三季度“她經濟”逆勢增長 盤點A股裏那些“面子公司”

本報記者 何文英

三季報披露已落下帷幕，在大部分上市公司三季度單季普遍呈現業績下滑的背景下，“她經濟”卻異軍突起。據《證券日報》記者統計，A股中與“面子工程”相關的上市公司在報告期內幾乎全線實現了逆勢增長。

對於這一現象，中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端在接受《證券日報》記者採訪時表示，“一方面，由於疫情影響，過去花在文旅以及奢侈品上的開銷部分轉移至美妝個護等小額支出，為使用者帶來部分代償性滿足感；另一方面，女性相較於男性更注重情感層面的關愛和呵護，而這種情感訴求更多地會藉助消費的形式進行宣泄和表達。”

醫美、化妝品三季度增速爆表

從行業維度看，醫美、化妝品上市公司三季度單季大多實現了逆勢增長。其中，愛美客單季營收淨利增幅最大，三季度單季實現營收3.9億元，同比增長75.09%；實現淨利潤2.83億元，同比增長98.01%。朗姿股份、華熙生物三季度單季也均實現了營收與淨利兩位數的增長。

化妝品類上市公司中，水羊股份三季度單季實現營業收入11.93億元，同比增長28.72%；實現淨利潤5773萬元，同比增長49.35%，營收淨利增幅在行業排名居前。水羊股份董秘吳小瑾對《證券日報》記者表示，“報告期內，公司各板塊均實現了較好發展，在銷售費用率基本維持不變的情況下，實現了營收與利潤的雙高增。”

今年剛上市的貝泰妮表現出了較強的後勁，三季度單季營收淨利增長幅度分別高達47.29%和64.29%；珀萊雅三季度單季營收淨利增速分別達到了20.71%和30.09%；麗人麗妝雖然三季度單季營收同比微降，但淨利仍保持了35.76%的較高增速；上海家化在大基數體量下，三季度單季淨利同比實現了4.6%的增長。

除了醫美、化妝品類上市公司三季度業績全線告捷外，與“她經濟”其他細分品類相關的上市公司也表現不俗。主營假髮產品的瑞貝卡，今年三季度單季營收同比增長14.96%，淨利同比實現大幅扭虧；以補血養顏著稱的東阿阿膠，三季度單季淨利同比增幅更是高達140.55%；呵護女性健康的千金藥業，三季度單季淨利同比實現了穩步增長。

專家解讀“她經濟”現象

對於“她經濟”逆勢增長的消費現象，專家們給出了不同角度的解讀。全聯併購公會信用管理委員會專家安光勇在接受《證券日報》記者採訪時表示，“‘她經濟’的逆勢增長可以看作是因目前宏觀環境所導致的替代消費市場。例如：因經濟增速放緩、疫情影響等因素，家庭整體收入有所收縮，之前為了買汽車攢的錢可能離買車還相差甚遠，因此可能會放棄買車，但醫美、化妝品等小額支出則容易成為大件消費的替代品。”

陳端則認為，除了消費代償效應外還有更深層次的原因。“疫情之後線上經濟快速崛起，越來越多的女性通過在線平台找到了個體知識、技能和創造力施展的空間，男女在社會財富創造和獲取方面的分野持續縮小，女性羣體創收能力和消費能力的提升助推了‘她經濟’的逆勢繁榮。”

財經評論員張雪峯在接受《證券日報》記者採訪時也表達了類似的觀點。他表示，“相較於男性，女性更偏感性，對於美會有天生的追求，隨着女性在各行各業地位能力的提升，也為她們帶來了不輸男性甚至優於男性的消費實力。”

值得關注的是，四季度是傳統消費旺季，“雙11”、“雙12”、聖誕節等有助於拉動消費的節日接踵而至，對於“她經濟”的逆勢增長有望再添一把火。

從珀萊雅、水羊股份“雙11”的預售戰績可見一斑。截至10月28日，珀萊雅“雙11”預售成績已超過去年“雙11”全部成交額。截至10月21日晚0點30分，水羊股份代理的露得清A醇晚霜預售超過35萬支，城野醫生377美白淡斑精華預售超過21萬支，公司自有品牌御泥坊氨基酸泥預售超過12萬瓶。

對於四季度“她經濟”的表現，陳端也做出了樂觀預判：“雖然化妝品個護等單筆消費不高，但受‘雙11’、‘雙12’促銷以及聖誕節禮物消費的影響，消費頻次、囤貨數量會有所提高，因此‘她經濟’引起的總銷售額不容小覷。此外，秋冬季節較為乾燥，季節性因素導致的護膚需求和頻次也會相應提升。”