取代阿迪達斯 安踏將為北京冬奧會提供官方制服

【環球網財經消費資訊 記者 樊俊卿】10月27日，北京冬奧會及冬殘奧會相關工作人員、技術人員和志願者的官方制服首次公開亮相，中國服裝品牌安踏正式取代阿迪達斯成為北京冬奧會服裝合作伙伴，相關話題一度衝上微博熱門話題榜首位，引發網友廣泛關注。

安踏官方通過微信公眾平台宣佈，本次冬奧會工作人員、技術人員和志願者官方制服分別採用“山河映朝霞”和“河山初春霽”作為設計理念，整體視覺設計來源於中國傳統山水畫與冬奧會核心圖形中的“賽區山形”的雪山圖景，在體現冬奧會賽時的自然景觀與中國山水畫的美學特徵同時，將功能性、民族性和藝術性完美結合，實現温度變化和場景轉換下的自由穿搭，從而彰顯北京雙奧之城的風采。

據悉，北京冬奧會相關制服共提供三種，分別是工作人員服裝、技術官員服裝與志願者服裝。這些制服在滿足區分人羣、保暖抗寒等特定功能需求的同時，也是冬奧會形象景觀設計的重要組成部分。

根據設計要求，制服使用北京冬奧會核心圖形中的賽時山形作為主要視覺元素，制服上衣的灰色水墨意象，也源自於北京冬奧色彩中的“長城灰”。據悉，“長城灰”從2008年北京奧運會色彩系統延展而來，體現了北京奧運遺產的連續性與價值，由這樣一種兼具奧運遺產與中國文化精神的色彩，連接了北京夏奧與冬奧，通過志願者的穿着，體現雙奧之城的風采。

此外，工作人員和技術官員制服中的“霞光紅”，來源北京冬奧色彩系統。“霞光紅”取自北京冬季初升的太陽與霞光，是温暖與希望的象徵，體現了奧運工作人員和技術官員的工作熱情與奉獻精神。黑白灰與紅相配色，有北京冬季白雪冰封中點綴柿紅色的色彩意向，美好、吉祥。黑與紅也曾是中國古代祭祀天地的服制色彩，是最高等級的禮儀色彩，表達了中國作為衣冠大國所具有的禮儀與文明。

而志願者制服中的“天霽藍”來源北京冬奧色彩系統，是中國傳統陶瓷珍品霽藍釉的顏色，髮色沉穩、具有寶石般光澤。藍色是冰雪運動的色彩，活潑生動，十分適合具有青春活力的志願者。

“瑞雪白”同樣來源北京冬奧色彩系統，是制服的調和色，象徵着在白雪覆蓋下的世界純淨高潔。“瑞雪兆豐年”的吉語，也契合北京冬奧會的舉辦時間——春節。

冬奧組委會冬奧制服裝備設計主創，民族服飾博物館館長、北京服裝學院教授賀陽表示：“中國山水畫是對祖國壯麗山河與美好自然景觀的再現，也是中國人文精神的典型象徵。寄情山水，象徵着君子人格的高潔品質，是中國人民熱愛自然、與自然和諧共生的哲學觀和價值觀的體現。”

賀陽補充道：“冬奧制服設計首先要傳達舉辦國的文化特徵並與往屆制服有所區別。第二要考慮時尚與功能兼具。要保證視覺元素在制服上得到完美體現，每個人穿着都能大方得體。同時制服應該具有獨特性，醒目、易識別，避免淹沒在色彩繁雜的環境之中。”

北京冬奧組委執行副主席張建東指出，制服是工作人員、技術官員和志願者的專屬身份標識，是傳播奧林匹克精神、傳遞舉辦國理念、展示中國優秀傳統文化和當代發展成果的重要載體。一套輕便保暖、美觀舒適的制服裝備，是成功辦賽的重要保障，也是賽場上最亮麗的風景。

張建東稱：“此次發佈的制服裝備，在功能上能夠滿足北京冬奧會和冬殘奧會各種工作場景的需求，在外觀上充滿了中國優秀傳統文化的韻味和美感，在科技含量和綠色可持續方面都達到了行業的先進水平，得到了有關專業人士以及國際奧委會、國際殘奧委會的充分認可和高度讚揚。這套制服裝備在北京冬奧會和冬殘奧會賽場將會為世人呈現出最具魅力的景觀，成為一張最獨特的冬奧名片。”

安踏集團執行董事、專業運動品牌羣CEO吳永華表示：“為北京冬奧會打造賽時制服，是國家和中國奧委會對安踏科技力、產品力、品牌力的全面肯定。13年來，憑藉與中國奧委會和國家隊的密切合作，安踏在專業運動領域的實力得到了不斷的成長和突破。”

吳永華稱：“安踏一直致力於為中國健兒提供良好的助力與保障，也在持續以支持中國健兒們的專業運動科技，賦能大眾體育愛好者們的運動裝備。本次發佈的冬奧賽時制服相關科技均已投入到大眾運動產品中，相信超強保暖的熾熱科技會在這個寒冬中為所有愛運動的人帶來多一分温暖。”

安踏集團是一家專門從事設計、生產、銷售運動鞋服、配飾等運動裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團。公司創立於1991年，2007年在香港上市。2018年安踏集團銷售流水超過400億人民幣，同比增長超過44.4%。2019年上半年，安踏實現營收148億，同比增長40%。經過近30年的發展，安踏集團已經從一家傳統的民營企業轉型成為具有現代化治理結構和國際競爭能力的公眾公司。從2015年起，安踏集團一直是中國最大的體育用品集團，市值在2019年8月超過了1700億港幣，位列全球體育用品行業第三位。

一直以來，安踏始終支持中國體育事業的發展，推動全民戰略的實施。2009至2024年，安踏將連續16年成為中國奧委會的官方合作伙伴。2017年，安踏集團成為中國奧委會和北京2022冬奧會官方合作伙伴。安踏為36支國家代表隊、中國體育代表團征戰温哥華冬奧會、廣州亞運會、倫敦奧運會、仁川亞運會、索契冬奧會、里約奧運會、平昌冬奧會和雅加達亞運會等在內的30多項重大國際體育賽事提供了領獎裝備、比賽裝備以及生活訓練裝備。至2024年，安踏還將與中國體育健兒共同征戰東京奧運會、北京冬奧會、杭州亞運會、巴黎奧運會等重大國際體育賽事。