京東11.11預售商品種類同比增長超50%

今年京東11.11預售呈現出很多新特點：商品更豐富，預售商品種類同比增長超50%；品牌增勢更強，截至10月28日24點，離預售結束還有2天，59688個品牌預售期訂單額同比增長超100%；消費者更“享服”，參與預售的用户中75後佔比增速超30%，充分享受“不熬夜”的福利，有效激發消費熱情；預售訂單體現出持續消費升級、愛追新、愛健康、愛美麗、重體驗、愛國貨、愛農貨七大趨勢。

今天，人們的生活已經離不開電腦和數碼產品。京東11.11預售期間，台式電腦預售訂單額同比增長310%，平板電腦預售訂單額同比增長130%。“宅”生活少不了影視和遊戲的樂趣，家用投影機預售訂單額同比增長超100%。京東電腦數碼開放平台商家預售訂單額同比增長113%。京東11.11不僅是消費者們追求美好生活的節點，更是品牌商家實現自身價值成長的好機遇。

品類細分化趨勢既是消費升級的表現，也體現了關愛型消費增長趨勢。寵物保健類產品預售訂單額同比增長超10倍，寵物美容電器預售訂單額同比增長34倍。專為老人設計的一鍵自動沐浴、智能恆温風暖浴霸，預售訂單額同比增長3.5倍。抗菌兒童漆預售訂單額同比增長超過3倍，立邦小王子兒童漆預售訂單額同比增長4倍。果酒的預售期成交額是去年同期的10倍；洗衣凝珠預售訂單額同比增長183%；樂高品牌利用產品下市特性，主打絕版概念，布加迪預售領跑品類第一。

近幾年，人們的國際化消費視野更寬闊，京東11.11也是進口品牌開拓市場的重要契機。京東國際豐富的進口商品及各項正品保障服務，極大促進了進口商品消費的增長。進口洗髮水預售訂單額是去年的14.4倍，進口奶粉預售訂單額是去年的8.6倍。

京東11.11的熱度，也帶動了高品質服務消費升温。京東居家“省心裝”打標產品預售訂單額同比增長超120%，72小時衞生間極速換新服務預售訂單額同比增長4倍，京東家裝聯盟品牌愛空間，舊房改造裝修預售訂單額同比增長50倍。

京東11.11期間，羽絨服、毛衣、保暖內衣、保暖鞋靴等冬季保暖品類全面爆發，預售訂單額同比增長均超200%。其中，保暖內衣預售訂單額同比去年增長6倍，蕉內、UBRAS、松山棉店為代表的科技保暖、無尺碼保暖、高端面料保暖商品銷售表現亮眼。文胸類目預售訂單額是去年同期的3倍，UBRAS的無尺碼連續兩年穩居此類目預售榜首。越來越多的消費者在選購服飾時關注高品質和舒適、悦己。

精神消費也是京東11.11的一大亮點。數字閲讀預售期間訂單額同比增長218%。《平凡的世界》、《沙丘全集》、《如果歷史是一羣喵》是最熱銷的圖書。職業教育預售訂單額同比增長185%，“MCA——互聯網高級架構師”、“萬門終身vip獎學金班”、“人力資源管理師中級HRM煉成班”等教育商品最熱銷。