷了從現實生活到數字化生存的躍遷，然而純粹的線上交往卻始終存在彼此間的距離感和模糊性，就如法國學者鮑曼所提出的“衣帽間”理論一樣，人們不斷液態遊走於多個平台，多個社區，卻未能找到自己在虛擬空間中的歸屬和認同。

因此，也就不難理解為什麼隨刻堅持舉辦諸如“愛奇藝隨刻精彩大會”這樣的線下活動。當人們卸下了網絡上的虛擬身份和符號，直接參與到有關興趣的討論和互動中時，他們更容易建立彼此間的價值認同和羣體歸屬。一方面，粉絲與創作者的相遇能夠幫助創作者更好把握用户需求，實現“千人千面”的精準訴求滿足；另一方面，人與人之間的線下互動，也會進一步增強所在興趣圈子的熟悉度和凝聚力，形成一種打通時空壁壘的情感共同體。

從興趣的連接到情感的共通，隨刻正在開展更多充滿想象力的嘗試。今年年初，隨刻推出了“超級粉絲”訂閲模式，用户成為超粉後，可以獲得定製化內容、圈子互動等權益和福利；在10月22日晚的創作者之夜上，創作者粉絲更是得以親自為所喜愛的作者頒獎。正如隨刻方面所説，“平台運營的超前思維，就是建立平台、創作者、用户之間的情感聯繫比亮眼的流量和數據更重要。”