Z世代內容消費呈十大趨勢：追潮、分享成為新關鍵詞

【環球網科技綜合報道】10月29日，京東零售內容生態與知萌諮詢機構日前聯合發佈了《解碼Z世代，內容正當潮》的消費趨勢報告，報告通過對年輕消費羣體興趣偏好、消費模式、消費場景等不同維度的調研分析，洞察出Z世代“潮我看齊”、“新無止境”、“悄悄變強”、“獨冶情操”、“時刻犒賞”、“精享健康”、“硬核變美”、“萌寵有道”、“質懶宅家”、“花式種草”等十大消費趨勢。

報告顯示，目前以90後、00後為代表的Z世代規模已達到近3億人羣，是興趣廣泛、熱衷多元小眾圈層、喜歡探索新奇消費、追逐潮流的主力消費擔當，在很多品類上都充當引領趨勢的“消費先鋒”角色，他們擁有自己獨立的生活態度，自己定義自己的生活方式、消費潮流，是不被別人定義的“自定義青年”。其中，超50%的Z世代樂於主動充當“消費種草官”，為“熱愛”氪金，分享“熱愛”是Z世代的典型特徵，把握“趨勢”，傳遞“熱愛”的向上力量。

值得一提的事，京東內容生態還在報告中首次披露了全新的“ENJOY”五大營銷模型（Excite：激發關注、Nice：圈層共好、Join：人人種草、Operation：全局運營、Young：始終年輕），為品牌在如何觸達目標用户、建立品牌用户關係、創新營銷創意、贏得消費者信任和行動轉化等方面，提出系統的可操作的營銷工具。

對於Z世代消費者而言，時尚不再是別人眼中的“好看”，而是自己感受到的“內外精修”的舒適感，關注自己的身材和皮膚狀態，“精享健康”和“硬核變美”兩大消費趨勢增長迅猛。數據顯示，2021年年中Z世代健康品類訂單量相較於去年同期增長翻倍，超30%的消費者加大服飾鞋帽、塑形訓練、美妝等讓自己“美出圈”的消費。當然，在變得更好的追求上，新一代年輕人熱衷“分享無界”，向親友推薦新品好物、被不同的興趣圈層“花式種草”是Z世代最具“社交”屬性的消費趨勢。

“深度探索、展現、吸引Z世代不同的興趣內容，引起Z世代的共鳴，是行業需要重點關注的大方向。”正如北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員沈虹所言，Z世代是個性化的，抓住Z世代不同圈層人羣，去細分他們的興趣需求，這是非常重要的。

對此，京東方面稱，將圍繞Z世代消費新趨勢，以趨勢好物為核心，在11.11期間持續用大內容一體化給用户全生命週期、全鏈路的品牌和產品滲透，賦能品牌商家實現從營銷到種草收割的全鏈路覆蓋，以“好內容”撬動Z世代消費“好生意”。

對此，京東零售內容生態負責人張國偉認為，把“發現”全面升級為“逛”，希望它成為京東的內容營銷中心場，在京東搭建一個用户可玩可逛、有趣有料的新場景，給品牌、商家、達人提供更多元、更高效的營銷場，並基於京東供應鏈競爭優勢，推動整個電商直播行業的效率變得更高。